Apple va sévir contre le suivi des utilisateurs d’iPhone au début du printemps

Apple annonce qu’il déploiera un nouveau contrôle de la confidentialité au printemps pour empêcher les applications iPhone d’observer secrètement les gens. Le retard dans son déploiement prévu vise à apaiser Facebook et d’autres services numériques qui dépendent de cette surveillance des données pour aider à vendre des publicités.

Bien qu’Apple n’ait pas fourni de date précise, le calendrier général divulgué jeudi signifie une fonctionnalité tant attendue connue sous le nom de tollé dirigé par Facebook, Apple avait précédemment annoncé qu’elle sortirait au début de cette année. Apple a publié la dernière mise à jour dans le cadre de la Data Privacy Day, que le PDG Tim Cook saluera lors d’un discours prévu jeudi lors d’une conférence technologique en Europe.

Apple a hésité à donner à Facebook et aux autres fabricants d’applications plus de temps pour s’adapter à une fonctionnalité qui obligera les utilisateurs d’iPhone à donner leur consentement explicite au suivi. Les analystes s’attendent à ce qu’un nombre significatif d’utilisateurs refuse cette autorisation une fois qu’elle aura besoin de leur consentement. Actuellement, les utilisateurs d’iPhone sont fréquemment suivis par les applications qu’ils installent à moins qu’ils ne fassent une étape supplémentaire en allant dans les paramètres de l’iPhone pour l’empêcher.

Facebook a intensifié ses attaques contre le nouveau contrôle de la vie privée d’Apple le mois dernier dans une série d’annonces pleine page dans le New York Times, le Wall Street Journal et d’autres journaux nationaux. Cette campagne a suggéré que certains services numériques gratuits seraient entravés s’ils ne peuvent pas compiler des informations personnelles pour personnaliser les publicités. Mercredi, le PDG Mark Zuckerberg a remis en question les motivations d’Apple avec les changements, affirmant que le fabricant d’iPhone « a tout intérêt » à utiliser sa propre plate-forme mobile pour interférer avec ses rivaux dans sa propre application de messagerie.

« Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais les mouvements suivent clairement leurs intérêts concurrentiels », a déclaré Zuckerberg.

Google, qui s’appuie également sur des données personnelles pour alimenter le plus grand réseau publicitaire d’Internet, n’a pas rejoint Facebook dans sa critique des prochains contrôles d’Apple sur le suivi. Google profite d’être le moteur de recherche par défaut sur l’iPhone, une position prisée pour laquelle il paie à Apple entre 9 et 12 milliards de dollars par an.

Mais Google a averti dans un article de blog mercredi que les nouveaux contrôles d’Apple auront un impact significatif sur les revenus publicitaires générés par les iPhones de son réseau numérique. Google a déclaré qu’une «poignée» de ses applications iPhone seraient affectées par la nouvelle exigence, mais n’a pas identifié lesquelles.

«Nous restons déterminés à préserver un écosystème d’applications dynamique et ouvert dans lequel les utilisateurs peuvent accéder à un large éventail de contenus financés par la publicité avec l’assurance que leur confidentialité et leurs choix sont respectés», a écrit Christophe Combette, chef de produit du groupe pour Google Ads.

Apple a également publié un rapport de 11 pages pour illustrer tout ce que les applications peuvent apprendre sur leurs utilisateurs dans la vie quotidienne.

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