Doux sont les voies de l’adversité, ainsi va la vieille ligne du barde. Il n’y avait pas de pénurie de malheurs en 2020. Mais cela a également ouvert de nouvelles perspectives pour certaines industries et technologies.
La pandémie et le verrouillage qu’elle a déclenché ont forcé une grande partie de la population à se réfugier à l’intérieur. Cela garantissait bien entendu que les maisons individuelles combinaient à la fois travail et loisirs. Les salles de cinéma étant fermées, les gens se sont tournés vers le divertissement à domicile. Et tout à coup, les plates-formes OTT, qui jusque-là étaient principalement axées sur la ville, sont devenues très recherchées dans tout le pays et à la fin de l’année, on peut dire sans aucune ambiguïté que les plates-formes de streaming sont bel et bien arrivées.
Outre une pléthore de séries Web originales, au moins 35 films, dans diverses langues indiennes, ont d’abord été diffusés sur les plateformes OTT. Certains d’entre eux sont devenus des succès pan-indiens car les plates-formes OTT ne sont pas confinées à la géographie. En décembre, l’Inde a enregistré 355 millions de téléspectateurs OTT – une croissance de 35% d’une année sur l’autre.
Disney + Hotstar, Amazon Prime Video, Netflix India, Sony Liv, Zee5, Alt Balaji, Aha et quelques autres acteurs régionaux sont tous devenus un tour de force dans l’arène du divertissement de plusieurs millions de dollars. De plus, ces plateformes sont destinées au sport, pilier traditionnel des réseaux de télévision par câble et satellite.
Sommaire
L’essor rapide de l’OTT, le lent déclin du concept DTH
Les plates-formes OTT sont maintenant une énorme industrie de crore Rs.5000 en Inde, et le pays comptait environ 40 services OTT grand public au début de 2020. À la fin de l’année, bien que le nombre total de ces plates-formes n’ait pas beaucoup augmenté, leur activité s’est multipliée.
Les 5 métropoles représentent 60% de l’utilisation OTT. Les Indiens de moins de 35 ans en représentent 90%. Les hommes représentent 80% de l’utilisation.
Alors que de plus en plus de personnes ont commencé à se connecter aux plates-formes OTT, au plus fort du verrouillage, le gouvernement a dû ordonner aux plates-formes de supprimer l’utilisation de la bande passante afin qu’elle soit disponible pour d’autres besoins d’urgence.
Bien sûr, les réseaux OTT allaient toujours être l’avenir. Mais la situation dans laquelle le pays s’est trouvé cette année a accéléré l’ensemble du processus, et maintenant les revenus OTT et la base d’utilisateurs connaissent un pic phénoménal.
L’augmentation spectaculaire de l’OTT a également été favorisée par la croissance concomitante de la disponibilité des téléviseurs intelligents sur le marché. Les téléviseurs intelligents sont désormais proposés à partir de 10 000 roupies. Bien sûr, dans un pays comme l’Inde, où les frais de données mobiles sont parmi les plus bas, les gens sont également prêts à consommer le tarif OTT sur les mobiles et les ordinateurs portables.
On estime que 45 à 55% du budget de la publicité numérique sont désormais consacrés à la publicité mobile et cette part devrait augmenter pour atteindre environ 65 à 70% d’ici 2022.
Le nombre d’annonceurs OTT actifs a également augmenté de 45%, passant de 24 au T1 2019 à 35 au T1 2020.
Les publicités ont commencé à circuler dès le premier mois du verrouillage. Le nombre moyen d’insertions d’annonces par jour par les plateformes OTT en mars 2020 était de près de 4500, un énorme bond par rapport à 2881 insertions en février de cette année.
La montée en puissance de l’OTT contraste avec la baisse des abonnements aux réseaux câblés et satellites en Inde. Selon un rapport, les chaînes de télévision ont connu une baisse de près de 20 millions en Inde cette année.
Des plates-formes telles que Voot, Sony Liv, SunNXT et Zee 5 sont des plates-formes OTT développées par les chaînes de diffusion existantes pour rester pertinentes et répondre au passage de l’audience de la télévision aux plates-formes OTT. Cependant, la plupart de leurs contenus sur ces plateformes sont les mêmes que ceux diffusés sur leurs chaînes.
Maintenant, les gros communiqués de vendredi sont dans votre salon
L’année a vu pour la première fois des films, même à gros budget, sortir directement sur les plateformes de streaming. Un phénomène impensable même en début d’année. Bien sûr, c’était plus par les exigences de la situation que par un choix délibéré. Certains films devaient sortir plutôt que se trouver dans les boîtes.
Les cinémas ont été fermés depuis mars 2020 et ont ouvert récemment avec une réduction drastique de leurs capacités en raison de mesures de distanciation sociale. Les propriétaires de multiplexes disent qu’en vertu des nouvelles règles, ils sont sur le point de perdre environ 40% de leurs revenus antérieurs à Covid.
L’industrie cinématographique indienne produit environ 2 000 films par an. Il a généré un revenu d’environ 19177 crores Rs (2,6 milliards de dollars) en 2019, vendant plus de 2 milliards de billets et offrant des opportunités d’emploi à des millions d’Indiens. La pandémie a porté un coup dur au modèle économique de cette industrie.
Bien que les plates-formes OTT ne puissent pas compenser les pertes de l’ensemble du secteur sur divers fronts, elles ont au moins ouvert une vue sur une partie du contenu à monétiser.
Stimulés par la croissance en 2020, les grandes plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney + HotStar devraient augmenter leur investissement de contenu d’origine en 2021.
Selon un rapport de l’industrie, ils devraient dépenser collectivement environ Rs 2825 crore (383 millions de dollars) en contenu original en Inde, éclipsant le crore Rs 2080 (282 millions de dollars) par les acteurs OTT locaux.
Les acteurs locaux incluent SunNXT, Aha, Eros Now, SonyLIV, MX Player, Voot, ALTBalaji, Jio TV + Jio Cinema, Hungama Play et autres. On s’attend à ce que ces joueurs OTT dépensent collectivement 4905 crore Rs (665 millions de dollars) en 2021.
Les plateformes de streaming numérique ont dépassé le divertissement cinématographique pour se classer au troisième rang du secteur indien des médias et du divertissement en 2019, selon le rapport EY-FICCI Indian Media & Entertainment.
La nouvelle domination du numérique a des raisons de déranger et de défier l’autorité des meilleurs studios et des bigwigs de Bollywood.
Mais les préoccupations concernant le contenu persistent
Jusqu’à présent, il n’y avait pas de loi spécifique pour les fournisseurs de contenu numérique et les plateformes d’information, et le segment n’était pas directement réglementé par un ministère en particulier. Au fur et à mesure que le segment augmentait, le gouvernement indien a jugé bon de le placer sous la tutelle du ministère de l’Information et de la Radiodiffusion de l’Union. Jusqu’à présent, ils étaient régis par la loi de 2000 sur les technologies de l’information.
Désormais, le ministère de l’I&B aura également plus d’autorité à exercer contre les plates-formes OTT, dont beaucoup pensaient jusqu’à présent que le ministère n’avait pas les pouvoirs législatifs pour les contrôler.
Et il y a eu un certain malaise sur le contenu, avec des appels à la censure du tarif qui est diffusé sur ces plates-formes. L’industrie a proposé de s’autoréguler, mais quelques voix sur la violence excessive et la nudité continuent.
Le ministère fédéral de l’Information et de la Radiodiffusion, cependant, a demandé à l’Association d’Internet et Mobile de l’Inde (IAMAI) de reconsidérer ses propositions d’autorégulation, et a averti qu’il ne les soutiendrait pas tant qu’ils n’auraient pas créé un mécanisme de surveillance par des tiers indépendants et un code d’éthique.
Maintenant, IAMAI devrait sortir un autre code appelé «code d’implémentation».
Les plates-formes stimulent également le contenu et la créativité
Alors que les cinéastes ont commencé à se rendre compte que l’expérience de visionnage de films pour les familles ne serait plus la même, ils ont commencé à produire des films qui ont des histoires et un traitement qui conviennent à regarder sur des appareils domestiques. Les analystes du secteur prédisent déjà que les cinémas n’attireront que les véhicules vedettes ou les grands films qui nécessitent une projection sur grand écran. En outre, la technologie pour faire des films et également les équipements utilisés pour la post-production seront de plus en plus en ligne et à distance.
Nous en avons déjà eu un aperçu cette année. Le film malayalam A bientôt (Amazon Prime Video) a été réalisé au plus fort de la pandémie et du verrouillage.Il a été tourné, principalement, sur des téléphones portables et de l’équipement domestique par les acteurs eux-mêmes. Le film a été réalisé par des techniciens de différents endroits. Fait intéressant, l’histoire du film lui-même s’est déroulée à l’écran.
Dans une autre offre sur Amazon Prime Video, Putham Pudhu Kaalai en tamoul, l’histoire traitait d’une anthologie de cinq couples différents confrontés à des situations uniques pendant le verrouillage. Et les histoires ont été tournées dans cinq maisons différentes.
Le contenu régional au premier plan
Comme on peut le voir, les offres OTT s’adaptent rapidement aux contraintes des situations et se dépassent grâce à la technologie. De plus, le contenu évolue également avec les besoins de l’époque et de la plateforme.
En parlant de contenu, les plateformes OTT aident également les cinéastes de langue régionale à obtenir un public national. De bons sous-titres (dans différentes langues) signifient que les films sont désormais disponibles pour divers groupes de personnes. Soudain, une plus grande partie de l’Inde se réveille avec la beauté des films malayalam, tamouls et télougou.
Des films comme Soorarai Pottru (Tamil), Mélodies de la classe moyenne (Telugu) est devenu un succès national – quelque chose que l’on pensait impossible il y a quelques mois. On dit que 40% du contenu des plateformes OTT indiennes sont en langues régionales. Déjà, les plates-formes se dirigent vers le contenu en langue indienne.
Dans les séries Web, qui n’ont pas de tableau de censure en tant que tel, le contenu devient énervé et intéressant. Et hélas, certaines choses sont également du porno limite.
Les analystes commerciaux affirment que plus de 400 titres originaux seront publiés en 2021 par des acteurs américains et indiens, le total des productions originales se rapprochant de 1000 par an d’ici la seconde moitié de la décennie.
Mais les films ne sont pas le plus gros tirage au sort
Comme l’ironie le veut, les films n’ont pas été le plus gros tirage au sort sur les plateformes OTT cette année. C’était le cricket, plus précisément IPL (Indian Premier League) était le plus gros en termes de revenus et de tireur de foule majeur (en termes d’audience).
Cela a en quelque sorte aidé Disney + HotStar à consolider sa place de première plate-forme OTT en Inde. Il a été suivi par Amazon Prime Video et Netflix India.
Netflix India est plus axé sur le contenu cinématographique et de divertissement, et son StreamFest a été un grand succès. Son forfait mobile uniquement est également un atout majeur. D’un autre côté, Amazon Prime Video et Disney + HotStar recherchent également les droits sportifs. Soutenus par les chiffres que 2020 leur a donnés, ils vont maintenant faire faillite. Ils visent maintenant l’autre pierre angulaire des réseaux de télévision: les émissions sportives.
Pour la première fois dans ces régions, Amazon Prime Video a remporté les droits de diffusion du cricket de Nouvelle-Zélande.
On dit également qu’il pêche pour les droits d’IPL et de cricket indien.
Facebook a également conclu un accord avec Sony pour diffuser des clips de la série de cricket Inde-Australie. Facebook, bien sûr, est la plate-forme officielle de streaming de la Ligue espagnole de football La Liga en Inde.
Netflix et Amazon Prime Video sont les deux plus gros investisseurs dans le contenu original indien. Au cours de la période de trois ans 2017–19, les deux ont investi près de 3687,9 crore Rs (500 millions de dollars). Les acteurs OTT indiens augmentent progressivement leurs investissements et le secteur s’attend à ce qu’ils atteignent le niveau de dépenses des géants américains en 2021.
L’avenir est clairement prometteur pour les plates-formes OTT dans un pays à numérisation rapide. Mais les plates-formes doivent répondre en permanence aux exigences des goûts en constante évolution des utilisateurs, et également résoudre les défis actuels de l’expérience utilisateur.
