Black Hat SEO: 7 tactiques à abandonner dans les années 90

Avant que les moteurs de recherche tels que Google ne commencent à créer des algorithmes pour classer les sites Web selon des critères tels que la pertinence, la qualité du contenu et les liens, la tactique d'optimisation du référencement (chapeau noir) était la chose la plus populaire depuis le pain tranché. Mais qu'est-ce que le black hat SEO?

En termes simples, le black hat SEO consiste en des stratégies d’optimisation de sites Web qui sont maintenant considérées comme inacceptables ou contraires à l’éthique pour les moteurs de recherche. Le terme «chapeau noir» est dérivé de vieux films occidentaux, où les bons cow-boys portaient des chapeaux blancs et les méchants portaient des chapeaux noirs.

Black Hat SEO était attrayant pour les spécialistes du marketing. Il pourrait augmenter assez rapidement le classement des recherches organiques. Aujourd'hui, cependant, l'utilisation de ces techniques a eu des résultats loin d'être positifs et pourrait vous coûter cher. Dans ce blog, nous discutons de sept tactiques de chapeau noir que vous feriez mieux de laisser dans les années 90.

Texte caché

Vous souvenez-vous de ces stylos à encre invisibles cool comme un enfant? À l'époque, les spécialistes du marketing utilisaient du texte invisible ou caché sur un site Web pour inciter les moteurs de recherche à les classer plus haut dans les résultats de recherche organiques (SERP).

Par exemple, si l'arrière-plan d'un site Web était blanc, un spécialiste du marketing sournois placerait des paragraphes de mots clés sur le site Web de la même couleur que l'arrière-plan, le rendant ainsi "invisible" pour les utilisateurs, mais exploitable pour les moteurs de recherche. Ce texte caché est souvent placé sur des sites Web que les visiteurs ne remarquaient généralement pas, comme le pied de page.

Aujourd’hui, cette tactique n’a plus sa place dans les moteurs de recherche et elle est considérée comme une tactique de référencement inacceptable qui peut entraîner un classement organique inférieur.

Le camouflage

Comme son nom l'indique, masquer est une façon sournoise de montrer un site Web aux moteurs de recherche et un site Web totalement différent aux utilisateurs. Selon Google, par exemple, un site Web présente du contenu Flash aux utilisateurs, tandis qu'un autre affiche du contenu HTML aux moteurs de recherche.

Fermes de liens

Google et d'autres moteurs de recherche considèrent que les liens de sites Web internes et externes sont précieux et les utilisent comme facteur de classement.

De nombreux propriétaires de sites Web payaient des fermes de liens pour obtenir des liens supplémentaires pointant vers leur site. Cependant, les moteurs de recherche sont devenus sages avec cette tactique et pénaliseront un site qui l'utilise.

Remplissage de mot-clé

Le bourrage de mots clés était une technique efficace dans les années 90 et le début des années 2000 pour classer organiquement dans les SERP. Mais maintenant ce n'est pas le cas. L’idée sous-jacente à cette technique sournoise était que si vous inondiez votre site Web de mots clés pour lesquels vous souhaitez le classer, Google le classerait mieux pour les termes de recherche et les requêtes des utilisateurs.

Depuis que Google a publié la mise à jour Panda, Google surveille très attentivement la densité des mots clés. Plutôt que de motiver un site Web avec des termes pour lesquels vous souhaiteriez être classifiés, la création de contenu convivial en langage naturel constitue le meilleur moyen d'apaiser les moteurs de recherche.

Liens cachés

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, les moteurs de recherche considèrent l'équité des liens lors du classement d'un site Web. Les liens cachés ressemblent à ce qu’ils ressemblent: des liens sur un site Web que l’utilisateur ne peut pas voir mais que les moteurs de recherche peuvent toujours explorer.

Parmi les moyens les plus courants de masquer des liens, vous pouvez notamment placer le texte d'un lien derrière une image, utiliser des liens avec une taille de police de zéro ou ajouter des liens de la même couleur que la couleur d'arrière-plan d'un site Web.

Dupliquer le contenu

Le contenu dupliqué peut prendre de nombreuses formes, et les moteurs de recherche actuels ne prennent pas le contenu dupliqué à la légère. Avant que les moteurs de recherche ne se familiarisent avec cette technique de référencement Black Hat, les propriétaires de sites Web placaient le même contenu sur plusieurs pages d'un site Web pour améliorer le classement de chaque page et volaient souvent le contenu d'autres sites Web.

Aujourd’hui, les moteurs de recherche tels que Google prennent très au sérieux le contenu en double, ce qui doit être évité à tout prix.

Clickbait

Clickbaiting est un moyen sournois d'inciter les utilisateurs à cliquer sur un site Web en utilisant un titre trompeur pour attirer l'attention des utilisateurs. Souvent, le titre de la page ou la méta description dira une chose et le site Web en dira une autre.

Par exemple, un site peut inciter les utilisateurs à cliquer sur une balise de titre indiquant «Obtenir une voiture gratuite». Lorsque vous cliquez sur ce lien, le lien vous mènera à un site Web qui n'a rien à voir avec l'obtention d'une voiture gratuite. C'est un moyen facile et contraire à l'éthique d'obtenir des clics sur un site Web. La plupart des propriétaires de sites Web qui utilisent cette technique de référencement Black Hat tentent de générer des revenus en fonction des clics sur leurs sites. Cependant, les moteurs de recherche ont bien compris – cela devrait absolument être évité.

Les deux principales raisons d'éviter le SEO Black Hat

Comme nous l'avons présenté ci-dessus, vous devez éviter la pratique contraire à l'éthique des tactiques de référencement Black Hat. D'une part, Black Hat SEO peut conduire à une expérience utilisateur désagréable.

Pensez-y: avez-vous déjà consulté un site Web et constaté que celui-ci n'avait absolument rien à voir avec ce que vous recherchiez? Cela peut être extrêmement frustrant pour les utilisateurs, ce qui signifie qu'ils ne reviendront probablement pas de si tôt sur ce site.

La deuxième raison, peut-être la plus importante pour éviter le SEO Black Hat, est le fait que les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour saisir ces techniques. Ils n'hésiteront pas à rétrograder votre site Web dans les SERP. Et cela rendra beaucoup plus difficile pour votre entreprise d’attirer des prospects et de les transformer en clients.