Une nouvelle extension pour Google Chrome mettra désormais en évidence les types de données utilisateur utilisées pour informer les efforts publicitaires personnalisés.
L'extension Ads Transparency Spotlight est conçue pour mettre en lumière les mécanismes derrière les campagnes publicitaires sur mesure qui ciblent les désirs et les besoins d'un utilisateur spécifique, en fonction d'une variété de données collectées sur cette personne.
La nouvelle extension Chrome révèle le nombre de publicités présentes sur une page Web donnée, les entreprises impliquées dans la diffusion de ces publicités et les types de données précis utilisés pour déterminer quelles publicités sont diffusées (par exemple, l'âge, le sexe, l'emplacement, les intérêts, etc.).
L'extension Ads Transparency Spotlight est disponible en version alpha via le Chrome Web Store.
Sommaire
Extension Google Chrome
La nouvelle extension Google Chrome tire ses données de l'API Ad Disclosure Schema, qui donne aux annonceurs un moyen de fournir des informations sur le fonctionnement de leurs campagnes publicitaires.
Étant donné que tous les annonceurs n'utilisent pas l'API, l'utilité de l'extension Ads Transparency Spotlight est limitée pour le moment. Cependant, Google espère que le schéma sera adopté par d'autres sociétés opérant dans le secteur de la publicité dans un proche avenir.
"Au moment de la publication de cette version alpha (juillet 2020), l'extension n'affiche que des informations sur les annonces achetées via Google Ads qui ont mis en œuvre le schéma de divulgation des données Ads Transparency Spotlight (Alpha)", lit-on dans la liste GitHub.
"Au fur et à mesure que d'autres fournisseurs de technologie publicitaire mettent en œuvre ce schéma, des informations sur ces annonces apparaîtront également dans l'extension. Au fil du temps, nous espérons que l'industrie intégrera le schéma de divulgation des données Ads Transparency Spotlight (Alpha) dans ses annonces. "
S'appuyant sur ses efforts pour améliorer la confidentialité des utilisateurs et l'écosystème publicitaire plus large, Google a également annoncé une nouvelle API conçue pour résoudre les problèmes associés à la suppression de la prise en charge des cookies tiers.
Bien que les cookies soient largement utilisés par les annonceurs pour suivre l'activité Web des utilisateurs, ils sont également utilisés pour empêcher les transactions frauduleuses en ligne. La nouvelle API de jeton de confiance contournera ce problème, une fois que les cookies tiers auront été supprimés, en générant un jeton cryptographique que les sites Web peuvent utiliser pour distinguer une transaction réelle et une transaction générée par un bot.
L'API Trust Token est toujours en développement et une date de lancement n'a pas encore été annoncée.
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Via ZDNet
