Comment la télévision va changer dans les années 2020

À quoi ressemblera la télévision dans les années 2020? Au milieu de nouveaux gadgets et de paillettes, le salon technologique CES de Las Vegas vise à offrir quelques réponses, dont beaucoup se résument à plus de streaming et plus d'efforts pour vous coller à votre téléphone.

Les discours d'ouverture de l'émission, autrefois dominés par les fabricants d'ordinateurs et de puces, présenteront cette année des dirigeants des réseaux de télévision NBC et CBS et des services vidéo novateurs comme Quibi axé sur les mobiles et le streamer gratuit Tubi. Le premier sujet sera les guerres de streaming – sans parler des coûts de montage pour les consommateurs qui veulent accéder à tout – alors que les géants NBC Universal et WarnerMedia se préparent à rejoindre le choc avec Netflix plus tard cette année.

Certaines entreprises promettent également une nouvelle grande poussée dans la vidéo "de la taille d'une bouchée" conçue pour attirer les téléspectateurs mobiles de YouTube, malgré le fait qu'un effort similaire a échoué il y a plusieurs années.

CES, anciennement connu sous le nom de Consumer Electronics Show, commence dimanche à Las Vegas avec deux jours de prévisualisation des médias. Le salon est ouvert du mardi au vendredi. Plus de 170 000 personnes sont attendues, dont 4 500 entreprises exposent, selon ses organisateurs. Le spectacle se déroule à travers un ensemble tentaculaire d'hôtels et de centres de congrès équivalent à plus de 50 terrains de football.

Au-delà du streaming, attendez-vous à voir des appareils électroménagers, des caméras de sécurité et des voitures dotés d'intelligence artificielle, de nouveaux gadgets qui montrent ce que le service cellulaire 5G plus rapide peut offrir et, comme toujours, le plus récent des robots et des téléviseurs gonflés. Les conférenciers de cette semaine incluent Ivanka Trump, la fille du président et conseiller principal, et Hyunsuk Kim, responsable de l'électronique grand public de Samsung.

Alors que la technologie imprègne de plus en plus nos vies, des entreprises plus traditionnelles se présentent pour l'événement de Las Vegas. Il y a une nouvelle section voyages, par exemple, avec Delta Air Lines son plus grand exposant.

Le CES a accueilli des tentatives antérieures d'établir une feuille de route pour la télévision. Lors du salon de 2015, la société de télévision par satellite Dish a annoncé un bouquet de chaînes de télévision moins cher, semblable à un câble, diffusées sur Internet et destinées aux coupe-câbles. Les offres de Sony, DirecTV, Google, Hulu et d'autres ont rapidement rejoint Dish's Sling TV.

Mais cinq ans plus tard, ces alternatives en ligne ont connu des difficultés, faisant augmenter les prix et, dans le cas de la PlayStation Vue de Sony, complètement fermées.

C'est donc le plan B: les propriétaires de chaînes de télévision et les producteurs de leurs émissions vendent des services d'abonnement de type Netflix directement aux consommateurs. Disney Plus a été lancé en novembre, tandis que HBO Max de WarnerMedia et Peacock de NBCUniversal arriveront dans quelques mois. Si les gens préfèrent payer des abonnements tels que Netflix au lieu des chaînes de télévision traditionnelles via des forfaits câblés, Disney et d'autres sociétés de médias pensent qu'ils pourraient tout aussi bien essayer d'obtenir une partie de cet argent directement.

Mais ils sont confrontés à la concurrence d'entreprises technologiques cherchant également à se répliquer et à empiéter sur le succès de Netflix. Apple a lancé son propre service de streaming en novembre, tandis que Quibi promet une visualisation conviviale par téléphone, avec l'ancien chef des studios Disney Jeffrey Katzenberg derrière l'effort.

"Des paris ont été faits et des milliards de dollars ont été dépensés pour le contenu", a déclaré Peter Csathy, fondateur et président de la société de conseil en médias numériques CreaTV Media. "Ces chiffres n'augmenteront que lorsque tous ces Goliaths et que les nouveaux gars à bord chercheront tous des moyens de sortir."

Katzenberg et PDG de Quibi, Meg Whitman, l'ancienne PDG de Hewlett Packard Enterprise, utiliseront un discours d'ouverture mercredi pour fournir des détails sur Quibi, qui investit 1 milliard de dollars dans de nouvelles émissions avec le soutien de tous les principaux studios de cinéma.

Abréviation de «bouchées rapides», le service mobile-first est conçu pour être regardé pendant quelques minutes à la fois. Les programmes vidéo sont divisés en «chapitres» de 10 minutes – de la même longueur que les segments de télévision diffusés entre les pauses publicitaires – destinés aux téléspectateurs en déplacement avec une durée d'attention limitée.

"Nous voulons prendre un téléphone, un appareil qui n'a pas été réellement conçu pour regarder des vidéos, et en faire un excellent appareil à regarder", a déclaré Whitman dans une interview.

Mais les efforts précédents de courtes vidéos ont échoué. En 2018, Verizon a supprimé le service Go90 en 2018, environ trois ans après son lancement; il présentait des programmes originaux courts, des sports en direct et des émissions de télévision plus anciennes. Plusieurs efforts simultanés ont également cessé. Pendant ce temps, Netflix, Amazon et Hulu ont tous expérimenté des offres courtes, dont beaucoup dans la comédie.

Quibi présentera également en avant-première certaines de ses 20 nouvelles émissions, dont «Chrissy's Court», une émission de style Judge Judy de Chrissy Teigen. Il fait également ses débuts avec des films et d'autres contenus comme les actualités et la météo. Quibi lance le 6 avril pour 5 $ par mois avec des publicités et 8 $ sans.

Les dirigeants de NBC n'offriront pas plus de détails sur son prochain service Peacock avant le 16 janvier. Au lieu de cela, ils trotteront l'animateur de "America's Got Talent" Terry Crews, la star de "This is Us" Mandy Moore et d'autres sommités de la NBC au CES pour parler plus généralement sur l'avenir de la télévision et du divertissement.

"Le public ne se différencie plus par écran", a déclaré Linda Yaccarino, présidente de la publicité et des partenariats à NBCUniversal. "Ils veulent et attendent un monde à la demande et toujours actif."

Au fur et à mesure que les sociétés de télévision expérimenteront pour offrir davantage d'émissions de différentes manières, elles accumuleront également des données sur les habitudes de visionnement bien au-delà de ce qu'elles ont obtenu avec les chaînes en direct et par câble. Cela les aidera à cibler la publicité en fonction des intérêts des téléspectateurs et à faire des recommandations pour d'autres émissions afin de garder les téléspectateurs collés.

Les entreprises testeront également différents modèles de tarification en 2020, alors qu'elles tentent de déterminer comment et combien les consommateurs seront prêts à payer. Y a-t-il une limite au nombre de services que les consommateurs paieront? Vont-ils s'adapter à des prix séparés avec et sans publicité? Ou vont-ils affluer vers des services gratuits comme Tubi, même s'ils manquent de films et d'émissions de télévision originaux?

Kevin Westcott, qui dirige l'entreprise de conseil en télécommunications, médias et divertissement de Deloitte aux États-Unis, note que les consommateurs ont plus de choix et d'émissions que jamais, tout comme de nouvelles technologies telles que des écrans de télévision de haute qualité et des réseaux cellulaires 5G plus rapides.

Le mauvais côté? "Trop de choix et trop de changements technologiques" à la fois, a-t-il dit, ce qui pourrait rendre les téléspectateurs méfiants vis-à-vis des nouvelles options, a-t-il dit.

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