Crowdfunding de votre jeu vidéo: facteurs clés de succès

Le financement participatif est devenu un moyen utile d’obtenir un soutien financier pour des projets de petite et moyenne envergure. Avec une attention suffisante, en particulier via Internet, un entrepreneur ou un créateur peut toucher une foule virtuelle et leur offrir une sorte de retour sur leur investissement initial dans un produit. Cela a bien fonctionné pour les auteurs, les musiciens, les cinéastes et les auteurs de jeux, entre autres. Généralement, une personne soutenant l’initiative de financement participatif sera récompensée par une copie du produit fini, comme un livre, peut-être avec des incitations supplémentaires telles qu’une mention dans la reconnaissance du livre ou une copie signée par l’auteur ou unique d’une autre manière.

Une étude britannique publiée dans le Journal international de la techno-entrepreneuriat a étudié les facteurs qui mènent à une initiative de financement participatif réussie et les limites qu’il pourrait y avoir pour un développeur de jeux vidéo indépendant et indépendant.

Tahira Islam et Robert Phillips de l’Alliance Manchester Business School de l’Université de Manchester, expliquent comment ils ont examiné les facteurs clés de succès, qui, selon eux, peuvent être séparés en facteurs de campagne, facteurs de produit et facteurs humains. Ils ont constaté qu’une bonne campagne nécessite une préparation minutieuse avant le lancement effectif de l’appel au financement participatif. Il doit également bien présenter les objectifs du lancement, avoir un modèle de financement réalisable et un objectif réaliste compte tenu du calendrier sur lequel l’initiative de financement participatif se déroulera. Il doit également avoir une stratégie de marketing solide soutenue par des activités réalistes pour promouvoir le lancement et soutenir la campagne.

Dans le domaine des facteurs produits, le plus important pour un développeur de jeux indépendants est d’avoir une démo jouable prête pour le lancement. Il doit être unique mais aussi avoir des caractéristiques qui seront familières à l’investisseur putatif.

En ce qui concerne les facteurs humains, il y a un besoin urgent d’avoir une portée d’audience préétablie. Ce n’est pas nécessairement un public prêt à l’emploi, mais le potentiel de recruter des donateurs à partir des réseaux de l’entreprise, des fans, des médias sociaux et des relations toujours importantes «amis d’amis» et «bouche à oreille». Il est peut-être également essentiel en termes de facteurs humains que les développeurs de jeux aient une expérience pertinente et que l’équipe de développement ne soit ni trop grande ni trop petite, mais juste comme il faut.

Compte tenu de tout cela, il semble que le principal aspect contraignant du financement participatif soit le coût en temps associé et le stress lié à la gestion de la campagne avec l’ensemble de sa mise à jour et de sa réponse marketing et sur les réseaux sociaux. Il y a aussi l’inquiétude omniprésente d’atteindre l’objectif de collecte de fonds car cela déterminera fondamentalement si le développement continue ou non de placer un produit fini sur le marché des jeux vidéo. L’équipe ajoute que, peut-être de manière surprenante, elle n’a pas trouvé que les questions de propriété intellectuelle étaient particulièrement pertinentes pour le bon déroulement d’une campagne de financement participatif.

Le modèle mis au point par l’équipe dans son examen du domaine du crowdfunding pour le développement de jeux vidéo indépendants fonctionne bien pour ce créneau, mais ils suggèrent qu’il pourrait également être étendu à d’autres niches industrielles.