Question rapide. Y a-t-il une grande entreprise américaine qui ne souhaite pas reprendre les actifs de TikTok? Nous avons d'abord eu Microsoft. Ensuite, la rumeur a dit que Twitter était enthousiaste. Oracle a été jeté dans le mélange plus tard. Dans l'Inde lointaine, le nom de Jio Platforms a été lancé. Et avant d'oublier, les noms de Google et Netflix ont également été diffusés. Et maintenant, nous avons Walmart, qui semble avoir pris goût à l'intégration de TikTok des capacités de commerce électronique et de publicité sur d'autres marchés.
Mais Walmart n'enchérit pas seul. Il s'associe à Microsoft.
Walmart voit cela comme un moyen pour lui d'étendre ses activités publicitaires et de développer son marché tiers.
"Nous pensons qu'une relation potentielle avec TikTok US en partenariat avec Microsoft pourrait ajouter cette fonctionnalité clé et fournir à Walmart un moyen important pour nous d'atteindre et de servir des clients omnicanaux ainsi que de développer notre marché tiers et nos activités publicitaires. Nous sommes convaincus que un partenariat Walmart et Microsoft répondrait à la fois aux attentes des utilisateurs américains de TikTok tout en satisfaisant les préoccupations des régulateurs du gouvernement américain », a déclaré un porte-parole de Walmart. cité comme disant.
Walmart et Microsoft, si l'accord clique, espèrent avoir accès à des centaines de millions de consommateurs qui pourraient acheter leurs produits ou devenir une audience lucrative pour les publicités. Car, TikTok compte près de 100 millions d'utilisateurs actifs par mois aux États-Unis.
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Mais pourquoi Walmart est-il intéressé par une entreprise de vidéo?
Walmart est dans la course pour une plate-forme vidéo peut être intrigant pour beaucoup.
Le président-directeur général de Walmart, Doug McMillon, souhaite faire évoluer son entreprise bien au-delà de ses racines physiques. Depuis qu'il a pris la relève en 2014, McMillon en parle. Et un accord impliquant TikTok améliorerait le marché tiers et les activités publicitaires de Walmart, qui dans le schéma actuel offrent des marges bénéficiaires plus importantes que la vente de Pepsi et Pringles.
TikTok, avec sa base d'utilisateurs composée de jeunes grands, jeunes et fidèles – exactement le type sur lequel se concentre l'industrie de la publicité – peut aider Walmart à sevrer les budgets marketing de Google, Facebook et Amazon vers sa branche média interne.
Walmart, s'appuyant sur le socle de TikTok, peut atteindre les clients via des canaux de vente virtuels et physiques et développer son marché en ligne et ses activités publicitaires.
Environ 265 millions de personnes font leurs achats dans un magasin Walmart ou sur son site Web chaque semaine. Il est sur le point de lancer un nouveau service d'abonnement baptisé Walmart +, pour lequel il aurait besoin d'en savoir plus sur ses clients.
Ergo, une plate-forme comme TikTok qui peut aider à glaner des informations sur ses utilisateurs.
Pour mémoire, Walmart et Microsoft s'étaient déjà associés pour s'attaquer à Amazon il y a quelques années.
TikTok dans la tourmente
Quelques heures à peine avant l'émergence du plan de Walmart, le PDG de TikTok, Kevin Mayer, a démissionné trois mois seulement après avoir rejoint TikTok. En fait, il était au milieu de négociations pour vendre les opérations américaines de l'application vidéo courte de ByteDance à Microsoft ou Oracle.
TikTok est critiqué pour être un risque potentiel pour la sécurité nationale en raison de la grande quantité de données privées que l'application compile sur les consommateurs américains.
Le fondateur et PDG de ByteDance, Zhang Yiming, aurait déclaré que son entreprise «agissait rapidement pour trouver des solutions aux problèmes auxquels nous sommes confrontés dans le monde, en particulier aux États-Unis et en Inde».
ByteDance est en pourparlers pour vendre les activités nord-américaines, australiennes et néo-zélandaises de TikTok, qui pourraient valoir entre 25 et 30 milliards de dollars.
TikTok devrait finaliser un accord dans quelques jours.
