Twitter a annoncé son intention d'interdire les publicités politiques, à l'échelle mondiale, à temps pour les élections législatives britanniques du 12 décembre.
Dans une longue discussion mercredi soir, le fondateur et PDG du réseau social, Jack Dorsey, a déclaré qu'à partir du 22 novembre, la plate-forme n'acceptera aucune annonce pour des candidats ou des personnes représentant des questions politiques.
Dans ce qui sera perçu comme une réponse directe aux critiques adressées à Facebook au cours des dernières semaines, M. Dorsey a déclaré que la société estimait que "la portée politique devrait être gagnée et non achetée".
Nous avons pris la décision d'arrêter toute publicité politique sur Twitter à l'échelle mondiale. Nous croyons que le message politique doit être gagné et non acheté. Pourquoi? Quelques raisons… 🧵
– jack 🌍🌏🌎 (@jack) 30 octobre 2019
Il n'est pas étranger de se critiquer sur la décision de Twitter de ne pas sanctionner le fait que Donald Trump bafoue continuellement les politiques de contenu de Twitter, ainsi que son incapacité à mettre un frein aux fermes de robots russes. Dorsey affirme que le ciblage très optimisé des messages politiques risque de compromettre les choix démocratiques des électeurs. .
Dorsey a écrit: «Un message politique gagne en portée lorsque les gens décident de suivre un compte ou de retweet. Payer pour atteindre supprime cette décision, forçant des messages politiques hautement optimisés et ciblés sur les personnes. Nous pensons que cette décision ne devrait pas être compromise par de l'argent. "
Dans un tweet suivant, il a ajouté: "Bien que la publicité sur Internet soit incroyablement puissante et très efficace pour les annonceurs commerciaux, ce pouvoir présente des risques importants pour la politique, dans la mesure où il peut être utilisé pour influencer les votes et affecter la vie de millions de personnes".
Bien que la décision affecte la capacité des candidats britanniques à cibler les électeurs via Twitter, la décision de la société est probablement davantage fondée sur le désir d'éviter le bain de sang de la saison des élections de 2020 aux États-Unis, où Trump cherchera réélection.
Dorsey dit que d'autres avancées telles que le micro-ciblage, les faussaires profondes, l'apprentissage automatique, l'IA et la désinformation non maîtrisée menacent toutes le discours civique. En tant que tel, il ne serait pas en mesure de maintenir sa crédibilité dans la lutte contre ces menaces s'il continuait d'accepter de l'argent pour imposer des publicités politiques au public.
Il a terminé le fil avec ce qui pourrait être perçu comme un défi direct à Facebook.
Il a ajouté: «Nous sommes bien conscients que nous représentons une petite partie d’un écosystème de publicité politique beaucoup plus vaste. Certains pourraient soutenir que nos actions d'aujourd'hui pourraient favoriser les entreprises en place. Mais nous avons été témoins de nombreux mouvements sociaux qui ont atteint une échelle considérable sans aucune publicité politique. J'espère que cela ne fera que croître. "
Twitter promet de publier toute sa politique le 15 novembre.
Chris Smith est un journaliste technique indépendant pour de nombreuses publications techniques au Royaume-Uni, dont Trusted Reviews. Il est basé dans le sud de la Floride, aux États-Unis.
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