Facebook change la façon dont il mesure les comptes des annonceurs

Facebook Inc. modifie la façon dont il comptabilise les profils d’utilisateurs à des fins publicitaires, une mesure qui augmentera le nombre total de comptes qu’un annonceur peut atteindre, dans le cadre d’un effort visant à améliorer la confidentialité.

La société utilise actuellement des données, telles que l’adresse e-mail ou l’identifiant de téléphone d’un utilisateur, pour lier les comptes Facebook et Instagram de cette personne à des fins publicitaires. « Nous avons compté quelqu’un avec plusieurs comptes comme une seule personne », a expliqué Facebook dans un article de blog lundi.

Désormais, Facebook cessera de lier les comptes de cette manière à moins que les utilisateurs ne demandent explicitement à l’entreprise de le faire, ou à moins que les gens n’utilisent certaines fonctionnalités qui relient les comptes ensemble, comme la publication croisée sur Instagram et Facebook en même temps, a déclaré Graham Mudd, vice président du marketing produit pour les publicités.

Le changement n’affectera pas les totaux d’utilisateurs actifs quotidiens ou mensuels que Facebook rapporte aux investisseurs chaque trimestre pour les bénéfices.

Facebook a laissé entendre dans son article de blog que cette décision visait à suivre les changements réglementaires prévus. « Cette mise à jour s’aligne sur les tendances consistant à offrir aux gens plus de contrôle sur la façon dont leurs informations sont utilisées pour les publicités et est cohérente avec l’évolution des environnements publicitaires, de confidentialité et de réglementation », lit-on dans le blog.

Facebook a alerté les annonceurs de ce changement pour la première fois en juin, a déclaré Mudd. Il entre en vigueur lundi.

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