Facebook laisse les annonceurs semer le déni climatique: analyse

Facebook autorise la prolifération des publicités de désinformation sur le climat alors qu’il prétend être déterminé à éliminer le problème, a déclaré jeudi un nouveau rapport d’un groupe de réflexion.

InfluenceMap a utilisé les propres données de la plateforme pour identifier 51 publicités niant le lien entre l’activité humaine et le changement climatique qui ont été vues au total huit millions de fois au cours du premier semestre 2020.

Et ce malgré le fait que Facebook interdit les fausses publicités, et a déclaré pas plus tard qu’en septembre qu’il «s’est engagé à lutter contre le changement climatique à travers nos opérations mondiales».

Sur les 51 annonces identifiées, une seule a été supprimée par le géant des médias sociaux, tandis que les autres ont été autorisées à être diffusées pendant toute la durée de leur campagne prévue.

Deux ont couru jusqu’à la fin de septembre.

Réagissant au nouveau rapport, la sénatrice américaine Elizabeth Warren a déclaré au groupe de réflexion: « Le rapport dévastateur d’InfluenceMap renforce et révèle comment Facebook permet aux négationnistes du climat de répandre des déchets dangereux à des millions de personnes.

« Nous avons demandé à plusieurs reprises à Facebook de combler les lacunes qui permettent à la désinformation de sévir sur sa plate-forme, mais ses dirigeants préfèrent gagner rapidement de l’argent pendant que notre planète brûle, que le niveau de la mer monte et que les communautés – de manière disproportionnée Black et Brown – souffrent. »

Warren faisait partie des quatre sénateurs du parti démocrate qui ont écrit à la plate-forme en juillet pour lui demander de « fermer les échappatoires qui laissent la désinformation climatique se répandre sur leurs plates-formes ».

Le rapport a révélé que quatre groupes américains conservateurs bien connus étaient à l’origine de l’essentiel de la publicité et recevaient des fonds de fiducies conseillées par des donateurs qui leur permettaient de dissimuler la source des revenus.

Au total, neuf annonceurs identifiés dans le rapport ont dépensé ensemble 42 000 dollars pour les 51 annonces atteignant huit millions de vues.

La désinformation était plus susceptible d’être vue par des hommes de plus de 55 ans dans les États ruraux des États-Unis, avec les vues les plus élevées au Texas et au Wyoming.

La stratégie la plus courante était d’attaquer la crédibilité de la science du climat, par exemple en affirmant qu’il n’y a pas de consensus général sur la question.

La deuxième stratégie la plus courante consistait à mettre en doute le fait que les gaz à effet de serre émis par la combustion de combustibles fossiles étaient la cause du changement climatique.

Les publicités ciblant les personnes de plus de 55 ans avaient tendance à cibler la crédibilité de la science, tandis que celles destinées à un public plus jeune contestaient les effets futurs du réchauffement climatique.

Facebook a lancé le mois dernier un centre d’information sur les sciences du climat pour lutter contre la désinformation sur le climat. Mais il n’a pas précisé si cette nouvelle initiative lierait les publicités trompeuses à des informations provenant de sources fiables, comme le Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat de l’ONU.

L’étude a été menée à l’aide de données accessibles au public de la bibliothèque d’annonces de Facebook.

© 2020 AFP