Facebook rend les annonces plus amusantes

Facebook a déclaré jeudi qu'il permettrait aux annonceurs de se divertir davantage dans les messages marketing avec réalité augmentée, jeux et sondages ludiques pour susciter des interactions.

Les utilisateurs du réseau social leader, de ses services Instagram ou Messenger, pourraient être séduits par des publicités demandant des opinions, des invitations à jouer ou des capacités de caméra pour donner un aperçu virtuel de leur apparence.

Les annonces avec de telles fonctionnalités interactives ne sont pas rares, en particulier sur les smartphones.

"La publicité doit travailler plus fort que jamais pour être plus pertinente et plus gratifiante pour les personnes pour lesquelles nous travaillons", a déclaré le vice-président du marketing commercial mondial et chef de la création chez Facebook, Mark D'Arcy.

"La créativité, comme toujours, est la clé et nos nouveaux sondage, AR et Playable Ads sont d'excellents exemples de moyens plus interactifs et ludiques de surprendre, d'enchanter, d'informer et de se connecter avec le public et les communautés que nous servons tous."

La montée de la publicité interactive est un bon exemple de la manière dont les utilisateurs d’internet, à l’ère des smartphones et des médias sociaux, sont devenus partie intégrante du processus de création en ligne et de l’engagement escompté, selon D’Arcy.

Les annonces dans les "Histoires" du service de partage de photos et de vidéos éphémères Instagram permettent déjà de réaliser des sondages ou de répondre à des questions. Ces outils seront désormais appliqués aux annonces vidéo dans la principale application mobile de réseau social, selon Facebook.

Les annonceurs Facebook seront en mesure d'intégrer la réalité augmentée dans leurs messages marketing dans les mois à venir, selon les dirigeants.

© 2019 AFP