Facebook resserre les règles applicables aux annonces politiques avant les élections américaines

Facebook a annoncé mercredi qu'il resserrerait ses règles en matière de dépenses publicitaires politiques avant les élections américaines de 2020, notamment en exigeant davantage d'informations sur les acheteurs des messages de la campagne.

Il s’agit de la dernière initiative de Facebook visant à réprimer les efforts visant à tromper ou à manipuler les utilisateurs après que le réseau social ait reconnu des défaillances lors de l’élection de 2016.

Alors que Facebook a déjà commencé à exiger des annonceurs politiques qu'ils fournissent une pièce d'identité confirmant qui ils sont et où ils se trouvent, la nouvelle politique exige davantage d'informations pour montrer qu'ils sont enregistrés auprès du gouvernement des États-Unis.

Cette nouvelle vérification peut être effectuée en soumettant un numéro d'identification fiscale ou une preuve que le groupe est enregistré auprès de la Commission électorale fédérale.

"Les gens devraient savoir qui essaie d'influencer leur vote et les annonceurs ne devraient pas être en mesure de dissimuler qui paie pour les publicités", a déclaré un blog sur Facebook.

Les nouvelles étapes appellent à "renforcer le processus d'autorisation pour les annonceurs américains, montrer aux gens plus d'informations sur chaque annonceur et mettre à jour notre liste de problèmes sociaux" pour les annonceurs.

Facebook a déclaré que les organisations qui ne soumettent pas la vérification verront leurs annonces "en pause" à la mi-octobre.

Les petites entreprises ou les politiciens locaux incapables de satisfaire aux nouvelles exigences peuvent toujours être en mesure de placer des annonces sur Facebook en fournissant un numéro de téléphone et une adresse postale ou des informations personnelles vérifiables, mais les annonces ne seront pas marquées comme appartenant à une "organisation confirmée".

Facebook a déclaré qu'il envisageait d'apporter des améliorations à sa "bibliothèque d'annonces" afin de suivre et de comparer plus facilement les dépenses des candidats aux présidentielles américaines.

Il a également déclaré qu'il interdirait les publicités "qui découragent expressément les citoyens américains de voter", en réponse au récent audit sur les droits civils.

Les titulaires de comptes pour les candidats nationaux devront utiliser une authentification à deux facteurs et vérifier leur emplacement "afin que nous puissions confirmer que ces pages utilisent des comptes réels et sont situées aux États-Unis", a déclaré Facebook.

© 2019 AFP