Google est sur le point d’augmenter le coût des publicités sur son moteur de recherche éponyme alors qu’il cherche à couvrir les frais de nouvelles taxes sur les services numériques.
Le géant du Web a révélé qu’à partir du 1er novembre, les prix de la publicité augmenteront de 2% au Royaume-Uni et de 5% en Autriche et en Turquie suite à l’introduction de nouveaux prélèvements.
Plusieurs gouvernements européens ont intenté des poursuites contre des géants de la technologie basés aux États-Unis, dont Google, afin de vérifier la prétendue domination de l’espace en ligne et de récupérer certains retours sur les énormes revenus réalisés par ces entreprises.
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«Les coûts d’exploitation réglementaires sont ajoutés en raison de l’augmentation significative de la complexité et du coût de la conformité aux réglementations en Turquie. En Autriche et au Royaume-Uni, la taxe sur les services numériques (DST) dépend de la nouvelle taxe sur les services numériques dans ces pays « , a déclaré Google dans un communiqué.
Les clients britanniques pourraient faire face à des millions de livres de dépenses supplémentaires pour les annonces Google, qui sont également diffusées sur YouTube, mais les rendements potentiels d’une telle exposition pourraient rendre les coûts supplémentaires rentables.
Le Royaume-Uni a introduit sa taxe sur les services numériques en juillet 2019, ciblant les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux, comme Amazon, Facebook et Twitter également affectés aux côtés de Google, qui a déclaré 1,6 milliard de livres sterling de revenus l’année dernière.
La taxe, qui est entrée en vigueur le 1er avril, prélève 2% sur les revenus de plus de 25 millions de livres sterling générés au Royaume-Uni pour les entreprises qui réalisent plus de 500 millions de livres sterling de ventes mondiales, le gouvernement espérant qu’elle rapportera à terme environ 500 millions de livres sterling chaque année.
«Les taxes sur les services numériques augmentent le coût de la publicité numérique», a déclaré une porte-parole de Google au Guardian. «En règle générale, ces types d’augmentation des coûts sont supportés par les clients et, comme les autres entreprises concernées par cette taxe, nous ajouterons des frais à nos factures à partir de novembre. Nous continuerons de payer toutes les taxes dues au Royaume-Uni et d’encourager les gouvernements du monde entier à se concentrer sur la réforme fiscale internationale plutôt que sur la mise en œuvre de nouveaux prélèvements unilatéraux. »
Amazon a déjà annoncé qu’il augmenterait également les frais de vente au Royaume-Uni d’une marge similaire de 2% afin de couvrir les coûts de la taxe.
Via The Guardian
