Selon un nouveau rapport publié par la société d'analyse marketing Appsflyer, les annonces sur Google ont généré plus de téléchargements d'applications que Facebook.
La neuvième édition de l'Indice de performance de la société a révélé que Google avait multiplié par huit sa part du secteur de l'installation d'applications au cours des cinq dernières années et que le géant de la recherche est désormais le principal acteur du marché de la commercialisation d'applications.
Le système d'exploitation mobile de la société, Android, qui compte maintenant plus de 2 milliards d'appareils actifs, était en grande partie responsable de sa croissance rapide en matière de marketing d'applications.
Le rapport de Appsflyer a également détaillé la croissance de la publicité de Google par région. En Amérique latine, la société a enregistré une croissance de 18%, contre 8% en Asie au cours du premier semestre de cette année.
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Marchés app store
À mesure que les marchés des app stores sont devenus plus concurrentiels, les spécialistes du marketing ont commencé à investir massivement pour remonter dans le classement sur Google Play Store et sur l'App Store d'Apple.
Un exemple en est la croissance de 82% enregistrée par Apple Search Ads, qui promeut les applications en haut des classements de recherche sur son magasin d'applications.
Le rapport de Appsflyer a également mis en évidence un certain nombre de nouveaux acteurs sur le marché, tels que le bras publicitaire de la très populaire application vidéo chinoise Tiktok, Tiktok Ads et l'application de presse Topbuzz.
Shani Rosenfelder, responsable des informations mobiles chez Appsflyer, a donné des informations supplémentaires sur les conclusions du rapport, en déclarant:
«Pour la plupart des sources médiatiques, établir un classement est une chose ponctuelle. Cela signifie qu'il est très difficile de maintenir la croissance dans cet espace extrêmement concurrentiel. Par conséquent, les entreprises doivent rester vigilantes, reconnaître le potentiel et agir rapidement pour rester pertinentes. Sur une note positive, le fait que nous voyions de nouvelles entreprises proposant différents types de produits et de qualités prouve que cette industrie offre de nombreuses opportunités pour ceux qui peuvent survivre.
Via City AM
