Google pour vérifier tous les annonceurs et leur emplacement

Google a annoncé jeudi qu'il élargirait son programme de vérification des annonceurs sur sa plate-forme dans le cadre d'un effort pour éliminer les fraudes et les "mauvais acteurs".

Le géant de l'Internet et leader mondial de la publicité numérique a déclaré qu'il commencerait par vérifier les annonceurs par étapes aux États-Unis et étendre le programme à l'échelle mondiale.

Cette décision s'appuie sur les efforts de Google lancés en 2018 pour vérifier les annonceurs politiques avec l'obligation d'indiquer où ils se trouvent.

L'action de Google intervient au milieu des préoccupations croissantes concernant les publicités faisant la promotion de la fraude ou des faux traitements pour le coronavirus, entre autres.

"Dans le cadre de cette initiative, les annonceurs devront suivre un programme de vérification pour acheter des annonces sur notre réseau", a déclaré le chef de l'intégrité des annonces de Google, John Canfield, dans un article de blog.

"Les annonceurs devront soumettre une identification personnelle, des documents de constitution d'entreprise ou d'autres informations prouvant qui ils sont et le pays dans lequel ils opèrent."

Avec le changement, qui prendra «quelques années», selon Canfield, les utilisateurs pourront cliquer sur un lien pour obtenir des informations sur des annonceurs spécifiques.

"Ce changement permettra aux gens de comprendre plus facilement qui est l'annonceur derrière les publicités qu'ils voient sur Google et les aidera à prendre des décisions plus éclairées lors de l'utilisation de nos contrôles publicitaires", a-t-il déclaré.

"Il contribuera également à soutenir la santé de l'écosystème de la publicité numérique en détectant les mauvais acteurs et en limitant leurs tentatives de se dénaturer."

© 2020 AFP