Google reine dans la publicité politique

Google rend plus difficile pour les annonceurs politiques de cibler certains types de personnes.

La société a déclaré qu’à compter de janvier, les annonceurs ne pourront cibler que les annonces politiques américaines en fonction de catégories générales telles que le sexe, l’âge et le code postal. Actuellement, les annonces peuvent être personnalisées pour des groupes plus spécifiques, par exemple, en utilisant des informations extraites des journaux d’électeurs publics, telles que l’affiliation politique.

Le changement entrera en vigueur au Royaume-Uni la semaine prochaine, avant les élections générales, et dans l'Union européenne avant la fin de 2019. Il s'appliquera partout ailleurs au début du mois de janvier.

Google a répété que les annonces faisant de fausses déclarations étaient interdites, ajoutant que ce que l'on appelle les deepfakes (clips vidéo réalistes mais faux) ne sont pas autorisés. Les affirmations "manifestement fausses" ne peuvent pas non plus affecter la confiance des électeurs lors d'une élection.

Mais dans un article de blog annonçant cette nouvelle, le vice-président de Google Ads, Scott Spencer, a souligné que le dialogue politique est important et que "personne ne peut raisonnablement statuer sur chaque revendication politique, demande reconventionnelle ou insinuation".

"Nous nous attendons donc à ce que le nombre de publicités politiques sur lesquelles nous agissons soit très limité, mais nous continuerons de le faire pour des violations claires", a-t-il écrit.

Comme toutes les annonces Google, les annonceurs politiques peuvent également utiliser la pratique plus large du "ciblage contextuel", qui consiste à placer des annonces sur le changement climatique, par exemple, dans des articles sur l'environnement.

La société exige également la vérification de l'annonceur pour une plus large gamme de messages politiques. Auparavant, seules les annonces mentionnant des candidats ou des membres du personnel administratif pour des postes au fédéral devaient être vérifiées. Désormais, cela inclura également des annonces concernant des représentants de l’État et des candidats, ainsi que des mesures de vote.

Cette décision fait suite à l'interdiction des publicités politiques par Twitter, entrée en vigueur vendredi.

Twitter a également imposé des restrictions sur les publicités liées à des causes sociales telles que le changement climatique ou l'avortement.

Dans ces cas, les annonceurs ne pourront pas cibler ces annonces sur le code postal d'un utilisateur ni utiliser des catégories politiques telles que "conservateur" ou "libéral". Par contre, le ciblage doit rester large, en fonction de l'état ou de la province de l'utilisateur, par exemple.

Facebook n'a apporté aucune modification radicale à ses règles en matière de publicité, mais a lancé le débat à un débat public cet automne lorsqu'il a confirmé qu'il ne supprimerait pas les publicités fausses ou trompeuses des politiciens.

Les critiques ont sévèrement condamné la décision de Facebook. Twitter a également fait face à une réaction de ceux qui trouvaient son interdiction trop longue.

Google a adopté une position plus médiocre, mais il est peu probable qu'il plaise à tout le monde. Plus tôt mercredi, le personnel de campagne du président Donald Trump avait contesté les informations selon lesquelles Facebook pourrait envisager de limiter ses pratiques de ciblage.

"Facebook veut nous enlever d'importants outils pour 2020", a tweeté la campagne sur son compte officiel. "Des outils qui nous aident à toucher davantage de grands Américains et à faire entendre la voix que les médias et les grandes technologies choisissent d'ignorer!"

Même le ciblage limité de Google pourrait recevoir des réactions négatives.

Des critiques et des groupes de défense des droits civils ont déclaré que le fait de cibler des codes postaux spécifiques ou d'autres petites zones géographiques pouvait permettre aux annonceurs de discriminer ou d'influencer les élections.

L’extension du processus de vérification de Google entrera en vigueur le 3 décembre.

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