Personal Shopper de Prime Wardrobe est un nouveau service d’abonnement Amazon qui vous livrera un ensemble de vêtements et d’accessoires choisis chaque mois pour 4,99 $. Avec jusqu'à huit nouveaux vêtements qui arrivent à votre porte chaque mois, ce sont 96 nouveaux vêtements chaque année. Ce n'est pas juste de la mode rapide – c'est supersonique.
Il est cependant facile de comprendre pourquoi Amazon l’a fait. La société d’études de marché Mintel a constaté que 39% des Britanniques utilisaient Amazon Prime (26% ont leur propre abonnement, les autres partageant le même abonnement). C'est un public colossal qui pourrait être persuadé de s'inscrire à Personal Shopper en quelques clics.
La date de sortie n'est pas un hasard non plus. Quelques semaines après le vertige d'Amazon Prime Day, des milliers de personnes se sont inscrites à Prime (ou au moins à un essai gratuit) pour profiter au maximum de 48 heures d'offres spéciales. Ces périodes d'essai étant presque terminées, Amazon a créé une nouvelle fonctionnalité tentante pour empêcher les abonnés d'appuyer sur le bouton "Désabonnement".
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Le prix du style
Les abonnés de Prime Wardrobe aux États-Unis paieront 4,99 $ (environ 4 £, 7 AU $) par mois pour faire préparer leurs boîtes de cadeaux, mais qu'en est-il du coût environnemental?
La mode rapide (et huit articles par mois est assez rapide) est une source majeure de pollution. La teinture des textiles pollue les voies navigables avec un cocktail de solvants chlorés et de colorants toxiques, et utilise une quantité d’eau colossale. La culture du coton est également un processus gourmand en eau qui implique souvent des pesticides. Il endommage les écosystèmes marins et épuise les sols.
Les matériaux synthétiques ne sont pas géniaux non plus; ils se décomposent un peu à chaque lavage, libérant des microplastiques qui passent dans les usines de traitement des eaux et se répandent dans le sol, les océans, les poissons, les animaux et même nous.
Lorsque les vêtements ne sont plus désirés, ils se retrouvent pour la plupart dans des sites d'enfouissement, où même les fibres naturelles ne se décomposent pas facilement en raison des conditions anaérobies. Un documentaire de la BBC de l'année dernière, The Secret Life of Landfills, a découvert un vêtement en coton datant des années 1980, toujours intact. Les matériaux synthétiques prendront encore plus longtemps – des années, voire des décennies.
Un service qui fait de la mode un produit consommable et jetable est une excellente affaire, mais le coût est trop élevé pour l’environnement.
