Les livraisons de téléviseurs QLED, menées par une forte poussée marketing de Samsung, devraient augmenter de 41,8% pour atteindre 8,27 millions d'unités, contre 5,83 millions l'année dernière au milieu de Covid-19, a déclaré un expert du secteur.
Dans un marché de la télévision en contraction, les marques rivalisent pour la croissance de leur entreprise en démontrant leur supériorité technique, ce qui peut être réalisé en améliorant les spécifications ou en différenciant leurs produits.
Dans le même temps, les expéditions de téléviseurs OLED devraient augmenter de seulement 7,8% sur un an pour atteindre 3,38 millions d'unités, soit une baisse de 26,1% par rapport au nombre initial prévu au début de 2020.
Iris Hu, directeur de recherche à la division WitsView de TrendForce, a déclaré que les expéditions mondiales de télévision devraient subir une baisse de 5,8% et atteindre 205,21 millions d'unités en 2020 par rapport à 217,80 millions d'unités l'année dernière, en raison de la pandémie de Covid-19.
Elle a dit qu'il y avait eu une forte augmentation de la demande de téléviseurs de 43 pouces et moins, adaptés au travail à domicile.
En outre, elle a déclaré que le temps passé plus longtemps à la maison signifiait que le public passait désormais plus de temps à regarder la télévision et, à cause de cela, la demande d'une meilleure expérience de visionnage a entraîné de manière inattendue une vague de demande de remplacement pour les téléviseurs de 65 pouces d'ici la fin avril. an.
"En raison de ses avantages techniques et économiques, Samsung a non seulement pu occuper plus de 90% des parts du marché des téléviseurs QLED l'année dernière, mais également porter l'ensemble des téléviseurs QLED à 5,83 millions d'unités, soit une augmentation de 230% d'une année sur l'autre ». elle a dit.
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La demande de téléviseurs ultra haut de gamme est sombre
Selon TrendForce, Huawei fait un grand pas en avant avec le développement de produits QLED comme point d'entrée sur le marché de la télévision haut de gamme.
Huawei a fait son entrée sur le marché de la télévision l'année dernière en lançant une paire de téléviseurs intelligents de marque Honor Vision à des prix adaptés aux consommateurs.
Hu a déclaré que Huawei devrait concurrencer Vizio pour la deuxième place en termes d'expédition de TV QLED cette année.
Bien que de nombreuses marques de téléviseurs, notamment Sharp, Huawei, Xiaomi et Vizio lancent des téléviseurs OLED cette année, TrendForce n'a pas une vision entièrement optimiste de la future demande de téléviseurs ultra haut de gamme.
Mis à part le ralentissement induit par la pandémie de la demande d'OLED, Hu a déclaré que la tarification plus flexible des produits QLED représenterait également une menace substantielle pour les ventes de téléviseurs OLED cette année, car ce dernier a toujours maintenu un prix de détail élevé.
D'un autre côté, elle a déclaré que le leader du marché LG Electronics et Sony ont révisé à la baisse leurs objectifs d'expédition pour les téléviseurs OLED cette année.
«Le début de la pandémie en Chine à la mi-janvier a contraint les employés de LG Display, qui occupaient des postes techniques dans sa fab OLED de génération 8,5 à Guangzhou, à commencer la production de masse au premier trimestre, pour retourner en Corée en raison de certaines contraintes techniques et ce, en à son tour, va retarder la production de masse de LGD de panneaux OLED », a déclaré Hu.
