La plate-forme publicitaire du Washington Post vise le duopole Google-Facebook

Le Washington Post a dévoilé mardi une nouvelle plate-forme publicitaire destinée à aider les journaux à lutter contre la perte de revenus en ligne générée par les grandes plates-formes Google et Facebook.

Le quotidien, qui appartient au fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, a annoncé que la nouvelle interface libre-service d'achat d'annonces, appelée Zeus Prime, serait proposée à d'autres journaux dans le cadre de sa plate-forme Arc Publishing.

"Grâce à Zeus Prime, les acheteurs pourront facilement exécuter une campagne publicitaire en créant un format d'annonce en un clic et en ciblant un marché d'éditeurs de confiance", a déclaré Jarrod Dicker, vice-président des technologies commerciales à la Poste.

Dicker a décrit le système comme "une alternative de confiance aux plates-formes" qui serait proposé aux journaux et aux entreprises médiatiques à partir de 2020.

Le nouveau système vise à offrir aux annonceurs une alternative au "duopole" de Google et Facebook, qui contrôle environ 60% des revenus publicitaires en ligne américains, selon le cabinet d’études eMarketer.

Il vise également à améliorer la monétisation des journaux et le ciblage des annonces afin de les libérer de leur dépendance vis-à-vis des grandes plates-formes.

"Il y a toujours eu un cri de ralliement pour la construction d'un écosystème qui rassemble tout, mais aboutit souvent à une chute en raison du fait que la performance est simplement plus facile et moins chère sur les plates-formes à grande échelle", a déclaré Dicker. "Cependant, cette fois, c'est différent."

Zeus Prime est le dernier-né d'une série de services technologiques proposés par la Poste depuis que Bezos a acheté le quotidien en tant qu'investissement personnel.

L'un des éléments est Zeus Insights, un système de ciblage des annonces qui vise à diffuser des annonces plus pertinentes, mais sans les méthodes de suivi en ligne invasives utilisées par les concurrents.

Cette diffusion d'annonces basées sur les lecteurs de contenu voient au lieu d'utiliser des "cookies" de suivi qui peuvent suivre un utilisateur sur le Web.

Dicker a déclaré que la technologie Zeus permet une meilleure connexion avec les lecteurs et les annonces alignées sur un contenu approprié, en évitant les juxtapositions embarrassantes de ces dernières années.

"La suite technologique Zeus permet cette connexion avec les marques, générant des revenus pour les éditeurs, grâce à un écosystème exigeant des performances exceptionnelles, des capacités de données très ciblées et une transparence des achats dans tous les domaines", a-t-il déclaré.

© 2019 AFP