Les changements de confidentialité d'Apple vont détruire les publicités en ligne

Facebook repousse les nouvelles règles de confidentialité d'Apple pour ses appareils mobiles et place les développeurs d'applications au milieu.

Apple demandera bientôt aux applications de demander aux utilisateurs l'autorisation de collecter des données sur les appareils qu'ils utilisent et de laisser les publicités les suivre sur Internet. Le réseau social a déclaré mercredi que ces règles pourraient réduire ce que les applications peuvent gagner en faisant de la publicité via le réseau d'audience de Facebook.

Facebook a déclaré qu'il s'attend à "moins d'impact" sur ses propres revenus publicitaires que sur les entreprises financées par la publicité qui comptent sur son réseau d'audience pour promouvoir leurs applications. Le réseau d'audience permet aux annonceurs Facebook et Instagram de placer leurs publicités ailleurs sur Internet.

Apple affirme que la dernière version de son système d'exploitation mobile, iOS 14, est conçue pour protéger la vie privée des gens. Il faudra que les applications demandent aux utilisateurs l'autorisation de collecter et de partager des données à l'aide d'un code unique qui identifie leurs iPhones et iPads. La mise à jour est due plus tard cet automne.

Facebook a déclaré qu'en raison de ce changement, il ne collectera plus l'identifiant des annonceurs sur ses propres applications pour les appareils iOS 14. Il demande également aux entreprises de créer de nouveaux comptes publicitaires dédiés uniquement à la diffusion d'annonces pour les applications pour les utilisateurs d'iOS 14 afin de se conformer aux nouvelles règles d'Apple.

Les actions de Facebook ont ​​bondi de plus de 5% aux nouvelles. L'analyste de Wedbush Michael Pachter a déclaré que le marché considérait la nouvelle règle d'Apple comme susceptible de déplacer la demande vers le propre système de ciblage de Facebook.

"Les annonceurs sont plus enclins à accepter ce qu'ils savent qui fonctionne, à savoir le ciblage Facebook", a-t-il déclaré.

Pachter a déclaré que les investisseurs pensent clairement que les réseaux publicitaires concurrents gérés par Snap et Twitter vont être désavantagés tandis que des titans comme Google et Facebook prennent de l'avance.

Actuellement, si un utilisateur d'iPhone regarde un article sur l'application Amazon, puis le recherche sur l'application Best Buy, les annonceurs savent que quelqu'un fait du shopping. Ainsi, ils pourraient offrir une promotion à cet utilisateur, a déclaré Pachter. Une fois iOS 14 sorti, cela ne sera possible que si les utilisateurs y adhèrent.

"Cela va limiter leur capacité à suivre un grand nombre de personnes", a-t-il déclaré.

Mais Facebook continuera à être en mesure de suivre les personnes via ses propres systèmes, qui sont distincts des identifiants d'appareil d'Apple.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de Facebook le mois dernier, le directeur financier Dave Wehner a déclaré que la société «essayait toujours de comprendre à quoi ressembleront ces changements et comment ils auront un impact sur nous et le reste de l'industrie. rendent plus difficile pour les développeurs d'applications et autres de se développer en utilisant des publicités sur Facebook et ailleurs. "

Il a également qualifié les publicités ciblées de «bouée de sauvetage pour les petites entreprises, en particulier à une époque de COVID».

Apple, d'autre part, a déclaré qu'il avait l'intention de donner aux gens plus de choix sur la façon dont ils veulent être suivis par les entreprises sur Internet – et la possibilité de dire non s'ils ne le font pas.

David Chavern, PDG du groupe commercial d'éditeurs d'informations News Media Alliance, a déclaré que le changement est "plus ennuyeux que matériel". Mais il a ajouté que cela pourrait encore coûter de l'argent aux éditeurs en rendant les publicités sur leurs applications moins intéressantes pour les annonceurs.

"La partie ennuyeuse vient de la perte de revenus à un moment où tous les revenus sont importants, et du caractère unilatéral de la décision d'Apple", a-t-il déclaré. "Ils décident et le reste du monde doit simplement s'adapter."

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