Les expéditions de smartphones en Inde ont chuté de 51% au deuxième trimestre de 2020 par rapport aux chiffres atteints il y a un an. Les raisons étaient évidentes – aucune vente en avril et presque tout le mois de mai. Cependant, la demande refoulée a entraîné une poussée des ventes en juin pour atteindre des niveaux de pré-verrouillage, les expéditions totales au cours du deuxième trimestre ayant atteint 37 millions d'unités, une croissance par rapport à la même période de 2019.
Rapportant les chiffres Le service Market Monitor de Counterpoint Research a déclaré que cette poussée en juin était due à de nouveaux lancements, à des baisses de prix sur les appareils plus anciens et à l'expansion des canaux entre les marques. Le sentiment anti-chinois a également eu un impact, la contribution des marques chinoises étant tombée à 71% au cours du trimestre, contre 81% de janvier à mars 2020.
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Fourniture de bégaiement de Chine
Cependant, Shilpi Jain, analyste de recherche chez Counterpoint, a déclaré que la baisse était principalement due au mélange d'un approvisionnement bégaiement pour certaines grandes marques chinoises telles que Oppo, Vivo et Realme, et à un sentiment croissant anti-chinois qui a été aggravé par les mesures strictes prises par le le gouvernement doit interdire plus de 50 applications d'origine chinoise et retarder l'importation de marchandises en provenance de Chine dans le cadre d'un examen plus minutieux. Tout cela résultait du différend frontalier entre l'Inde et la Chine en juin. "
En juin, les expéditions de smartphones ont baissé de 0,3% en glissement annuel, en grande partie en raison de la demande refoulée et de la poussée des marques. En raison de préoccupations concernant une infection potentielle au COVID-19, les consommateurs ont préféré les achats sans contact et les canaux en ligne. Les marques de smartphones ont également reconnu cette tendance en poussant plus d'inventaire vers les canaux en ligne.
«La part des canaux en ligne a atteint le niveau le plus élevé jamais atteint, représentant près de 45% des ventes, un record au deuxième trimestre. Les consommateurs préféraient les achats sans contact et la distanciation sociale. » dit le rapport.
L'évaluation concurrentielle du marché des smartphones au deuxième trimestre 2020 se poursuit: le plus grand marché des smartphones au monde 🇨🇳 Chine-> https://t.co/B5hqVCXEATWorld 2e plus grand marché des smartphones 🇮🇳 Inde-> https://t.co/VIG0ZdwJdWWWorld 3e plus grand smartphone marché 🇺🇸 USA-> https://t.co/xQtgrBwmwf pic.twitter.com/MVkjqXVk8A24 juillet 2020
Un changement de stratégie de vente et de fourchette de prix
Le rapport indique que les marques qui se concentrent sur les canaux hors ligne se sont étendues aux canaux en ligne avec des séries exclusives en ligne. De même, les marques qui sont entrées sur le marché avec des séries exclusives en ligne ont élargi leur portée vers les canaux hors ligne en formant des partenariats avec des détaillants hors ligne clés. Cette stratégie a bien fonctionné pour tous les principaux acteurs à grande échelle.
Un autre développement intéressant que l'analyse de Counterpoint a révélé est le changement de la zone idéale de l'Inde pour les clients en termes de prix, qui est passé à 10 000-20 000 Rs, et devrait être le plus gros contributeur pendant le reste de l'année. Cependant, cela n'empêche pas les marques d'ajouter des modèles phares avec des spécifications telles que l'affichage à encoche, la vue plein écran, plusieurs caméras arrière et des caméras selfie contextuelles.
Xiaomi domine le perchoir, OnePlus gagne
Dans l'ordre hiérarchique des marques, le chinois Xiaomi a continué de dominer le marché indien des smartphones au deuxième trimestre, grâce aux modèles Redmi. Cependant, Samsung a montré des signes de reprise majeure, atteignant presque 95% de ses ventes pré-lockdown, pour prendre la deuxième place, avec une part de marché de 26%, contre 16% au trimestre précédent. Realme a également fait sa présence, même s'il est plus probable que ses chiffres apparaissent au troisième trimestre.
Un autre changement majeur s'est produit au sommet du segment premium (coûtant plus de Rs 30000) où OnePlus a arraché la fente supérieure, grâce à ses récents lancements de la série OnePlus 8. Cependant, Apple était une fois de plus en tête du segment ultra-premium (au-dessus de Rs 45 000), l'iPhone 11 étant le meilleur vendeur, bien qu'il ait perdu du terrain au profit du OnePlus 8 Pro en juin.
Le rapport prédit que d'énormes opportunités se profilent pour que l'Inde devienne une plaque tournante de la fabrication et de l'exportation de combinés en raison de la forte poussée du gouvernement fédéral qui a lancé de nouveaux programmes pour attirer les équipementiers à installer des bases de production dans le pays. Des rapports récents sur Apple commençant à fabriquer l'iPhone 11 en Inde et ses partenaires Foxconn et Pegatron cherchant à augmenter leur capacité de production devraient de bon augure pour le marché indien des smartphones.
