Les plateformes sociales ont-elles atteint leur apogée? L’enquête Pew montre une faible croissance des utilisateurs depuis l’année dernière.

Les superbes vidéos et images virales de forme courte d’Instagram, de Snapchat et de TikTok continuent de gagner en popularité auprès de la génération Z.

Selon une étude du Pew Research Center, environ 71% des 18 à 29 ans déclarent utiliser Instagram, contre 65% pour Snapchat et environ 48% qui utilisent TikTok. Les résultats publiés mercredi sont issus d’une récente enquête téléphonique menée auprès de plus de 1500 Américains du 25 janvier au 8 février.

Un expert des médias sociaux, Karen North, professeur à l’Université de Californie du Sud, a déclaré que l’attrait permanent de ces applications est que les utilisateurs peuvent non seulement envoyer des textes et des messages directs, mais également s’exprimer à travers des vidéos et des photos. Elle compare l’expérience à aller dans des boîtes de nuit.

«À certains égards, nous nous attendons à ce que les jeunes trouvent la nouvelle boîte de nuit chaude», a déclaré North. « Et pour le moment, les jeunes vont sur ces applications et y resteront un petit moment pour faire la fête jusqu’à ce qu’ils trouvent quelque chose de nouveau. »

Une autre experte, Helen Wang, professeure agrégée en communication à l’Université de Buffalo, est d’accord. Elle a déclaré qu’Instagram, Snapchat et TikTok avaient des fonctionnalités mieux adaptées à ce groupe démographique. « Ils ont grandi immergés dans les médias riches et ils sont naturellement équipés de meilleures compétences en matière de littératie numérique pour naviguer sur différentes plates-formes avec compétence et agilité », a déclaré Wang.

Dans l’ensemble, YouTube (81%) et Facebook (69%) restent les plates-formes de médias sociaux les plus utilisées, YouTube ayant gagné en popularité de 8% lors de la dernière enquête Pew menée en 2019. L’enquête indique que Reddit a également enregistré un pourcentage de 7 points de pourcentage. croissance d’il y a deux ans.

Les dernières découvertes de Pew sur les médias sociaux surviennent malgré les appels continus du gouvernement américain à un examen plus minutieux et à une réglementation plus stricte pour obliger les grandes entreprises technologiques à imposer la modération sur leurs plates-formes en freinant les discours de haine, l’extrémisme, la désinformation, l’ingérence électorale et d’autres mensonges.

La semaine dernière, une exclusivité US TODAY a rapporté que les vidéos poussant les complots de vaccins QAnon et COVID montaient en flèche sur TikTok, qui compte environ 100 millions d’utilisateurs aux États-Unis, malgré la répression de l’application de médias sociaux. D’autres plates-formes ont connu des problèmes similaires avec des canulars et des mensonges.

«Même si nous avons constaté une augmentation des fausses nouvelles, de la désinformation et du harcèlement en ligne, nous ne voyons pas d’exode de personnes quittant ces applications ou plates-formes», a déclaré Monica Anderson, l’une des principales recherches de Pew.

Dans l’ensemble, environ 72% des personnes interrogées déclarent utiliser au moins l’un des 11 réseaux sociaux mentionnés dans l’étude. Environ 40% disent utiliser Instagram, 31% utilisent Pinterest et 28% utilisent Linkedin.

Pendant ce temps, environ un quart des personnes interrogées déclarent utiliser Twitter, WhatsApp ou TikTok. Et à l’exception de Reddit, TikTok et Nextdoor, la plupart des plates-formes ont affiché une faible croissance par rapport à la dernière enquête Pew menée en 2019.

North, le professeur de l’USC, a déclaré que certaines plates-formes auraient peut-être atteint leur apogée. Mais, elle souligne que la croissance récente de Reddit coïncide avec un groupe de petits investisseurs qui ont uni leurs forces sur Reddit sous le sous-répertoire r / WallStreetBets, et ont fait grimper le stock du détaillant de jeux vidéo en difficulté GameStop à près de 500 dollars par action fin janvier.

Le professeur a qualifié l’impact soudain de Reddit de «remarquable» et lui a fait prendre un point de vue différent sur la plate-forme.

« Au début de Reddit, j’étais un peu inquiet que ce soit louche », a déclaré North. « Mais il a évolué pour devenir un ensemble vraiment puissant de communautés où d’importantes conversations ont lieu, malgré le fait que certains groupes douteux y prospèrent également. »

Wang, professeur à l’Université de Buffalo, a déclaré qu’elle avait maintenant une classe d’étudiants de première année qui se portent volontaires pour organiser un «gc» (chat de groupe) sur Snapchat pour que leurs camarades de classe s’entraident pour naviguer dans l’apprentissage en ligne à travers la pandémie COVID-19.

«Ainsi, même s’ils ont commencé sur ces réseaux sociaux pour le plaisir, ces réseaux sociaux peuvent également faire partie de leur boîte à outils numérique et aider à d’autres fins en cas de besoin», a déclaré Wang.

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