Les tueurs de catégories d’Internet réduisent considérablement la diversité en ligne

Selon de nouvelles recherches, le nombre de sources et de voix distinctives sur Internet est en déclin à long terme.

Un article intitulé « Evolution de la diversité et domination des entreprises dans l’activité en ligne » publié dans le PLOS ONE Une revue scientifique a montré qu’entre 60 et 70% de toute l’attention sur les principales plates-formes de médias sociaux dans différents segments de marché est concentrée sur seulement 10 domaines populaires.

À l’opposé, les nouveaux concurrents ont du mal à survivre face à ces acteurs dominants, avec seulement 3% des domaines en ligne nés en 2015 toujours actifs aujourd’hui, contre près de 40% de ceux formés en 2006.

Les chercheurs disent que s’il s’agissait de vies organiques, le taux de mortalité infantile serait considéré comme une crise.

Paul X. McCarthy, co-auteur de l’article et professeur adjoint de la faculté d’ingénierie de l’UNSW à Sydney, a déclaré: « Internet a commencé comme une source d’innovation, de nouvelles idées et d’inspiration, une technologie qui ouvre le terrain. Mais c’est devient maintenant un média qui étouffe la concurrence, favorise les monopoles et la domination d’un petit nombre d’acteurs.

«Les résultats indiquent que l’état final de nombreuses nouvelles industries sera probablement plus concentré que dans l’économie analogique.

« Cela signifie qu’il n’y a pas autant de concurrence naturelle dans des domaines établis, par exemple dans la vente au détail avec Amazon ou dans la musique avec Spotify. Cela peut conduire à un comportement non concurrentiel de la part des leaders du marché, comme la discrimination par les prix et l’utilisation du pouvoir de marché pour contrôler les fournisseurs. et étouffer les futurs rivaux potentiels.

« C’est pourquoi certains voient un nouveau rôle pour les régulateurs du marché d’intervenir ici. »

L’équipe de recherche, qui comprenait également le Dr Marian-Andrei Rizoiu de l’UTS, Sina Eghbal de l’ANU, et le Dr Daniel Falster et Xian Gong de l’UNSW, a réalisé une étude longitudinale à grande échelle pour quantifier la répartition de l’attention donnée dans l’environnement en ligne. aux organisations concurrentes.

Ils ont compté le nombre de liens externes vers le domaine principal d’une organisation publiés sur deux grands canaux de médias sociaux, à savoir Reddit et Twitter, comme indicateur de l’attention en ligne vers une organisation.

Plus de 6 milliards de commentaires d’utilisateurs ont été analysés à partir de Reddit, datant de 2006, tandis que les données de Twitter comprenaient 11,8 milliards de publications publiées depuis 2011. Au total, un énorme trésor de 5,6 To de données a été analysé sur plus d’une décennie d’activité mondiale en ligne. ensemble de données plus de quatre fois la taille des données originales du télescope spatial Hubble.

Et les résultats ont prouvé qu’à long terme, un petit nombre de géants de la concurrence sont susceptibles de dominer chaque segment de marché fonctionnel, comme la recherche, la vente au détail et les médias sociaux.

Par exemple, les 10 domaines les plus populaires mentionnés sur Reddit ont reçu environ 35% de tous les liens en 2006, qui sont passés à 60% en 2019. Sur Twitter, les 10 principaux domaines sont passés de 50% en 2011 à 70% en 2019.

Le document note: «S’il y a trop peu de concurrents ou si un petit nombre d’acteurs devient trop dominant dans un secteur économique, il apparaît le potentiel de prix artificiellement élevés et de contraintes d’approvisionnement. Plus important encore, à long terme, cela donne soulever des contraintes sur l’innovation ».

Le co-auteur, le Dr Marian-Andrei Rizoiu, qui dirige le laboratoire de science des données comportementales à l’UTS Data Science Institute, a déclaré: «Cette recherche indique que l’environnement pour les nouveaux joueurs en ligne devient de plus en plus difficile. leurs branches pour empêcher d’autres arbres d’entrer en concurrence avec eux, une fois qu’ils sont établis, les acteurs dominants en ligne évincent les concurrents dans leur niche fonctionnelle.

«La diversité des sources est en déclin à long terme et bien que le Web mondial continue de croître, l’attention se concentre sur de moins en moins d’organisations.

« L’attention en ligne est une nouvelle forme de monnaie. Cette nouvelle recherche montre qu’en utilisant une variété de techniques analytiques et des données longitudinales mondiales à grande échelle, nous pouvons révéler des modèles jusqu’alors inconnus à l’échelle mondiale. »

L’examen des données de l’équipe de recherche remontant à 15 ans leur a permis d’observer certaines dynamiques spécifiques qui se produisent souvent lorsqu’un nouveau marché ou une nouvelle fonction en ligne commence à se développer.

Au début, il y a une grande explosion d’entreprises diverses qui apparaissent et tentent de servir le marché. Après cela vient une phase de développement où le nombre de concurrents atteint un sommet puis commence à diminuer.

Enfin, dans la phase de maturité, il y a une réduction significative de la diversité, car les utilisateurs convergent vers une seule organisation dominante, comme Google en termes de recherche sur le Web et Amazon pour les achats en ligne.

Le co-auteur, le Dr Daniel Falster, qui dirige son propre laboratoire d’écologie évolutive à l’École des sciences biologiques, terrestres et environnementales de l’UNSW, a déclaré: «Comme pour l’environnement naturel, nous pouvons voir les modèles de naissance, de croissance et de survie des entreprises. en ligne lorsque nous les regardons à une échelle suffisamment large.

« Nous pouvons maintenant voir des modèles cohérents de dynamique concurrentielle qui deviennent de plus en plus clairs. La perte de diversité est une source de préoccupation. »

Malgré les résultats, le professeur McCarthy pense qu’il existe encore des opportunités pour que de nouvelles entreprises mondiales émergent et prospèrent.

«Les entreprises qui cherchent à se développer et à se développer dans le monde en ligne devraient se concentrer sur l’innovation et la collaboration, deux caractéristiques saillantes de bon nombre des plus grands gagnants de l’économie numérique», a-t-il déclaré.

«Cette nouvelle recherche – inspirée en partie par l’écologie – illustre bien que la« diversité des espèces »est en déclin, il y a aussi de nombreuses nouvelles ouvertures fonctionnelles qui émergent continuellement dans la jungle avec un potentiel mondial.»