Les utilisateurs américains de TikTok se préparent à une éventuelle sortie de la plateforme

Les utilisateurs américains de TikTok ont ​​réagi vendredi par un haussement d’épaules collectif à la décision américaine d’interdire les nouveaux téléchargements de l’application de partage de vidéos – mais beaucoup prévoient déjà une sortie sur d’autres plates-formes si la répression conduisait à une interdiction pure et simple.

« Oh mon Dieu! Ok! Ça se passe! Tout le monde reste calme! » TikToker Nick Foster a déclaré à ses 577 000 abonnés, doublant une vidéo de lui-même avec l’audio du personnage de l’acteur Steve Carell dans la série « The Office » paniqué lors d’une alarme incendie.

Si les jeunes utilisateurs de la plateforme, qui constituent sa base principale, ne semblent pas avoir prêté beaucoup d’attention à l’annonce du gouvernement, les plus âgés ont réagi.

« Merci pour les moments amusants », a déclaré The Buyin King, un investisseur de 22 ans avec 438 000 abonnés.

Certains utilisateurs ont été pragmatiques, soulignant que pour ceux qui possédaient déjà l’application, peu de choses changeraient entre dimanche, date à laquelle l’interdiction gouvernementale des téléchargements entrera en vigueur, et le 12 novembre, date limite fixée par l’administration du président Donald Trump.

L’administration a ciblé TikTok, propriété du géant chinois de la technologie Bytedance, sur la sécurité nationale, intensifiant la lutte avec Pékin à propos de la technologie numérique. La date limite du 12 novembre permet potentiellement un rapprochement entre TikTok et une société américaine pour protéger les données afin de dissiper les problèmes de sécurité de Washington.

« C’est de la posture », a déclaré Jeff Couret, un consultant comptant 376 000 adeptes de TikTok. « Pour Trump, c’est une façon de montrer à TikTok qu’il est sérieux mais sans trop leur faire de mal. »

Cependant, la plupart de ceux qui ont construit une suite sur TikTok se préparent à faire leurs valises, quel que soit le résultat final.

Pour les personnes qui vivent de leur présence sur le réseau social – comme la star Addison Rae, qui compte 60,9 millions de followers et a gagné 5 millions de dollars entre juin 2019 et juin 2020, selon le magazine Forbes – les enjeux financiers sont élevés.

Depuis des semaines, de nombreux utilisateurs de TikTok partagent leurs comptes Instagram et YouTube sur leurs profils, préparant leurs fans à un saut vers des pâturages plus verts.

Concurrents à l’affût

Même l’étalon-or de TikTok, Charli D’Amelio – qui, avec 87,5 millions d’abonnés à seulement 16 ans, est le créateur le plus populaire de la plateforme – a annoncé mardi un partenariat non exclusif avec Triller, une plateforme similaire, où elle compte déjà 1,1 million d’abonnés .

Bryce Hall, Nessa Barrett et Chase Hudson – largement inconnus parmi les plus de 20 ans mais avec plus de 10 millions d’adeptes de TikTok chacun – ont également ouvert des comptes Triller.

Signe des temps, Trump lui-même, qui n’a jamais plongé son orteil dans les eaux de TikTok, a fait ses débuts sur Triller, où il compte déjà 953000 followers.

En août, Triller a annoncé qu’il avait été téléchargé 250 millions de fois depuis sa création, un chiffre contesté par la société d’analyse Apptopia, qui rapprochait le nombre de téléchargements de 52 millions.

L’application n’est pas la seule à se positionner à renaître des cendres du titan TikTok, qui a été téléchargée deux milliards de fois dans le monde et compte 100 millions d’utilisateurs rien qu’aux États-Unis.

Byte (aucun lien avec la société mère de TikTok, ByteDance), qui a été lancé en janvier, ainsi que Likee – qui, selon Apptopia, a été téléchargé 7,2 millions de fois aux États-Unis entre février et août – et Dubsmash, attendent également.

Sans parler d’Instagram et de YouTube, qui ont étendu leurs tentacules avec Reels et YouTube Shorts, respectivement, dont les versions de test ont été lancées opportunément au cours des derniers mois.

Le gagnant « sera celui que les utilisateurs fidèles de TikTok perçoivent comme l’endroit » cool «  », a déclaré James Mourey, professeur de marketing à l’Université DePaul.

En son temps, TikTok lui-même avait bénéficié de la disparition en janvier 2017 de Vine, une application de partage de vidéos qui comptait 200 millions d’utilisateurs actifs à son apogée.

Dans le contexte actuel, «les startups comme Byte peuvent avoir l’avantage, car nous savons que les marques établies dans le domaine de la technologie perdent leur« facteur cool »plus elles vieillissent», a déclaré Mourey, soulignant la migration des jeunes générations de Facebook vers Instagram.

Mais même affaibli et suspendu, TikTok n’est pas encore mort, a averti Mourey.

Beaucoup de choses peuvent encore se passer avant le 12 novembre », et n’oubliez pas: TikTok n’est pas interdit en dehors des États-Unis, donc tant que TikTok continuera à être l’acteur dominant au niveau mondial, il continuera à innover et à maintenir une base de clients solide,  » il a dit.

© 2020 AFP