Cela fait un moment que nous entendons dire que les ventes d'iPhone ralentissent, mais cela ne préoccupe peut-être pas autant Apple que vous ne le pensez.
Dans son dernier rapport, Apple a confirmé que, pour les trois derniers mois, l'iPhone représentait moins de la moitié des ventes nettes de son portefeuille de produits. Les neuf derniers mois donnent une image légèrement différente, l’iPhone étant le produit le plus en vue, mais la tendance générale suggère qu’il est peu à peu attiré par d’autres appareils et services.
Les services sont en fait le grand gagnant ici, rapportant plus de 20% du total des ventes nettes d’Apple au dernier trimestre, ce qui montre que Apple Music, Apple Pay et les autres plates-formes de son offre sont en train de générer de l’argent pour la marque.
L'Apple Watch vole également – dans le secteur des "vêtements, de la maison et des accessoires", l'ensemble a augmenté de près de 50% au cours de la dernière année, probablement en raison du succès de Watch 3 et de la version améliorée de Watch 4 actuellement sur le marché. .
Étant donné qu'Apple Watch est clairement la réussite sous-jacente de cette catégorie, il faut se demander quand Apple le divisera dans son propre segment – peut-être si et quand le HomePod deviendra un plus gros vendeur?
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Apple ne s'inquiète-t-il pas de l'iPhone?
Bien entendu, la chute des ventes de l’iPhone est une tendance inquiétante pour la marque Cupertino – c’est toujours de loin la partie la plus vendue de son activité, plus du double du chiffre d’affaires net de Services.
Toutefois, même si leur chiffre d’affaires est globalement modeste, le chiffre d’affaires global est en hausse et le mélange est en train de devenir un peu plus équilibré – tout propriétaire d’entreprise vous dira qu’une success story diversifiée dans le portefeuille de produits est plus attrayante et robuste.
En fait, avec l'iPad et le Mac qui se vendent bien cette année et s'améliorent à partir du même point en 2018, la situation n'est pas aussi mauvaise que la statistique du titre de l'iPhone en ralentissement pourrait être affichée. C'est avant même que les revenus augmentent avec les nouvelles cartes Apple, Apple News Plus et Apple TV Plus.
«C’était notre plus gros trimestre de juin à ce jour, tiré par le chiffre d’affaires record de Services, l’accélération de la croissance de Wearables, les bonnes performances des iPad et Mac et l’amélioration significative des tendances de l’iPhone», a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, avant de laisser entendre une gamme (attendue) de nouveaux lancements plus tard cette année.
L'Apple Watch 4 a été bien reçue depuis le lancement de 2018
(Crédit image: TechRadar)
«Ces résultats sont prometteurs dans tous nos secteurs géographiques et nous sommes confiants quant à ce qui nous attend. Le solde du calendrier 2019 sera une période passionnante, avec des lancements majeurs sur toutes nos plateformes, de nouveaux services et plusieurs nouveaux produits. ”
Ces secteurs géographiques brossent un tableau intéressant: alors que tous les territoires affichent des ventes nettes relativement uniformes d'une année sur l'autre, les ventes nettes globales des neuf derniers mois offrent une autre histoire.
Au cours des trois derniers trimestres, les ventes nettes en Chine ont enregistré la plus forte baisse, avec une chute de près de 20% sur un marché saturé par de nombreux appareils à faible coût et haute puissance. Les ventes nettes en Europe ont légèrement diminué, alors que les Amériques ont légèrement augmenté.
Est-ce que ça va aller mieux?
Ce rapport financier met vraiment en place une queue de l'année intéressante. Même si un mélange plus diversifié de revenus de produits est bon pour Apple, à court terme, un écosystème iPhone florissant est toujours nécessaire pour aider à cimenter la croissance de la marque.
Avec le ralentissement général du marché des smartphones, selon Gartner, Apple pourrait se contenter d'un iPhone percutant cette année pour attirer de nouveaux utilisateurs. Toutefois, les signes annonciateurs d'une mise à jour assez modeste avec l'iPhone 11 et l'absence de 5G à ce jour pourraient entraîner une nouvelle année de ventes difficiles avant que l'iPhone de 2020 n'apporte les grands changements attendus dans la conception.
Cela signifie-t-il qu'Apple a une surprise dans la manche pour le lancement du nouvel iPhone cette année? Quelque chose qui pousse l'iPhone 11R dans un nouveau territoire? Un indice sur l'iPhone flexible? Ou est-ce que ce sera juste une légère amélioration de la caméra? Nous en saurons plus en septembre – mais cela pourrait être un véritable tournant dans l'histoire d'Apple.
