Le nombre d’audience indien OTT (au total) est actuellement évalué à 353,2 millions (35,32 crore) et cela se traduit par une pénétration de 25,3%, ce qui signifie qu’un Indien sur quatre a regardé des vidéos en ligne au moins une fois au cours du dernier mois.
Il y a actuellement 96 millions d’abonnements OTT payants actifs en Inde, à travers 40,7 millions d’audiences payantes (SVOD) — sur une moyenne de 2,4 abonnements par membre d’audience payante.
Ces chiffres sont ressortis d’une enquête menée par le cabinet de conseil Ormax Media. Elle était basée sur un échantillon de 12 000 personnes en Inde urbaine et rurale et a été menée entre mai et juillet 2021.
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6 métros contribuent à seulement 11% à l’univers OTT de l’Inde
L’étude, intitulée « The Ormax OTT Audience Report 2021 », indique que 66% de ces abonnements payants concernent un public masculin. Les 6 premières métropoles ne contribuent que 11% à l’univers OTT de l’Inde, mais 35% au total des abonnements payants en Inde. Bengaluru, Delhi et Mumbai sont les 3 premières villes à cet égard, avec plus de 8 millions d’abonnements payants actifs chacune.
Shailesh Kapoor, fondateur et PDG d’Ormax Media, a déclaré : « OTT n’est plus une catégorie de niche, mais avec une pénétration de 25 %, il existe toujours un énorme potentiel de croissance du marché, en particulier en dehors des grandes villes. »
Fait intéressant, le rapport indique que seulement 110,5 millions des 353,2 millions d’audience OTT regardent du contenu payant en ligne.
De plus, seulement 40,7 millions sont des audiences payantes réelles (abonnés), tandis que le reste se contente d’abonnements pris par la famille ou les amis ou des forfaits, etc.
Le rapport divise les 353,2 millions d’univers OTT en quatre segments : le membre payant SVOD (Subscription Video on Demand) est une personne qui a elle-même payé au moins un service de streaming. Il comprend 40,7 millions de personnes, soit 11,5% du total.
Le membre non payant SVOD est celui qui regarde du contenu sur des plateformes payantes, mais n’a pas payé lui-même l’abonnement. Ce segment constitue 19,8 % à 69,8 millions.
La catégorie AVOD (Ad-based Video on Demand), la plus grande catégorie avec 158,5 millions (44,9%), regarde le contenu en streaming uniquement sur des plateformes gratuites (YouTube plus au moins une plateforme).
La quatrième catégorie est constituée de ceux qui regardent du contenu uniquement sur YouTube et la plate-forme de médias sociaux, et ils forment également un bon 23,8% à 84,2 millions.
