L'interdiction de la publicité politique de Twitter exemptera certaines annonces "de publication"

Twitter Inc. fait quelques exceptions à sa récente interdiction de toute publicité politique, annonçant vendredi qu'elle autoriserait des publicités "basées sur des causes" pour certains problèmes économiques, environnementaux ou sociaux.

Il y aura toujours certaines restrictions pour ces promotions, également appelées annonces publicitaires. Les groupes qui promeuvent du contenu sur une cause, comme le changement climatique, par exemple, ne peuvent pas créer de liens vers la page de destination d'un candidat spécifique, promouvoir l'annonce au nom d'un candidat ou faire référence à un projet de loi particulier. Ces annonces ne pourront pas non plus cibler des personnes à l'aide d'identifiants spécifiques, tels que des adresses électroniques ou des codes postaux.

Les candidats, les élus et les partis politiques se verront interdire l’achat d’annonces, y compris celles traitant de questions ou de causes.

Le but, a déclaré Twitter, est de permettre aux annonceurs d’encourager la discussion sur certains sujets sans influencer directement les élections.

"La publicité ne doit pas être utilisée pour générer des résultats politiques, législatifs ou réglementaires", a déclaré Vijaya Gadde, avocate générale de Twitter, lors d'une téléconférence avec des journalistes. . "

La politique de Twitter s'inscrit dans une campagne présidentielle qui bat son plein moins d'un an avant les élections et va à l'encontre des règles établies par Facebook Inc. pour son réseau social. Facebook autorise la publicité politique, mais ne vérifie pas ces annonces comme il le fait avec des publicités non politiques. Cette politique a suscité de vives réactions de la part de certains candidats, parmi lesquels les sénateurs Elizabeth Warren et Bernie Sanders.

Twitter ne vérifiera pas non plus les publicités basées sur la cause. "L'un des avantages de Twitter étant une plate-forme principalement publique, c'est que vous pouvez absolument être appelé et tenu responsable de ce que vous dites", a expliqué Del Harvey, vice-président de la confiance et de la sécurité de Twitter. Les annonceurs devront toujours respecter les directives en vigueur sur les annonces de la société, qui interdisent les contenus haineux ou sexuels.

Twitter a dévoilé ses nouvelles règles en matière de publicité politique afin de mieux préparer les annonceurs et les médias avant son intention d'interdire toutes les publicités politiques le 22 novembre. Néanmoins, la politique est compliquée et doit attirer les critiques. Il peut être difficile, par exemple, de déterminer quand un annonceur dépasse les objectifs de promotion d'un sujet pour le plaisir de la discussion ou de faire pression pour obtenir une sorte de résultat politique ou réglementaire. "Nous avons essayé de rendre cette politique aussi claire et simple que possible, mais certains domaines vont devenir plus subjectifs", a déclaré Harvey.

"Lorsque nous nous trouverons dans ce type de situation, nous serons sûrs de savoir comment et pourquoi une décision a été prise", a déclaré Gadde. "Mais je veux dire ouvertement que nous sommes également prêts à commettre des erreurs."

Harvey a déclaré que Twitter ne s'attendait pas à ce que cette interdiction publicitaire ait un impact sur les affaires à court terme, ajoutant que la société "n'anticipe aucun changement aux directives du quatrième trimestre". Le directeur financier, Ned Segal, a déclaré le mois dernier que Twitter n’avait généré que 3 millions de dollars de recettes publicitaires politiques lors des élections de mi-mandat de 2018 aux États-Unis.

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