L'iPhone SE 2 prouve que les téléphones à 1000 £ n'ont pas d'avenir

Apple a toujours été une marque haut de gamme, c'est pourquoi il était logique que, en dehors de quelques exceptions notables, les iPhones aient toujours porté un certain prestige et un prix élevé. Mais la semaine dernière, la firme a lancé un nouvel appareil qui a brisé cette tendance: le nouvel iPhone SE 2.

Pour ceux qui l'ont manqué, l'iPhone SE 2 est un nouveau téléphone iOS convivial pour les petites mains avec un facteur clé qui le différencie de ses frères et sœurs iPhone 11 – il ne coûte que 420 £.

Ce n'est pas révolutionnaire; les anciens iPhones ont atteint le même prix auparavant. Mais pour moi, c'est un signe clair qu'Apple s'est attelé à un changement critique du marché que les entreprises concurrentes connaissent depuis un certain temps – personne ne veut dépenser 1000 £ pour un nouveau ventilateur chaque année, en particulier pendant une pandémie mondiale.

Les analystes ont averti que les ventes de téléphones, en particulier dans le marché haut de gamme de plus de 1 000 £, ralentissaient. En effet, comme les ordinateurs portables auparavant, les gens se rendent compte qu’ils n’ont pas à acheter un nouveau téléphone chaque année. Plus récemment, les gens intelligents d'IDC l'ont souligné dans ses dernières statistiques trimestrielles de suivi des téléphones, qui ont montré une baisse massive des ventes de téléphones phares dans tous les domaines.

Cela est en partie dû au verrouillage mondial, qui a certainement exacerbé la tendance, les gens étant sensiblement plus prudents avec leur argent lorsque tous les signes indiquent un énorme ralentissement de l'économie mondiale et des pertes d'emplois massives.

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Apple a traditionnellement tenté de renverser cette tendance en baissant simplement le prix de ses anciens iPhones pour cibler le marché de milieu de gamme. Mais cela n'a pas vraiment fonctionné, car les acheteurs d'iPhone veulent généralement le meilleur du meilleur, et opteront presque universellement pour acheter le dernier iPhone lors de la mise à niveau, quel que soit le prix, ou s'il est réellement bon. C'est pourquoi, bien que l'iPhone 8 moins cher soit en vente tout le trimestre, c'est l'iPhone 11 qui a généré le plus de chiffres pour la société au dernier trimestre.

Il existe de nombreuses explications possibles à cela. Mais pour moi, c'est une conséquence du marketing continu d'Apple en tant que marque de luxe et de style de vie. Si tout ce que vous faites est de dire aux gens à quel point vos produits haut de gamme sont excellents et de les commercialiser comme des produits de pointe, personne ne voudra de votre ancien stock.

C'est pourquoi les marques Android, comme les séries Xiaomi Mi, Moto Gs et Samsung Galaxy A, ont pu dominer le marché de milieu de gamme et réussir dans des régions qu'Apple n'a pas vraiment craqué – comme la Chine, l'Afrique et l'Amérique du Sud, où les gens considèrent 200 à 400 livres sterling à dépenser pour un téléphone.

Mais c'est aussi pourquoi je pense que la nouvelle SE est un coup de génie et montre qu'Apple se rend enfin compte de ce fait.

Étant franc, je pense que le SE 2 ressemble à un petit effort à moitié arsed, but je sais aussi qu'il va profiter des ventes de gangbuster, et c'est à cause de la façon dont Apple l'a positionné et commercialisé. Étant un nouvel iPhone, les gens le verront différemment d'un ancien combiné Apple à prix réduit. Il aura le même prestige que l'achat d'un iPhone 11, bien qu'il soit à moitié prix, car il s'agit techniquement du dernier modèle d'Apple. C'est également la seule option pour les fans d'iOS disposant d'un budget, Apple ayant retiré tous les anciens modèles concurrents de sa boutique officielle.

En conséquence, avec l'iPhone 11 plus de la moitié de son cycle de vie, les fans d'Apple auront dans mon esprit deux choix, attendre le légendaire iPhone 12 ou sauter sur l'iPhone SE 2. Dans le climat mondial actuel, je ne peux pas voir beaucoup faire le primaire et être prêt à se séparer de 1000 £ pour un nouveau téléphone. C'est une des principales raisons pour lesquelles Samsung a enregistré une baisse massive de 18% des ventes de téléphones ce trimestre, les acheteurs étant naturellement plus prudents avec leur argent et ne voulant pas dépenser plus d'un grand pour un Galaxy S20 Ultra.

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En raison de sa tarification intelligente et de son statut actuel de nouveau téléphone d'Apple, le trimestre prochain, je peux voir l'iPhone SE 2 être l'un des meilleurs vendeurs au monde. Je ne suis pas le seul à penser cela. IDC l'a dit dans ses dernières statistiques de suivi du marché mobile quand il a noté:

"Pour l'avenir, le lancement du récent appareil SE (2020) ciblant le segment moins cher pourrait bien fonctionner pour le vendeur si les consommateurs modifient leurs préférences d'achat vers des appareils plus économiques dans le climat économique incertain de 2020."

C'est un peu triste, car j'aurais aimé voir Apple essayer un peu plus et faire quelque chose d'un peu plus révolutionnaire avec sa première entrée sérieuse sur le marché du milieu de gamme depuis l'iPhone 5C.

Rédacteur en chef adjoint

Après avoir obtenu son diplôme du King’s College de Londres, Alastair a commencé sa carrière en couvrant la politique technologique du gouvernement et la cybersécurité à l'International Business Times. Il a ensuite rejoint Incisive Media en tant que…