En son cœur SEO (Search Engine Optimization) développé comme une extension de l’accessibilité web en suivant les directives HTML 4, afin de mieux identifier la finalité et le contenu d’un document.
Cela signifiait s’assurer que les pages Web avaient des titres de page uniques qui reflétaient correctement leur contenu, ainsi que des en-têtes de mots-clés pour mieux mettre en évidence le contenu des pages individuelles, et que les autres balises étaient traitées de la même manière en conséquence.
Cela était nécessaire, notamment parce que les développeurs Web se concentraient souvent uniquement sur le fonctionnement de leur codage, plutôt que sur l’expérience utilisateur, et encore moins sur les directives de publication Web.
Cela a lentement changé car il est devenu de plus en plus connu que les moteurs de recherche utilisaient ces signaux « sur la page » pour fournir leurs « pages de résultats des moteurs de recherche » (SERP) – et qu’il y avait un avantage à se classer plus haut sur ces derniers pour puiser dans le bio gratuit et naturel trafic.
Internet a beaucoup évolué depuis ces débuts, et les principaux moteurs de recherche tels que Google traitent désormais beaucoup plus d’informations « hors page » lorsqu’ils déterminent leurs résultats de recherche, notamment en utilisant le traitement sémantique, en rassemblant les données des utilisateurs et en appliquant des réseaux neuronaux pour le apprentissage automatique des modèles, des tendances et des préférences personnelles.
Même quand même, les idéaux de base du référencement restent les mêmes qu’ils l’ont toujours été – celui de s’assurer que les pages ont les bonnes balises pour cibler les mots-clés, non seulement pour les résultats de recherche naturels, mais aussi pour le PPC (Pay Per Click) et d’autres campagnes marketing, où les appels à l’action (CTA) et les taux de conversion sont des indicateurs essentiels de succès.
Mais comment une entreprise sait-elle quels mots clés cibler sur ses pages de vente? Comment un site Web filtre-t-il le trafic transactionnel des visiteurs généraux du site? Et comment cette entreprise peut-elle augmenter sa capacité à capturer un trafic ciblé sur Internet? Nous énumérons ici un certain nombre d’outils qui vous aideront à faire exactement cela.
Sommaire
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- Google Search Console
- Boîte à outils SEMrush SEO
- Araignée SEO
- Outils de référencement majestueux
- Moz Pro
Google Search Console (GSC) est un excellent moyen pour les webmasters débutants de se lancer dans le référencement.
Même si vous n’êtes pas têtu sur le référencement, quelle que soit la taille de votre site ou de votre blog, la louable Search Console de Google (anciennement Webmaster Central) et la myriade d’outils conviviaux sous son capot devraient être votre premier port d’escale.
La suite d’outils vous donne en un coup d’œil des informations précieuses sur votre site: elle peut évaluer les performances de votre site et observer les problèmes potentiels à résoudre (comme les liens de spam négatifs), vous aider à vous assurer que votre site est convivial pour Google et surveiller l’indexation de votre site par Google. .
Vous pouvez même signaler du spam et demander un réexamen si votre site a encouru une pénalité. De plus, si vous ne vous référez pas à leurs consignes aux webmasters de temps en temps, vous n’êtes responsable que de vous-même si vous vous trompez. La Search Console est constamment mise à jour et de nouvelles fonctionnalités sont en route, telles que le nouvel outil d’inspection d’URL ou le nouveau rapport sur les plans de site.
L’aide est disponible via la communauté d’aide pour les webmasters, un endroit où les webmasters peuvent se connecter et partager des conseils de dépannage et de performance.
La boîte à outils SEMrush SEO a été initialement développée en 2008 par SEMrush. En 2018, le projet a reçu un financement de 40 millions de dollars pour son expansion.
L’outil de recherche de mots clés est accessible à partir du tableau de bord super élaboré de SEMrush. Vous pouvez afficher des rapports d’analyse de mots clés détaillés ainsi qu’un résumé de tous les domaines que vous gérez.
Plus important encore, la boîte à outils SEO vous permet de comparer les performances de vos pages pour voir comment vous vous situez par rapport à la concurrence. Par exemple, vous pouvez analyser les backlinks d’autres sites Web vers le vôtre. (ce processus est parfois un «renforcement des liens»).
L’analyse du trafic permet d’identifier les principales sources de trafic Web de vos concurrents, telles que les principaux sites de référence. Cela vous permet d’approfondir les détails sur la façon dont vos sites et ceux de vos concurrents se mesurent en termes de durée moyenne de session et de taux de rebond. En outre, « Comparaison des sources de trafic » vous donne un aperçu des canaux de marketing numérique pour un groupe de concurrents à la fois. Pour ceux qui découvrent l’argot SEO, les «taux de rebond» sont le pourcentage de visiteurs qui visitent un site Web puis le quittent sans accéder à d’autres pages du même site.
L’aperçu du domaine fait bien plus que fournir une synthèse des stratégies de référencement de vos concurrents. Vous pouvez également détecter des mots-clés spécifiques qu’ils ont ciblés et accéder aux performances relatives de vos domaines sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
SEMrush a reçu de nombreuses mentions positives en ligne, mais a été critiqué pour son utilisation du jargon SEO tel que «SERP» qui peut aliéner les utilisateurs inexpérimentés. Un abonnement «Pro» coûte 99,95 $ par mois, ce qui inclut l’accès à tous les outils de référencement.
Un essai gratuit de 14 jours est disponible pour les lecteurs Techradar pour essayer le service.
SEO Spider a été créé à l’origine en 2010 par le nom euphémiste « Screaming Frog ». Les clients de ce reptile tapageur comprennent des acteurs majeurs comme Disney, Shazam et Dell.
L’une des fonctionnalités les plus attrayantes de SEO Spider est sa capacité à effectuer une recherche rapide d’URL, ainsi qu’à explorer votre site pour vérifier les pages endommagées. Cela vous évite d’avoir à cliquer manuellement sur chaque lien pour exclure les «erreurs 404».
L’outil vous permet également de vérifier les pages avec des balises de titre manquantes, des balises méta dupliquées, des balises de mauvaise longueur, ainsi que de vérifier le nombre de liens placés sur chaque page
Il existe à la fois une version gratuite et payante de SEO Spider. La version gratuite contient la plupart des fonctionnalités de base telles que l’exploration des redirections, mais cela est limité à 500 URL. Cela rend la version « Lite » de SEO Spider adaptée uniquement aux domaines plus petits. La version payante coûte 180 $ par an et comprend des fonctionnalités plus avancées ainsi qu’un support technique gratuit.
Les outils de référencement Majestic ont régulièrement reçu les éloges des vétérans du référencement depuis sa création en 2011. Cela en fait également l’un des plus anciens outils de référencement disponibles aujourd’hui.
Les outils se concentrent principalement sur les backlinks, qui représentent des liens entre un site Web et un autre. Cela a une influence significative sur les performances du référencement et, en tant que tel, Majestic dispose d’une énorme quantité de données de backlink.
Les utilisateurs peuvent rechercher à la fois un «index frais» qui est analysé et mis à jour tout au long de la journée, en plus d’un «index historique» qui a été félicité en ligne pour sa vitesse de récupération fulgurante. L’une des fonctionnalités les plus populaires est le «Majestic Million» qui affiche un classement des 1 million de sites Web les plus populaires.
La version « Lite » de Majestic coûte 50 $ par mois et intègre des fonctionnalités utiles telles qu’un vérificateur de backlink en masse, un enregistrement des domaines de référence, des adresses IP et des sous-réseaux ainsi que le « Site Explorer » intégré de Majestic. Cette fonctionnalité conçue pour vous donner un aperçu de votre boutique en ligne a reçu quelques commentaires négatifs en raison de son apparence un peu datée. Majestic n’a pas non plus d’intégration de Google Analytics.
Moz Pro est une plate-forme d’outils de référencement qui visent à vous aider à augmenter le trafic, le classement et la visibilité sur les résultats des moteurs de recherche.
Les outils clés incluent la possibilité d’auditer votre propre site à l’aide de l’araignée Moz Pro, qui devrait mettre en évidence les problèmes potentiels et recommander des informations exploitables. Il est également possible de suivre le classement de votre site sur des centaines, voire des milliers de mots-clés par site Web.
Il existe également un outil de recherche de mots clés pour aider à déterminer quels mots clés et combinaisons de mots clés peuvent être les meilleurs pour le ciblage, et il existe également un outil d’analyse de backlink qui mélange une combinaison de mesures, y compris le texte d’ancrage dans les liens, ainsi que l’autorité estimée du domaine.
Le prix de Moz Pro commence à 99 $ par mois pour le plan Standard qui couvre les outils de base. Le plan Medium offre une gamme plus large de fonctionnalités pour 149 $ par mois et un essai gratuit est disponible. Notez que les plans sont accompagnés d’une réduction de 20% s’ils sont payés annuellement. Des plans supplémentaires sont disponibles pour les besoins des agences et des entreprises, et il existe des outils payants supplémentaires pour les listes locales et l’analyse des données STAT.
Même si vous ne vous inscrivez pas à Moz Pro, un certain nombre d’outils gratuits sont disponibles. Il existe également une énorme communauté de soutien prête à offrir de l’aide, des conseils et des conseils sur l’ensemble des problèmes de marketing de recherche.
Bien que nous ayons mis en évidence les meilleurs outils de référencement payants du marché, un certain nombre de sites Web offrent des outils plus limités et gratuits. Ici, nous allons examiner les options gratuites.
SEOquake est l’une des extensions de barre d’outils les plus populaires. Il vous permet de visualiser plusieurs paramètres des moteurs de recherche à la volée, de les enregistrer et de les comparer avec les résultats obtenus pour d’autres projets. Bien que les icônes et les chiffres générés par SEOquake puissent être inintelligibles pour l’utilisateur non informé, les optimiseurs expérimentés apprécieront la richesse des détails fournis par ce module complémentaire.
Mesurez les détails du nombre de visiteurs et de leur pays, obtenez l’historique du trafic d’un site sur un graphique, etc. La barre d’outils comprend des boutons pour la mise à jour de l’index Google d’un site, les backlinks, le classement SEMRush, les likes Facebook, l’index Bing, les classements Alexa, l’âge des archives Web et un lien vers la page Whois. Il existe également une aide-mémoire et une page de diagnostic utiles pour avoir une vue d’ensemble des problèmes potentiels (ou opportunités) affectant une page ou un site particulier.
Connaître les bons mots clés à cibler est primordial lors de la préparation de votre copie Web. L’outil de mots clés gratuit de Google, qui fait partie d’Adwords, ne pourrait pas être plus simple à utiliser. Branchez l’URL de votre site Web dans la boîte, commencez à examiner les mots-clés suggérés et c’est parti. Jill Whalen, PDG de HighRankings.com est une fan et offre des conseils à ceux qui découvrent l’optimisation des mots-clés: « assurez-vous d’utiliser ces mots-clés dans le contenu de votre site Web. »
Cependant, bien qu’utiles à des fins de recherche de mots-clés, il est important de réaliser que les chiffres fournis sont des approximations plutôt que des chiffres exacts, et sont destinés à fournir un guide de popularité plutôt que le volume de recherche exact en temps réel.
Encore un autre outil Google sur cette liste (pas de surprise n’est-ce pas). Optimize n’est pas fait pour les timides et mettra même les experts en référencement chevronnés mal à l’aise. Le référencement n’est pas qu’une question de classement et sans le bon équilibre de contenu qui engage vos visiteurs et génère des conversions, votre optimisation sérieuse pourrait être gaspillée.
Le service gratuit de Google vous aide à éliminer les conjectures du jeu, vous permettant de tester le contenu de votre site: du simple test A / B de deux pages différentes à la comparaison d’une combinaison complète d’éléments sur une page donnée. Des fonctionnalités de personnalisation sont également disponibles pour pimenter un peu les choses. Notez que pour exécuter certains des tests multivariés les plus complexes, vous aurez besoin d’un trafic et de temps adéquats pour rendre les résultats exploitables, tout comme vous le faites avec Analytics.
Comprendre les backlinks (sites qui vous renvoient) permet aux propriétaires de sites Web et aux éditeurs de voir quelles opportunités de liens ils pourraient manquer. Entrez Ahrefs, sans doute l’un des joueurs les plus puissants du marché.
Ils maintiennent l’un des plus grands index de backlinks en direct actuellement disponibles avec plus de 17 billions de liens connus, couvrant 170 millions de domaines racine. Bien qu’Ahrefs ne soit pas gratuit, la fonction de vérification de backlink est, qui fournit un instantané utile qui comprend la note de votre domaine, les 100 meilleurs backlinks, les 5 meilleures ancres et les 5 premières pages, le strict minimum pour donner une idée de ce que Ahrefs doit faire. offre.
