Netflix confirme le financement par la publicité – voici nos grandes questions

Netflix a confirmé l’arrivée d’une formule d’abonnement financée par la publicité, rompant ainsi avec l’un des derniers principes de base de l’entreprise.

S’exprimant lors du festival des Lions de Cannes, le co-PDG Ted Sarandos a déclaré que ce niveau d’abonnement donnerait aux spectateurs la possibilité de s’abonner à Netflix pour un prix inférieur, mais ces commentaires interviennent quelques mois seulement après que son directeur financier ait déclaré lors d’une conférence d’investisseurs « ne jamais dire jamais, mais ce n’est pas dans nos plans ».

Dans une interview avec Kara Swisher pour le podcast Sway (via The Hollywood Reporter), Sarandos a déclaré que cela pourrait aider Netflix à toucher de nouvelles personnes. Mais il est plus probable qu’il s’agisse d’un moyen de faire revenir les anciens abonnés qui ont été évincés de Netflix par des hausses de prix continuelles, et qui ont maintenant plus d’options pour dépenser leur budget streaming.

Quoi qu’il en soit, Sarandos a déclaré : « Nous avons laissé de côté un important segment de clientèle, à savoir les personnes qui disent : « Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas ».

« Nous ajoutons un niveau de publicité ; nous n’ajoutons pas de publicité à Netflix tel que vous le connaissez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau de publicité pour les gens qui disent : « Hé, je veux un prix plus bas et je regarderai les publicités ».

Prix et combien de publicités ?

Le montant de cette baisse de prix reste à déterminer, tout comme le nombre de publicités que les téléspectateurs devront accepter lorsqu’ils s’inscriront au niveau financé par la publicité.

Si Netflix peut s’en tenir à des publicités pre-roll, cela pourrait être plus acceptable pour certains téléspectateurs. Cependant, si Netflix va jusqu’au bout et diffuse des publicités avant et pendant les épisodes, à l’instar de la télévision et de Hulu, avec des pauses commerciales de 3 à 4 minutes, cela irait vraiment à l’encontre de l’un des principes fondamentaux de la société.

Des rapports publiés en début de semaine ont suggéré que Netflix était en pourparlers avec Google pour la gestion de son activité publicitaire. Google, bien sûr, est le plus grand vendeur de publicités vidéo en ligne par le biais de YouTube, donc le bref modèle pre-roll pourrait être un modèle que nous finirons par voir.

Ces citations sont mises sous presse au moment où Netflix confirme une nouvelle série de 300 licenciements.