Quibi lance Hollywood 'on the go' en streaming au milieu du verrouillage

Quibi, la plate-forme de streaming de plusieurs milliards de dollars lancée lundi, parie qu'elle peut transformer le divertissement avec de courts clips de qualité hollywoodienne à regarder "en déplacement" – même si une grande partie du monde est piégée à la maison.

Des légendes et des stars de l'industrie, de Steven Spielberg et Guillermo del Toro à Jennifer Lopez et Reese Witherspoon, se sont alignées pour réaliser des films et des émissions pour le service destiné aux jeunes et uniquement sur smartphone.

Tirant parti de l'essor du visionnage de vidéos sur mobile, tous les contenus seront livrés en clips d'une durée maximale de 10 minutes – ou «bouchées rapides». Chaque émission doit être faite dans des formats horizontaux et verticaux, basculant automatiquement entre les deux lorsque les téléspectateurs font tourner leur téléphone.

Mais les plans de Quibi ont été définis bien avant que la pandémie de coronavirus n'engendre des commandes à domicile pour des milliards de personnes dans le monde, ce qui signifie que personne ne sait exactement comment mesurer le succès dans les mois à venir, a déclaré son PDG à l'AFP.

"Honnêtement, nous ne savons pas, car nous lançons à une époque sans précédent", a déclaré Meg Whitman, qui dirigeait auparavant eBay. "Je pense qu'aucun de nous n'a jamais rien vu de tel."

Bien que probablement moins de personnes regardent maintenant pendant les trajets quotidiens ou les pauses-café, l'auto-isolement pourrait déclencher son propre besoin de distractions rapides, disent les dirigeants de Quibi.

"Les gens ont encore des moments intermédiaires – c'est juste différent", a déclaré Whitman. Un tel moment, a-t-elle suggéré, pourrait survenir lorsqu'un parent épuisé prend une pause avec les enfants scolarisés à la maison.

"Je vis des appels Zoom toute la journée", a-t-elle déclaré, faisant référence au logiciel de téléconférence populaire. "Mais de temps en temps, j'ai 10 ou 15 minutes entre les appels Zoom (et) je regarde un Quibi."

'Un peu fou'

Une programmation formidable – 50 émissions au lancement, avec 175 originaux la première année – a aidé la décision de Quibi à s'en tenir à son lancement de longue date du 6 avril, a déclaré Whitman.

De grands noms hollywoodiens se sont engagés à travailler avec Quibi grâce à son fondateur, Jeffrey Katzenberg, une figure imposante de Tinseltown qui a dirigé Disney Studios pendant une décennie et a cofondé DreamWorks.

"Nous avions suffisamment de contenu dans la banque", a déclaré Whitman.

Des films de lancement tels que le thriller psychologique "Survive" – ​​avec Sophie Turner, ancienne élève de "Game of Thrones", et le "jeu le plus dangereux" dystopique de Liam Hemsworth devraient attirer les premiers abonnés.

Après un premier lot au lancement, un "chapitre" sera diffusé par jour, dans le but de raviver les "moments plus frais" de la télévision traditionnelle.

Le nouveau contenu scénarisé est déjà prévu jusqu'à la fin de l'automne. Mais au milieu de la profonde incertitude à laquelle fait face Hollywood, ce qui vient ensuite est la supposition de quiconque.

"Nous espérons certainement que la production sera bientôt de retour en ligne", a déclaré Whitman. "Nous ne savons tout simplement pas … Vous devez bien tolérer l'ambiguïté."

Quibi vise également à inciter les utilisateurs à revenir avec des nouvelles quotidiennes, des émissions sportives et de divertissement, un genre beaucoup plus difficile à produire à un moment où les studios sont fermés aux États-Unis.

"Ça a été un peu fou", a admis Whitman, qui a déclaré que de nombreuses émissions seront diffusées depuis les maisons d'hôtes plutôt que dans des studios spécialement construits.

"Il y a deux semaines, nous pensions que peut-être quatre ou cinq de ces" Daily Essentials "ne pourraient pas être mis en production pour nous", a-t-elle déclaré. "Mais ils sont tous arrivés."

«100 000 $ la minute»

Les abonnements coûteront 5 $ par mois avec des publicités, ou 8 $ sans. Mais avec un manque de liquidités pour beaucoup alors que le chômage augmente, Quibi a prolongé le mois dernier sa période d'essai de deux semaines à une offre de 90 jours.

Quibi doit également concurrencer les jeunes téléspectateurs avec des millions de vidéos gratuites, souvent générées par les utilisateurs, hébergées par YouTube, TikTok, Facebook et Instagram.

L'hypothèse est que, tout comme HBO a transformé la télévision avec son contenu d'abonnement premium, Quibi peut inciter les gens à dépenser si la qualité est suffisamment élevée.

"Nous payons jusqu'à 100 000 $ par minute pour nos films et chapitres longs métrages premium", a déclaré Whitman.

"Ce que nous produirons pour l'argent que nous dépensons est très différent de l'incroyable créativité des gens qui produisent des spectacles pour 500 $ la minute", a-t-elle ajouté.

Les budgets alléchants de Quibi sont plus comparables aux plateformes de streaming de forme plus longue telles que Netflix, Amazon Prime, Disney + et Apple TV +, avec HBO Max et Peacock prêts à rejoindre la mêlée sous peu.

Mais Whitman insiste sur le fait que Quibi – visant à créer «la prochaine grande vague de narration» – ne les considère pas comme des rivaux directs.

"Il y avait des films, il y avait la télévision, il y avait du streaming", a déclaré Whitman. "Et maintenant, il existe peut-être cette nouvelle façon de raconter des histoires pour mobile, de manière hollywoodienne."

© 2020 AFP