Quibi s'est associé à T-Mobile pour se préparer au lancement d'avril

Le géant des télécommunications T-Mobile a accepté de s'associer à Quibi, une start-up hollywoodienne qui prévoit de distribuer des divertissements de petite taille conçus pour les millénaires.

En vertu de cet accord, le prochain service de diffusion en continu de Quibi fera partie d'une offre T-Mobile, ce qui lui donnera une large plate-forme de distribution à l'approche de son lancement en avril. T-Mobile, le troisième plus grand réseau de téléphonie mobile avec 83,1 millions de clients, prévoit de fusionner avec Sprint, la plus grande fusion sans fil de l'histoire du secteur.

"Quibi fournira du contenu vidéo de qualité supérieure pour la génération du millénaire sur une plate-forme technologique exclusivement conçue pour le mobile. Un partenaire de télécommunications comme T-Mobile, avec sa large couverture et son impressionnante feuille de route 5G, constitue donc la solution idéale", a déclaré le directeur général de Quibi, Meg Whitman a déclaré dans un communiqué.

Ce pacte marque une étape importante dans les plans de Quibi visant à fournir un contenu premium visionné en 10 minutes ou moins aux utilisateurs de téléphones mobiles.

T-Mobile, basé à Bellevue dans le Washington, était à la recherche de partenaires de divertissement alors que ses concurrents élargissaient leurs empreintes à Hollywood. L'an dernier, AT & T, société basée au Texas, a acquis Time Warner Inc. pour 85 milliards de dollars. Sa division de divertissement lancera un nouveau service de diffusion en continu, HBO Max, l'année prochaine. Verizon s’est également intéressé au streaming en lançant sa plate-forme vidéo Go90 en 2015 pour l’arrêter trois ans plus tard.

"Quibi montre l'exemple en matière de création et d'utilisation du contenu vidéo dans un monde où tout est sur mobile", a déclaré Mike Sievert, président et chef de l'exploitation de T-Mobile. "C'est pourquoi notre partenariat est parfaitement logique: deux perturbateurs centrés sur le mobile se réunissent pour offrir à leurs clients quelque chose de nouveau et de remarquable."

Les détails du partenariat, tels que savoir si les clients de T-Mobile recevront des réductions ou si l'application Quibi sera préinstallée sur leur téléphone, restent à déterminer. Les termes financiers n'ont pas été révélés.

Lancé par les vétérans Jeffrey Katzenberg et Whitman, Quibi a fait des vagues après avoir levé un milliard de dollars en financement auprès de Disney, WarnerMedia et d'autres grands studios et investisseurs. Au cours de la dernière année, le groupe a embauché et fait de nombreuses annonces de projets à venir avec de grands cinéastes et des agences de presse. Les dirigeants de la société ont annoncé leur intention de collecter 500 millions de dollars supplémentaires cet automne.

Quibi a récemment annoncé la diffusion d'une nouvelle émission de 60 minutes "60 minutes", de deux émissions d'information en langue anglaise de Telemundo et de deux émissions d'actualités sur les célébrités de TMZ. Cette semaine, Quibi a annoncé que Weather Channel et Entertainment Weekly fourniraient également une programmation.

Mais Quibi, qui facturera environ 5 dollars par mois avec des publicités et 8 dollars sans publicité, devra faire face à un marché du streaming vidéo de plus en plus encombré lors de son lancement en avril prochain. L'espace est déjà dominé par de grandes plates-formes d'abonnement telles que Netflix et Amazon Prime Video, ainsi que par des sites gratuits, principalement soutenus par la publicité, tels que YouTube et Facebook.

Le groupe cible de Quibi est composé de personnes âgées de 25 à 35 ans, et sa population plus large pourrait inclure les personnes âgées de 18 à 44 ans.

Ses vidéos se répartissent en trois catégories: les récits longs distribués aux consommateurs en petits chapitres; contenu alternatif, qui inclut la réalité, des documentaires et des émissions culinaires; et soi-disant Daily Essentials, qui incluent des informations quotidiennes telles que des émissions matin et soir de NBC News ciblant la génération Y.

La société prévoit d’amasser plus de 7 000 éléments de contenu au cours de sa première année. Parmi les projets à venir, on trouve une interprétation moderne de la comédie romantique de 2003 "Comment perdre un gars en 10 jours", en développement avec Paramount TV. Quibi a également aligné de grands cinéastes comprenant les réalisateurs Antoine Fuqua, Guillermo del Toro, Sam Raimi et Steven Spielberg.

Quibi utilise des fonctionnalités sur les téléphones mobiles pour se démarquer des autres services de streaming et améliorer les histoires sur sa plate-forme. Par exemple, certaines émissions peuvent permettre aux utilisateurs de changer de perspective en modifiant la manière dont ils tiennent leurs téléphones portables. Au moins un programme, "After Dark de Spielberg", est programmé pour apparaître sur le service uniquement après le coucher du soleil.

La société vise à gagner de l'argent grâce aux abonnements et à la publicité. Il a déclaré que, lors de sa première année d’existence, il disposerait d’un inventaire publicitaire de 150 millions de dollars et que des marques telles que Google, Walmart et Procter & Gamble se sont inscrites.

Certains analystes ont émis des doutes quant à la capacité de Quibi à réussir là où les efforts déployés par le passé pour se pencher sur le contenu premium d’abord mobile ont eu des résultats médiocres. L'année dernière, Verizon a fermé sa plate-forme Go90, qui cible les millénaires avec une programmation comprenant un contenu court et épisodique. Les analystes ont déclaré qu'un manque d'audience suffisante avait entraîné la disparition de Go90.

© 2019 Los Angeles Times

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