Il y a un sentiment anti-chinois en Inde. Et cela a naturellement aidé la grande entreprise sud-coréenne Samsung, qui domine le marché global de la téléphonie mobile en Inde avec une part de marché considérable de 24%. Il est suivi de Xiaomi et Vivo.
Le spectacle de Samsung a été renforcé par sa forte performance dans les ventes de téléphones multifonctions. Dans le segment des smartphones aussi, cela s'est bien passé.
Bien que sur le marché des smartphones, Xiaomi continue d'être le leader avec une part de marché de 29,4% – mais il est en baisse par rapport au chiffre de 28,4% de l'année dernière. En revanche, Samsung a réussi à atteindre la deuxième place avec 26,3% contre 25,2% l'an dernier. Ces deux sont suivis respectivement par Vivo, Realme et Oppo.
Samsung a dépassé Vivo pour la deuxième place, malgré la baisse d'une année sur l'autre (-48,5%) au 2T20 à 4,8 millions d'unités. Le Galaxy M21 figurait parmi les 5 meilleurs modèles livrés au pays au 2T20. Samsung était à la deuxième place du canal en ligne avec une part de 22,8% et était le leader du canal hors ligne avec 29,1% de part au 2T20.
Comme on pouvait s'y attendre dans les temps de verrouillage, toutes les marques ont affiché une baisse en termes de volume global. Xiaomi a enregistré des expéditions totales de 5,4 millions au 2T20 avec une baisse de -48,7% en glissement annuel.
Mais les appareils Xiaomi dominent l'arène des smartphones. Quatre des cinq meilleurs modèles du 2Q20 étaient des modèles Xiaomi: Redmi Note 8A Dual, Note 8, Note 9 Pro et Redmi 8.
Vivo est tombé au troisième créneau, avec des expéditions de 3,2 millions d'unités, en baisse de (-42,9%) en glissement annuel au 2T20. Realme était à la quatrième position avec 1,78 million d'unités expédiées au 2T20, en baisse de (-37%) en glissement annuel. Oppo en cinquième position a connu une baisse de (-51,0%) en glissement annuel à 1,76 million d'unités au 2T20.
Tous ces chiffres sont issus du suivi mobile trimestriel d'IDC (International Data Corporation).
Selon les chiffres d'IDC, le marché indien des smartphones a enregistré une forte baisse en glissement annuel de (-50,6%) au deuxième trimestre à 18,2 millions d'unités. Cependant, en juin, les ventes ont augmenté principalement en raison de la demande refoulée de la période de verrouillage.
Sans surprise, les ventes en ligne ont accaparé une part de marché de 44,8%, mais ont diminué de 39,9% en glissement annuel en termes unitaires.
"De nombreux partenaires de distribution hors ligne ont adopté de nouvelles méthodes de marketing en contactant les consommateurs via les plateformes de réseaux sociaux, WhatsApp, des références, etc., pour des démonstrations et des livraisons à domicile, ainsi qu'en acceptant les paiements sans contact. Cependant, ces initiatives étaient limitées aux grandes et moyennes entreprises. -taille des points de vente au détail dans les métros et les villes de niveau 1/2, et n'a pas été en mesure d'arrêter la forte baisse annuelle de -56,8% pour le canal hors ligne », a déclaré Upasana Joshi, directeur de recherche associé, dispositifs clients, IDC Inde.
Le prix de vente moyen des smartphones est resté stable à 161 $ US au 2T20. Les marques ont été contraintes d'augmenter leurs prix en raison de la hausse de la TPS en avril et de la dépréciation de la roupie. Les livraisons du segment premium (500 $ US et plus) ont diminué de (-35,4%) en glissement annuel au 2T20; Apple a continué à y dominer avec une part de marché de 48,8%, suivi de Samsung et OnePlus. L'iPhone 11 et l'iPhone XR représentaient ensemble 28% des livraisons dans ce segment avec le Mi 10 de Xiaomi et la série OnePlus 8 comme nouveaux entrants au 2T20.
Les livraisons de téléphones multifonctions ont diminué de (-69%) en glissement annuel à 10 millions d'unités au 2T20, entraînant une contribution de 35,5% à l'ensemble du marché mobile, la plus faible jamais enregistrée pour ce segment.
Navkendar Singh, directeur de la recherche, appareils clients et IPDS, IDC Inde, déclare cependant: «IDC s'attend à ce que le marché montre des signes de reprise au second semestre, alors que nous approchons du trimestre festif avec la majorité des consommateurs qui souhaitent acheter des appareils bas de gamme et milieu de gamme. Cependant, cela dépendra du marketing de la marque et des initiatives de canal, en particulier par les eTailers pendant les ventes festives. Les initiatives de marque autour de stratégies multi-canaux ou hybrides joueront également un rôle clé dans la mesure où les partenaires hors ligne et les marques rechercheront des poches de croissance au cours des prochains mois cruciaux. »
La source: IDC.
