Ce n’est un secret pour personne que les téléphones Sony ne se vendent plus très bien – la société a déclaré n’avoir vendu qu’un million de mobiles au cours du trimestre financier se terminant le 31 décembre 2020, soit une baisse de 22% par rapport à l’année précédente. Bien que les chiffres de vente pour toute l’année ne soient pas encore connus, cela donne une image aigre des ventes de téléphones pour la société de technologie japonaise qui aurait vendu 100 millions de téléphones en 2007.
Alors pourquoi les gens n’achètent-ils plus des téléphones Sony? L’abondance croissante de marques de téléphones n’aide pas, avec une myriade d’entreprises chinoises prenant de plus en plus de parts de marché, mais un autre gros problème est le prix.
Dans nos critiques des Sony Xperia 1 et Xperia 5, respectivement les entrées haut de gamme et milieu de gamme de la marque pour 2019, nous avons appelé les coûts élevés de chaque téléphone; pour nos critiques Xperia 1 II et Xperia 5 II, nous sommes allés jusqu’à énumérer les prix élevés dans la liste des « inconvénients » des critiques, ce qui signifie que le prix élevé était un problème majeur pour les smartphones.
Alors que les téléphones Sony peuvent être excellents, avec des processeurs puissants et des écrans attrayants, les fans de smartphones recherchent toujours un bon rapport qualité-prix, ce que vous n’obtenez pas nécessairement si vous dépensez d’énormes sommes pour un appareil. C’est quelque chose que Samsung a réalisé, et c’est quelque chose que Sony doit également comprendre pour son prochain Xperia 1 III.
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Les ventes de Samsung Galaxy S21 sont en
Lorsque vous comparez le Samsung Galaxy S20 et le Galaxy S21 sur papier, vous réalisez que le dernier produit phare de la société pour 2021 n’offre pas beaucoup de mises à niveau par rapport à son prédécesseur 2020. Le gros changement pour le nouvel appareil était un prix demandé plus bas, et cela semble avoir fait toute la différence.
S’adressant au Korea Herald, Samsung rapporte que ses ventes de Galaxy S21 sont en hausse de 30% d’une année sur l’autre en Corée du Sud – la société parlait spécifiquement des ventes au cours des deux premières semaines d’existence du téléphone, suggérant qu’il y avait beaucoup plus d’excitation initiale. pour les appareils plus récents et plus abordables.
En outre, une déclaration de Samsung UK confirme que les ventes du S21 ont également battu celles du Samsung Galaxy S10 à partir de 2019, du moins au Royaume-Uni. Plus de la moitié des précommandes de la série concernaient le Galaxy S21 Ultra, mais cela aussi est moins cher que son prédécesseur.
Ainsi, le nouveau smartphone plus abordable de Samsung se vend mieux que ses prédécesseurs, même s’il n’apporte pas beaucoup de changements? Il semble donc difficile de nier que la baisse du prix est directement responsable de ces ventes améliorées.
Ce que Sony peut apprendre
Le succès de Samsung dans la vente de smartphones à bas prix devrait envoyer un message à tous les fabricants de téléphones, mais en particulier à Sony, qui semble actuellement aux prises avec les ventes de téléphones.
Hypothétiquement, si l’objectif de Sony pour le Xperia 1 III n’était pas de créer une puissance de visionnage de films et de jeux, car il semble que la marque se concentre sur les appareils Xperia précédents, mais plutôt sur la fabrication d’un téléphone similaire au Xperia 1 II mais à moindre coût, il pourrait séduire les clients.
Il y a peut-être des raisons pour lesquelles la société a évité une telle décision dans le passé – les produits Sony dans de nombreuses catégories ont tendance à être chers, avec sa caméra Alpha A1, sa console de jeux PlayStation 5 et ses écouteurs WH-1000XM4 coûtant tous le plus cher. Cependant, il ne sert à rien que la société propose résolument des produits haut de gamme si personne ne veut les acheter, quelle que soit la qualité du téléphone qui en résulte.
De nombreuses marques de smartphones plus anciennes abandonnent le fantôme – des rapports suggèrent que LG arrêtera de fabriquer des smartphones, HTC pompe environ un téléphone par an, Blackberry est parti si longtemps qu’il est prêt pour un renouveau nostalgique, et même Nokia, bien que toujours en train d’éteindre appareils (bien que via HMD Global), est devenu plutôt timide.
Sony doit apporter quelques modifications pour s’assurer qu’il ne suit pas le même chemin que ses contemporains, et même si la sortie de smartphones plus abordables ne le sauverait pas totalement, ce serait une bonne première étape.
