Le podcast en tant que moyen de divertissement en est encore à un stade naissant, mais les réseaux sociaux semblent les voir comme un possible vortex autour duquel des communautés pourraient se construire et se développer à l’avenir. C’est pourquoi la dernière annonce de Twitter sur l’acquisition de l’application de podcasting Breaker est loin d’être surprenante. Leur récente signature avec AWS pour étendre leur couverture nuageuse était un signe révélateur des choses à venir.
Le fait que les podcasts soient sur le radar de tout le monde est évident d’après les rapports récents sur l’accord NPR de Spotify et les haut-parleurs Amazon lisant maintenant des podcasts Spotify via Alexa. Maintenant, Twitter a rejoint le train des fanatiques de podcast en acquérant Breaker, une application qui est entrée sous les feux de la rampe en 2016 lorsque les podcasts étaient considérés comme des flux audio.
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Briser la barrière du podcast
Dans l’actualité professionnelle, je rejoins Twitter pour aider à créer @TwitterSpaces! 🥳 Bien que @breaker me manque beaucoup, je suis tellement excité d’aider à créer l’avenir des conversations audio. https://t.co/0Y8fkbCIFm4 janvier 2021
La décision de Twitter d’acquérir Breaker consiste en apparence à « améliorer la santé de la conversation publique » sur le service, en faisant travailler les ingénieurs de ce dernier sur le nouveau projet de réseautage audio de la plateforme de médias sociaux. Oui, Twitter Spaces semble devenir une réalité après la mi-janvier lorsque l’application Breaker s’arrête.
L’équipe Breaker composée du PDG Erik Berlin et de la CTO Leah Culver s’est réunie après avoir vendu leurs précédentes startups – la société de publicité sociale 140 Proof et Pownce et Grove respectivement. Berlin affirme dans un article de blog qu’ils s’associent à Twitter pour améliorer les expériences audio sur cette plate-forme.
L’application Breaker a été lancée en 2016 lorsque les podcasts étaient toujours considérés comme des flux audio diffusés via des applications essentiellement destinées à améliorer la productivité. Le duo de Berlin et Leah a fait appel à Breaker pour changer cette perception en permettant aux utilisateurs d’aimer et de commenter des épisodes, de découvrir de nouveaux podcasts via des amis, de partager leurs émissions préférées via les réseaux sociaux, etc.
En fait, le tweet de Leah suggère qu’elle ferait partie du team building Twitter Spaces, le produit de réseautage social basé sur l’audio, qui peut maintenant espérer prendre Clubhouse, l’application pour laquelle les célébrités se dirigent. Twitter Spaces est en test bêta depuis décembre et permet aux utilisateurs de discuter en temps réel en utilisant la voix au lieu du texte. Le prochain défi serait de savoir comment Twitter héberge l’audio en direct et les efforts de modération possibles, ce qui est probablement là où AWS intervient.
🚨🚨🚨 Excité de partager quelques nouvelles. L’équipe @Breaker, @sferik, @leahculver et @emma_lundin, rejoint Twitter. 👋4 janvier 2021
Les podcasts sont là pour rester
Ces derniers temps, il y a eu un grand nombre de fusions et d’acquisitions autour de l’activité de podcast, bien que contrairement au passé où l’agrégation de contenu était la clé, cette fois c’est la technologie et l’équipe qui se croisent. Pas étonnant, étant donné l’aversion connue de Twitter pour créer son propre contenu.
L’accord Breaker n’offre aucun détail sur le prix, il n’en reste pas moins que certains des membres clés du personnel se sont rendus sur les réseaux sociaux pour annoncer qu’ils monteraient à bord du navire-mère. Bien sûr, on pourrait affirmer que la peau de Breaker dans le jeu n’est que des prouesses technologiques qui se trouvent désormais aux côtés de l’équipe d’ingénierie de Twitter.
La décision de Twitter fait suite à l’acquisition de Wondery par Amazon de 300 millions de dollars, Sirius a racheté Stitcher pour un montant similaire et les accords que Spotify a conclus ces derniers temps pour améliorer son armoire de contenu.
Cependant, rien de tout cela n’ajoute à la conviction que les startups du secteur des podcasts sont la prochaine grande nouveauté. Outre la faible valorisation de ces ventes, il y a aussi la question de savoir comment l’entreprise de conversation sociale dirigée par la voix se déroulera à l’avenir. Même avec Twitter avec sa plate-forme sociale à commande vocale, on ne sait pas quels sont les dangers à l’avenir pour la plate-forme confrontée à une toxicité permanente en ligne.
