Twitter exempte certains messages de "cause" de l'interdiction de la publicité politique

Twitter a déclaré vendredi que son interdiction de la publicité politique exempterait les messages "basés sur la cause" sur des sujets liés aux questions sociales ou environnementales.

La plate-forme de messagerie basée à San Francisco a dévoilé les détails de sa décision d'interdire tous les messages politiques payants à compter du 22 novembre, tout en apaisant les inquiétudes exprimées par les activistes pour des causes sociales.

"Les annonces qui éduquent, sensibilisent et / ou appellent les gens à agir en faveur de l'engagement civique, de la croissance économique, de la gestion responsable de l'environnement ou de l'équité sociale sont autorisées", a déclaré Twitter dans sa nouvelle politique.

"Cependant, ils ne peuvent pas faire référence à des annonceurs politiques interdits ou à un contenu politique."

Twitter a annoncé l'interdiction politique le 30 octobre, affirmant que cette mesure visait à contrer la propagation de la désinformation par les politiciens.

Le chef de la direction, Jack Dorsey, a déclaré à l'époque que la société voulait éviter les problèmes potentiels liés à "l'optimisation basée sur l'apprentissage automatique de la messagerie et du micro-ciblage, des informations trompeuses non contrôlées et des contrefaçons profondes".

En vertu de la nouvelle politique de Twitter, même les annonces exemptes basées sur des causes sont soumises à des restrictions quant à la manière dont les messages sont ciblés. Les annonceurs peuvent utiliser un ciblage géographique "au niveau de l'État, de la province ou de la région et au-dessus", mais pas par localité spécifique.

Ces annonces peuvent également être ciblées par des recherches par mot-clé sur la plateforme ou par des "intérêts" précédemment indiqués par les utilisateurs, mais ne peuvent pas être basées sur des tendances ou des affiliations politiques ni sur des techniques plus raffinées.

L’interdiction politique a suscité des réactions mitigées: certains font valoir qu’elle fait pression sur Facebook pour qu’il emboîte le pas ou prenne d’autres mesures pour enrayer la propagation de la désinformation émanant de politiciens; d'autres disent qu'une interdiction sera difficile à appliquer.

La campagne du président Donald Trump conteste les plates-formes de médias sociaux, qui utilisent des publicités contenant des allégations qui, selon les critiques, ont été démystifiées par des vérificateurs de faits indépendants.

Brad Parscale, directeur de la campagne Trump 2020, s'est moqué de cette interdiction en déclarant le mois dernier: "Twitter vient de s'éloigner de centaines de millions de dollars de revenus potentiels, une décision très stupide pour ses actionnaires".

Certains analystes soulignent que l'interdiction n'affectera pas le contenu "organique", ni les messages de responsables politiques partagés ou retweetés par des supporters, et qu'elle pourrait encourager l'utilisation de "bots" ou d'utilisateurs rémunérés pour amplifier les tweets.

© 2019 AFP