Un nouveau champ de bataille dans les guerres des navigateurs Web: la confidentialité

La semaine dernière, Google a annoncé un changement massif dans la façon dont il gère les cookies, ces embêtants traqueurs numériques qui nous poursuivent sur Internet et diffusent des publicités ciblées qui sont à la fois effrayantes mais étrangement précises, reflétant nos besoins. Le géant de la recherche, qui vient d'aider Alphabet Inc. à dépasser une valorisation de 1 billion de dollars, a déclaré qu'il cesserait finalement de prendre en charge les cookies tiers dans son navigateur Chrome omniprésent.

Cette décision ne mettra pas fin à l'ère Big Brother de la Big Tech, mais Google décrit la décision comme une étape importante loin de l'exploration de données débridée. Dans un article de blog, Google fait référence à la confidentialité une douzaine de fois, ce qui est gênant pour une entreprise qui a bâti le poids lourd d'une entreprise en exploitant les cookies de ses milliards d'utilisateurs. Google, après avoir lancé et protégé une invasion apparente de la vie privée, peut-il vendre son navigateur aux consommateurs en tant que service privilégiant la confidentialité?

Google va essayer. En effet, les autres fabricants de navigateurs considèrent la confidentialité comme un avantage concurrentiel. Apple Inc. a ajouté des restrictions de cookies à Safari il y a plusieurs années. Microsoft Corp. a construit une série de mécanismes de prévention du suivi dans son navigateur Edge. Et Mozilla Corp. a fait des outils de confidentialité payants un argument de vente de base de son service Firefox, bien qu'ils n'aient pas réussi jusqu'à présent, entraînant des suppressions d'emplois la semaine dernière.

Lorsque Google a introduit Chrome pour la première fois en 2008, il a essentiellement commercialisé le nouveau navigateur en tant que système d'exploitation en ligne, qui traiterait les services Web populaires – messagerie, messagerie, streaming vidéo – comme des applications complètes, plutôt que comme des pages Web encombrantes. Chrome était une alternative rapide et rafraîchissante à Firefox et Internet Explorer. Au cours de la décennie écoulée, sa popularité a grimpé en flèche: Chrome détient aujourd'hui 63% de parts de marché dans le monde, selon StatCounter.

Chrome est également devenu une énorme source de données, facilitant un écosystème de services Google qui continuait d'alimenter son moteur publicitaire avec plus d'informations sur les utilisateurs. Bien entendu, la zone de recherche du navigateur était par défaut Google, tandis que les utilisateurs pouvaient se connecter à la plate-forme via Gmail pour accéder en toute transparence à ses produits tels que Drive, Docs, Maps et YouTube, permettant à l'entreprise de remplir de plus en plus de pots de cookies. La domination du navigateur a soulevé des problèmes de confidentialité. L'année dernière, un test a trouvé 11 189 demandes de cookies en une semaine de navigation sur Chrome. Mais ce n'est que récemment que Google a commencé à repenser complètement ses politiques de confidentialité, en partie en raison de la pression réglementaire et de l'évolution des sentiments des consommateurs concernant la collecte de données.

«Les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité, y compris la transparence, le choix et le contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées, et il est clair que l'écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes», a écrit Justin Schuh, directeur de l'ingénierie Chrome, dans le billet de blog dernier. la semaine.

Google mérite une mesure de crédit pour avoir adopté des protections des consommateurs qui pourraient saper ses relations avec les spécialistes du marketing et les éditeurs, et également accroître la surveillance antitrust. Pourtant, de telles politiques ne permettent pas à Google de supprimer complètement le suivi des publicités: elles peuvent simplement augmenter la valeur des cookies dits propriétaires, que les sites Web collectent directement auprès de leurs utilisateurs, plutôt que par des intermédiaires. Une entreprise bien positionnée pour continuer à engloutir ceux de ses nombreux utilisateurs dévoués? Google.

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