Majid Al Futtaim, basée à Dubaï, fusionne les mondes physique et numérique grâce à la réalité virtuelle (VR) pour créer des expériences améliorées et plus précieuses pour ses clients.
Majid Al Futtaim, qui possède et exploite des centres commerciaux, des établissements de vente au détail et de loisirs dans 15 pays du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord, a ouvert le premier site international de Dreamscape Immersive au Mall of the Emirates.
La société de divertissement VR basée aux États-Unis est soutenue par certains des plus gros frappeurs d'Hollywood, notamment 21st Century Fox, WarnerMedia, Viacom, Steven Spielberg et Hans Zimmer.
Les deux premiers sites de Dreamscape sont à Los Angeles et Dallas.
HTC avait fait équipe avec Burj Khalifa pour créer une expérience VR similaire pour "At The Top" l'année dernière.
Walter Parkes, producteur, scénariste et ancien chef de DreamWorks Motion Pictures et actuellement co-fondateur et président de Dreamscape Immersive, a déclaré que Dreamscape était une question de «réalisation de souhaits».
En fusionnant la portée et le pouvoir émotionnel du cinéma avec une promenade dans un parc à thème grâce à la technologie de suivi du corps entier, il a déclaré: «Nous avons créé un moyen pour le public d'entrer et de faire partie de l'histoire pour la première fois. Ce sont des expériences que vous ne pouvez reproduire nulle part ailleurs. »
Le Dreamscape a trois aventures originales – Zoo extraterrestre, Malédiction de la perle perdue: une aventure de projecteur magique et The Blu: Deep Rescue.
Alain Bejjani, président-directeur général de Majid Al Futtaim – Holding, a déclaré que l'avenir de l'industrie du divertissement est entre les mains de ceux qui peuvent permettre l'interaction humaine grâce à des expériences épanouissantes, significatives et mémorables.
Il a dit que la technologie nous permet de faire des choses qui n'étaient pas possibles auparavant et qu'elle devient beaucoup plus conviviale, plus facile à utiliser et nous emmène dans des endroits.
«Nous devons planifier le développement de contenu local avec Dreamscape», a-t-il déclaré.
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Les centres commerciaux se transforment en centres d'expérience
Chaque trajet dure environ 12 minutes, avec quelques minutes pour mettre et retirer le casque, le sac à dos haptique, les dispositifs de suivi des mains et des pieds. Il permet à jusqu'à six personnes d'explorer simultanément un environnement 3D virtuel, de voir les avatars les uns des autres et d'interagir avec des objets physiques. Chaque trajet coûte AED75.
Khaled El Chidiac, PDG de Majid Al Futtaim Ventures, a déclaré TechRadar Middle East que les centres commerciaux se transforment en centres d'expérience et que les gens cherchent à expérimenter et à voir de nouvelles choses.
«Il est important pour nous de nous transformer, d'apporter de nouvelles expériences et de répondre aux besoins des clients. La réalité virtuelle en fait partie et c'est quelque chose qui combine le cinéma et la narration et tout cela grâce à la technologie », at-il déclaré.
«Nous en avons besoin de plus dans les centres commerciaux. Nous essayons d'incorporer des technologies telles que l'IA, la VR ou l'AR en tant que catalyseur pour notre entreprise afin de fournir une meilleure expérience client. Nous ne recherchons pas la technologie pour la technologie, mais nous considérons la technologie comme un moyen de mieux servir nos clients.
«Nous avons déjà déployé l'IA dans notre entreprise et nous ajouterons la réalité augmentée et la réalité virtuelle à notre offre pour améliorer l'expérience des clients. Nous introduirons ces technologies émergentes sur les marchés sur lesquels nous opérons, en dehors des Émirats arabes unis », a-t-il déclaré.
