Sans fanfare, Apple lance un nouvel iPhone pour les petits budgets

Apple a dévoilé mercredi un nouvel iPhone d'entrée de gamme, visant à séduire les consommateurs confrontés à un contexte économique soudainement sombre.

L'iPhone SE mis à jour commencera à 399 $, soit moins de la moitié du prix de ses appareils phares, et sera disponible à la commande dès vendredi sur plus de 40 marchés.

Apple a fait cette annonce dans un communiqué, renonçant aux événements de lancement de produits splashy normaux des dernières années.

Le chef de la direction d'Apple, Tim Cook, qui a organisé par le passé de grands événements médiatiques, a limité ses commentaires à un tweet, qualifiant le nouveau combiné de "notre iPhone le plus abordable" et d'une "option fantastique dans notre gamme pour vous aider à rester connecté, informé et diverti. . "

L'écran de 4,7 pouces est plus grand que l'iPhone SE de première génération mais plus petit que les téléphones les plus récents, tout en offrant des graphiques haute définition pour des visuels riches.

Apple a réduit ses coûts en omettant certaines des fonctionnalités haut de gamme telles que la reconnaissance faciale, donnant à l'iPhone SE un capteur d'empreintes digitales et un bouton d'écran d'accueil dont les fans se souviendront des générations précédentes. Il dispose d'une seule caméra arrière au lieu de plusieurs objectifs dans le dernier iPhone 11.

L'iPhone SE comprend le chargement sans fil et deux cartes SIM, et est disponible en noir, rouge ou blanc.

«Moment fortuit»

Alors que l'iPhone était en préparation depuis des mois, le lancement intervient au milieu d'une crise économique induite par une pandémie qui a martelé le marché des smartphones et a affecté le sentiment des consommateurs.

"C'est un timing incroyablement fortuit", a déclaré Bob O'Donnell, analyste chez Technalysis Research.

"C'est exactement le téléphone qu'un grand pourcentage de personnes voudra. Il est difficile de justifier de dépenser 1 200 $ sur un smartphone dans ce climat économique, mais les gens dépendent encore fortement de leurs téléphones et beaucoup de gens veulent mettre à niveau."

O'Donnell a déclaré que le nouvel appareil est également susceptible de plaire aux consommateurs à la recherche d'un combiné de petit format, et dans les pays où les consommateurs n'ont peut-être pas les moyens d'acheter des iPhones.

Alors que le timing d'un iPhone plus abordable est bon "étant donné la récession dans laquelle nous entrons probablement très bientôt", Apple aurait été astucieux pour alimenter les ventes avec des offres de financement telles que le report des paiements d'un an, selon l'analyste Patrick Moorhead de Moor Insights et Stratégie.

Sans incitations financières, Moorhead a déclaré: "Je me demande combien de ces produits l'entreprise souhaite vendre."

Entrée dans l'écosystème

L'analyste de Wedbush Securities, Daniel Ives, a déclaré qu'Apple avait les appareils prêts "et a finalement décidé de lancer et de donner le feu vert à ce téléphone intelligent sur le marché dans l'espoir d'obtenir un succès limité."

Ives a déclaré dans une note aux investisseurs qu'il s'attend à ce qu'Apple vende de 20 à 25 millions de combinés iPhone SE d'ici la fin de l'année.

La société de la Silicon Valley a joué l'iPhone SE comme un portail vers son «écosystème robuste» de produits et services numériques, y compris les services de télévision et de streaming musical.

"Le premier iPhone SE a été un succès auprès de nombreux clients qui ont adoré sa combinaison unique de petite taille, de performances haut de gamme et de prix abordable", a déclaré Phil Schiller, vice-président directeur du marketing mondial d'Apple.

"Le nouvel iPhone SE de deuxième génération s'appuie sur cette excellente idée et l'améliore de toutes les manières."

Cette décision intervient une semaine après que le colosse sud-coréen Samsung a présenté de nouveaux smartphones qui comprenaient un modèle conçu pour fonctionner sur les réseaux mobiles 5G de nouvelle génération très prisés et à un prix inférieur à 500 $.

Le nouveau smartphone Apple "s'inscrit dans un portefeuille et atteindre le bon prix avec les bonnes fonctionnalités semble être une recette soigneusement équilibrée", a déclaré Carolina Milanesi, analyste de Creative Strategies.

"Il s'agit d'un produit qui a pour objectif de faire évoluer les utilisateurs les plus pragmatiques après avoir maintenu leur téléphone pendant des années. Ces utilisateurs peuvent provenir d'un iPhone portable ou d'un iPhone d'occasion ou même être des utilisateurs d'Android à la recherche de leur premier iPhone. "

Les analystes se demandent si Apple respectera son calendrier de sortie d'un appareil haut de gamme en septembre en raison de la situation économique actuelle et des perturbations de la chaîne d'approvisionnement.

"J'entends dire que la production augmente dans la plupart des parties de la chaîne d'approvisionnement", a déclaré O'Donnell.

"Donc, ils pourraient encore sortir de nouveaux téléphones haut de gamme à l'automne s'ils le souhaitent. Mais il y a un souci de ne pas avoir assez de demande."

© 2020 AFP