Des temps désespérés appellent des mesures désespérées et Apple et OnePlus ont réagi au verrouillage mondial en lançant des smartphones qui pourraient attirer les acheteurs en raison de leurs prix. Cependant, l'élément surprise est que la différence de prix réelle entre le nouvel iPhone SE et le OnePlus 8 n'est que de Rs.500 en Inde.
Qu'est-ce qui a rendu cette stratégie de prix possible? Il y a quelques années, on ne pouvait pas rêver de posséder un iPhone à un prix qui se rapproche de celui d'un modèle iPhone phare. Comment se fait-il que deux des téléphones les plus vendus à travers le monde aient soudainement un prix si proche l'un de l'autre?
La faute à un changement stratégique que les deux entreprises entreprennent en parallèle. Apple semble viser un segment plus large du marché des smartphones avec son iPhone SE à 399 $ tandis que BBK Electronics, propriétaire de la marque OnePlus, semble viser les acheteurs premium avec une gamme qui commence à 699 $.
Sommaire
OnePlus cherche à réduire les choses
Un indicateur immédiat de la façon dont OnePlus retravaille sa stratégie est visible à partir de la hausse des prix reçue par le OnePlus 8 et le OnePlus 8 Plus par rapport aux modèles précédents. Alors que le OnePlus 8 commence à Rs.41 999 et le OnePlus 8 Pro coûte Rs. 54 999 pour la variante de base, le OnePlus 7 et ses versions Pro étaient au prix de Rs.32 999 et Rs.48 999 respectivement.
Les derniers produits phares des écuries OnePlus sont tout sauf abordables, même du point de vue des prix mondiaux. Ils commencent à 699 $ (OnePlus 8) et 899 $ (OnePlus 8 Plus) sur le marché américain que la société avait désespérément ciblé dans le passé. Bien sûr, les coûts plus élevés du processeur Snapdragon 865 et du modem 5G contribuent à la hausse des prix, mais il n'en reste pas moins que la société a augmenté ses caractéristiques et spécifications de conception.
Le problème est que les propriétaires de OnePlus seraient prêts à débourser près de 10 000 roupies pour une mise à niveau? Ou préfèrent-ils continuer avec le OnePlus 7 qui a déjà reçu une réduction de prix ou l'un des modèles précédents pour l'instant? Et, s'ils veulent une mise à niveau, qu'est-ce qui les empêcherait de se réchauffer vers l'iPhone SE? En outre, les rumeurs autour de la variante économique du OnePlus 8, qui peut être publié sous le nom de OnePlus Z, peuvent également créer des doutes dans l'esprit de l'acheteur.
S'il est vrai que le OnePlus 8 a un design compétitif et un avantage de spécifications, les utilisateurs peuvent trouver l'écosystème Apple plus lucratif à mesure que les prix de l'iPhone se déplacent vers le sud.
Apple prévoit d'élargir sa base
Ce qui nous amène à la stratégie qu'Apple semble avoir définie sous Tim Cook. Aujourd'hui, il existe des iPhones pour différents segments de consommateurs et niveaux de prix, ce qui suggère que la société a lentement élargi son portefeuille pour séduire un public plus large, en particulier ceux qui ont trouvé les coûts comme un obstacle dans le passé. Le fait que l'iPhone SE soit devenu beaucoup moins cher en Inde ne peut pas être une coïncidence.
Connu pour la tarification de ses produits à un niveau premium dans le passé, Apple a plongé l'iPhone SE directement au centre des smartphones de milieu de gamme qui comprend même des produits phares. De toute évidence, les 399 $ ciblent ceux qui n'ont pas encore rejoint l'écosystème Apple, car ils ont trouvé à la fois l'iPhone XR et l'iPhone 11 à un prix abordable.
C'est pourquoi l'iPhone SE semble être la bonne option pour ceux qui se sont abstenus de mettre à niveau au-delà de l'iPhone 6 et de l'iPhone 6S. Dépenser 42 500 roupies pour l'iPhone SE ne semble pas être une extravagance, même en ces temps sans précédent. La stratégie claire d'Apple semble viser l'extrémité inférieure du spectre dans de nombreux marchés matures où l'iPhone reste une aspiration mais est hors de leur portée.
De plus, ceux qui effectuent une mise à niveau à partir de modèles d'iPhone antérieurs (ceux précédant l'iPhone 8) ne trouveraient pas de modifications radicales à la conception, à l'apparence et à la convivialité. La taille de l'écran reste de 4,7 pouces et il y a un bouton d'accueil physique avec scanner d'empreintes digitales. L'énorme mise à niveau provient de la puce A13 Bionic, qui est la même que celle qui se trouve sous le capot de l'iPhone 11. Bien sûr, il y a aussi la recharge sans fil et une double carte SIM, qui seraient toutes deux des mises à niveau tueuses.
En obtenant les bonnes bases, Tim Cook s'assure qu'Apple conserve ses clients fidèles tout en attirant certains utilisateurs Android dans son écosystème et en créant plus de traction pour ses services tels que Apple TV +, Apple Arcade et l'App Store, préservant ainsi sa croissance sans avoir réellement de laisser aller une partie de ses revenus. Et les choses pourraient s'améliorer ou les utilisateurs indiens, si Apple envisageait d'assembler ou de fabriquer l'iPhone SE en Inde, comme il l'a fait avec son prédécesseur.
Pour l'instant cependant, OnePlus 8 semble être dans la zone de sécurité car il est probable que les clients engagés resteront fidèles, surtout si l'on cherche à passer d'un OnePlus 6 ou antérieur. Les chances de leur allégeance à un iPhone SE sont lointaines, à moins bien sûr qu'ils aient constamment cherché à entrer dans l'écosystème Apple dans le passé.
Le court terme peut être sûr, mais dans les mois à venir, on ne peut nier le fait que OnePlus pourrait proposer un téléphone moins cher pour récupérer toute part de marché qu'il pourrait perdre en raison du prix actuel qui a amené l'iPhone SE et le OnePlus 8 à distance de frappe les uns des autres.
Autant dire que c'est la première fois que OnePlus fait face à la chaleur de l'iPhone, une marque qu'il a émulée en design et en UX. Souhaiterait-il continuer à relever de plus grands défis avec le lancement de l'iPhone 12 est quelque chose que nous devons attendre et regarder.
