Le référencement est bien plus que l'optimisation de mots clés et la création de liens. Il y a beaucoup d'autres choses que les propriétaires de sites Web peuvent faire qui font une grande différence dans le classement de votre site dans les résultats de recherche. Choisir la bonne société d'hébergement Web et concevoir votre site Web de la bonne manière peut augmenter considérablement votre trafic. Voici comment.
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L'expérience utilisateur l'emporte sur tout
Il existe un concept dans l’industrie du référencement qui se concentre sur la vitesse de chargement des pages: le plus vite est le mieux. Bien qu'il soit absolument vrai que votre site Web devrait se charger rapidement, la vitesse n'est pas le but exclusif. En fin de compte, le référencement concerne les utilisateurs qui visitent votre site. Il s'agit de leurs besoins et de savoir si votre site tient réellement ses promesses.
Le visiteur a-t-il vu ce qu'il voulait? La bonne substance s'est-elle chargée rapidement? Les visiteurs de votre site Web devraient voir rapidement le contenu principal de votre site. Certains contenus auxiliaires peuvent prendre plus de temps à charger, c'est correct. Il s'agit d'un concept appelé First significative peinture, et c'est un facteur dans le classement de votre site, car il garde vos visiteurs heureux et Google aime ça.
Ainsi, bien que notre processus de chargement de page réel puisse durer trois secondes, vos visiteurs peuvent voir tout votre contenu significatif en une seconde et demie. En effet, les éléments qui prennent plus de temps à charger ne sont pas essentiels à l'expérience immédiate du visiteur. Parfois, le pixel Facebook se charge très tard, par exemple. Ou un pixel de suivi se charge plus tard. Et ça va parfaitement. Du point de vue de l'utilisateur, le temps de chargement était encore inférieur à 2 secondes.
Une fois que l'utilisateur est sur votre site, il est très important de le conserver. Si Google voit des utilisateurs accéder à cette page, puis revenir immédiatement dans un certain délai, cela signifie que le site Web n'a pas fourni ce que l'utilisateur recherchait. Un site Web lent ou un contenu non pertinent pourrait renvoyer vos utilisateurs directement vers les résultats de recherche, et vous ne voulez pas que cela se produise.
La disponibilité est centrale (et cela signifie que le bon hôte l'est aussi)
Un autre aspect essentiel de la fourniture d'une expérience utilisateur premium est la disponibilité. Si Google ou un utilisateur demande votre site et que le délai expire de façon cohérente ou que le serveur ne peut pas retourner de résultat, l'expérience utilisateur de votre site Web fait pour le moins défaut. Il est essentiel de garantir une disponibilité de près de 100% pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle à chaque visiteur.
De plus, Google utilise deux facteurs de temps de chargement pour mesurer votre site et les deux peuvent être affectés par votre hébergeur. La première est la recherche DNS, et plus il faut de temps à votre hôte pour terminer la recherche DNS, plus il faut de temps à votre hôte pour commencer à charger votre page. De longs temps de recherche peuvent nuire au classement de votre site.
Le deuxième est le temps de chargement des pages. Si votre hôte utilise un serveur lent, vous avez des problèmes. Si votre serveur met plus de 100 millisecondes à charger le premier octet, ce n'est pas bon pour le trafic de votre site. Le temps qu'il faut au serveur pour répondre à la demande d'un navigateur devrait idéalement être la moitié de celui-ci, 50 millisecondes au maximum.
Besoin d'une nouvelle stratégie de référencement? Voici quelques idées
Si vous êtes prêt à créer une stratégie de référencement qui va au-delà des mots clés, procédez comme suit:
– Utilisez un code propre. Même le meilleur hébergeur ne peut pas sauver votre site Web d'un code mal écrit qui ralentit les temps de chargement et ruine l'expérience utilisateur. Gardez votre code léger et propre. Le CSS, le JavaScript et les fichiers supplémentaires qui ne sont pas nécessaires au chargement de votre site n'appartiennent pas à votre code. Assurez-vous également que votre code est conforme au W3C en utilisant un service de validation du balisage.
– Gardez votre site sécurisé. Nous l'avons tous vu ou entendu les histoires. Un propriétaire d'entreprise sans méfiance est régulièrement piraté, les pirates ajoutant malicieusement des liens vers le site à l'insu des propriétaires du site. Google, bien sûr, voit un site Web avec ces liens non pertinents et pénalise le classement de recherche du site Web pour celui-ci. Vous devrez vous efforcer de garder ces mauvais liens à distance de manière proactive ou choisir un fournisseur d'hébergement qui peut vous aider à les garder à distance.
– Mesurez les temps de chargement de votre site et le premier octet. Tools.pingdom.com est un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour savoir combien de temps votre site prend réellement pour se charger et communiquer avec les navigateurs. Vous pouvez même tester à partir de différentes régions. GTMetrix et Yslow sont également bons et si vous utilisez Google Chrome, et sont un peu plus techniques, Phare est un excellent outil avec une liste d'éléments d'actions pour augmenter les performances.
– Envisagez l'hébergement géré. La gestion de l'hébergement peut faciliter la gestion de l'expérience du site de votre utilisateur. Il résout un grand nombre des problèmes que les propriétaires de sites Web rencontrent couramment. Avec l'hébergement géré, vous payez quelqu'un d'autre pour s'inquiéter du backend critique pour le référencement de votre site afin que vous puissiez vous concentrer sur d'autres choses, comme la création de contenu de qualité.
Cela signifie également que vous êtes prêt à faire face à l'imprévu, comme un pic de trafic ou une visite de pirates informatiques. Encore une fois, cela vous permet de vous concentrer sur la fourniture d'un excellent contenu et de faire un excellent travail pour vos utilisateurs au lieu d'empêcher votre site Web de tomber en panne. Compte tenu de l'importance des performances du site Web pour le référencement, c'est une pièce essentielle du puzzle.
Des hébergeurs Web réputés et bien connus proposent également plusieurs outils pour vous aider à optimiser votre site Web. Ils fonctionnent généralement en scannant le contenu de votre site Web. Les informations sont ensuite comparées aux aspects influençant le référencement de votre site Web pour lui attribuer un score. Les outils iront ensuite plus loin et suggéreront des stratégies pour vous aider à augmenter votre classement sur les moteurs de recherche populaires.
Les outils de référencement de certains hébergeurs analyseront également la structure de votre site Web pour déterminer s'il est sous une forme qui peut être comprise par les moteurs de recherche populaires. Vous pouvez également disposer d'outils qui vérifieront si les caractéristiques importantes de votre article, telles que les titres et la méta description, peuvent être lues clairement par les moteurs de recherche.
De plus, les outils de référencement de certains hôtes soumettront également automatiquement votre site Web aux moteurs de recherche en votre nom. Une fois votre site répertorié, un processus qui peut prendre plusieurs semaines, vous pouvez utiliser les outils de référencement pour comparer votre classement sur les différents moteurs de recherche en fonction de certains mots clés pertinents.
Tout comme la sécurité, le référencement est quelque chose qui doit être fait en permanence. Les outils de référencement de certains fournisseurs analysent régulièrement votre contenu pour éliminer les lacunes que vous pouvez corriger pour améliorer votre classement.
- Ty Lampella est vice-président du marketing pour DreamHost.
