La campagne électorale de Twitter vous fera face mardi

Twitter déploie sa plus grande initiative à ce jour pour encourager davantage d’Américains à voter aux élections de novembre, dans le cadre d’un effort sans précédent des sociétés de médias sociaux pour augmenter le taux de participation.

• Chaque personne sur Twitter aux États-Unis mardi, qui est la Journée nationale d’inscription des électeurs, recevra une invite dans son calendrier pour s’inscrire pour voter ou confirmer son inscription via TurboVote, un outil en ligne de l’organisation à but non lucratif Democracy Works.
• Une alerte push dans l’onglet Notifications dirigera les utilisateurs vers un moment Twitter avec des informations supplémentaires d’inscription des électeurs.
• Twitter reprendra la tendance promue avec les ressources d’inscription des électeurs de TurboVote.
• Et il utilisera un hashtag emoji Twitter avec #NationalVoterRegistrationDay et #VoteReady pour propulser la conversation.

Cette dernière campagne de vote d’une grande entreprise de médias sociaux est un clin d’œil à la vaste influence que ces plateformes ont sur la vie politique américaine et une reconnaissance du préjudice causé par l’ingérence étrangère et la désinformation rampante lors des cycles électoraux précédents.

Facebook, Twitter et YouTube apportent également des changements radicaux à leurs plates-formes des semaines avant les élections de novembre pour limiter la désinformation des électeurs et l’ingérence du président Trump et d’autres politiciens. La semaine dernière, Twitter a vérifié quatre publications de Trump en une seule journée.

Au fil des ans, les entreprises de médias sociaux ont montré qu’elles pouvaient voter en rassemblant leur circonférence. Des études montrent que pousser les électeurs avec des notifications ou les amener à afficher des boutons «J’ai voté» sur leur calendrier peut augmenter le taux de participation aux urnes.

Facebook, qui a pour objectif d’inscrire 4 millions d’électeurs avant les élections de novembre, a déclaré lundi qu’il estimait avoir déjà enregistré 2,5 millions sur Facebook, Instagram et Messenger, dépassant les 2 millions d’inscriptions en 2016 et 2018.

Jennifer Grygiel, professeur de communication à l’Université de Syracuse qui étudie les médias sociaux, prévient que ces campagnes électorales peuvent s’accompagner d’agendas et de problèmes cachés. Une campagne sur Instagram pourrait fausser le taux de participation plus jeune ou plus libéral, tandis qu’une campagne sur Facebook pourrait fausser le taux de participation plus âgé et plus conservateur, ont-ils déclaré.

« Les entreprises sont des entités politiques et nous ne devons pas supposer que les campagnes d’inscription des électeurs sur les plates-formes sont menées uniquement dans l’intérêt public et ne sont pas également stratégiques », a déclaré Grygiel. « Les entreprises de médias sociaux ont beaucoup en jeu en ce moment car elles sont confrontées à une réglementation croissante. Leurs efforts pour inscrire les électeurs pourraient servir les objectifs de l’entreprise et nous devons nous assurer qu’elles n’enregistrent pas stratégiquement les électeurs d’une manière qui pourrait fausser l’élection. »

Twitter affirme que l’objectif de la campagne de mardi est de mettre les ressources d’inscription des électeurs à la portée de ses utilisateurs à l’approche du cycle électoral très controversé de cette année, dans lequel un nombre record d’Américains devraient voter par courrier en raison de la pandémie de coronavirus.

Selon un sondage réalisé par Ipsos et Twitter en août, 68% des personnes qui ont utilisé les ressources TurboVote via Twitter se sont rendues pour voter aux élections de mi-mandat de 2018.

Alors que 9 personnes sur 10 qui utilisent Twitter disent qu’elles prévoient de voter aux élections de novembre, plus de la moitié disent avoir encore besoin de plus d’informations sur les candidats inscrits sur le bulletin de vote.

La semaine dernière, Twitter a annoncé un centre d’information sur les votes au sein de l’application qui comprendra des informations sur les bulletins de vote par la poste et comment s’inscrire aux élections du 3 novembre en anglais et en espagnol. Il a également déclaré qu’il prendrait des mesures pour sécuriser les comptes d’utilisateurs de haut niveau, notamment des fonctionnaires de l’administration, des membres du Congrès, des partis politiques et des campagnes, des principaux organes de presse et des journalistes politiques.

En août, Twitter a lancé sa première invite de recherche d’inscription des électeurs en partenariat avec Vote.Gov. Lorsque les utilisateurs recherchent des termes clés liés à l’inscription des électeurs, ils voient une invite en anglais ou en espagnol les pointant vers des sources officielles.

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