Les moteurs de recherche sont une partie fondamentale de l’expérience de navigation Web, mais les utilisateurs sont de plus en plus mal à l’aise avec la quantité de données personnelles qui entrent dans la conservation des résultats.
Jusqu’à récemment, il semblait impossible aux utilisateurs de bénéficier des fonctionnalités de recherche activées par leurs données sans les céder à un tiers, mais certains pensent que la technologie blockchain peut aider à offrir le meilleur des deux mondes.
Nous avons rencontré Kurt Nielsen, co-fondateur et président de Partisia Blockchain, pour découvrir l’impact potentiel de la blockchain sur le marché de la recherche, le référencement et l’industrie de la publicité en ligne.
Sommaire
Quels aspects de la blockchain Partisia la rendent adaptée aux moteurs de recherche?
Partisia Blockchain résout principalement la confidentialité et l’interopérabilité. La collaboration avec Better Internet Search explorera progressivement différentes façons de personnaliser la recherche sans compromettre la confidentialité. Grâce à l’utilisation de contrats intelligents publics et privés, Partisia Blockchain fournit l’infrastructure pour les agents numériques préservant la confidentialité qui met automatiquement les données des utilisateurs en jeu à la demande sans exposer les données elles-mêmes. Par exemple, une machine de recherche peut être amenée à classer les résultats de recherche en fonction des préférences privées d’un utilisateur sans que l’utilisateur ne partage ces préférences.
Quels avantages offre un moteur de recherche basé sur Partisia, en plus de la confidentialité?
Partisia Blockchain permet d’exploiter les données privées des utilisateurs sans partager ces informations sensibles avec qui que ce soit. Cela a le potentiel de renverser la structure du pouvoir dans l’économie Internet! Le modèle commercial derrière Better Internet Search permet aux utilisateurs de bénéficier de cette utilisation contrôlée des informations privées.
En termes de confidentialité, quels avantages Partisia offre-t-elle par rapport aux autres méthodologies améliorant la confidentialité?
Partisia Blockchain exploite en particulier le calcul dit sans connaissance et le calcul multipartite sécurisé (MPC). Cette technologie de pointe permet à un ensemble distribué d’ordinateurs de calculer directement sur des données cryptées sans rien savoir des données impliquées dans les calculs, ce qui permet un calcul sans connaissance. Les données sont alors protégées dans tous leurs états possibles: au repos, en transit et en cours d’utilisation. Les mesures de sécurité traditionnelles ne permettent pas cette propriété quelque peu contradictoire; qu’un utilisateur peut contrôler ses propres données même si elles sont utilisées par un service tiers. Cette intégration révolutionnaire résout l’un des problèmes les plus urgents auxquels les gens sont confrontés aujourd’hui: la confidentialité.
Quelle est la particularité de la collaboration de Partisia avec Better Internet Search?
Nous tirons parti de la cryptographie avancée pour éliminer le compromis par ailleurs basique entre confidentialité et personnalisation. À notre connaissance, aucun projet alternatif ne permet l’utilisation de données privées pour offrir la même expérience conviviale que les services traditionnels sans partage de données. C’est l’une des nombreuses façons dont notre plateforme est unique. Les alternatives au marché actuel de la publicité en ligne, basées sur le suivi et la connexion des données des utilisateurs sans impliquer l’utilisateur, consistent à proposer des services qui limitent le suivi. Bien que positif, cela entrave le flux de revenus qui finance de nombreux services et réduit la possibilité de personnaliser ces services. Faire de l’utilisateur un partenaire direct avec une part équitable des revenus dans l’économie des données fait partie de la solution. Ce que nous proposons, cependant, est une plate-forme qui supprime ce compromis en compensant les utilisateurs pour l’utilisation de leurs données et non pour le partage de leurs données.
Pouvez-vous nous donner une idée du type de surcharge de calcul associée à l’utilisation de Partisia?
L’utilisation de MPC implique souvent une surcharge de calcul importante par rapport au calcul en texte clair. Partisia est un pionnier dans ce domaine, car nous avons réalisé la première utilisation commerciale de MPC en 2008 et depuis, le calcul est devenu un million de fois plus rapide. La surcharge de calcul, cependant, reste un défi important et la façon dont MPC et les technologies similaires sont utilisées doit en tenir compte.
Avec Better Internet Search, nous travaillons ensemble pour développer une alternative à la fois préservant la confidentialité et totalement sans publicité. Ce nouveau moteur de recherche alternatif, plutôt que d’utiliser une puissance de traitement et une bande passante précieuses pour diffuser des annonces aux utilisateurs, exploite des algorithmes avancés pour hiérarchiser les résultats de recherche que les chercheurs recherchent réellement. Cela compense la surcharge de calcul en donnant la priorité à la puissance de traitement pour exécuter ces algorithmes.
Partisia peut-il également être utilisé avec d’autres moteurs de recherche, par exemple Google ou Bing, pour les rendre plus respectueux de la vie privée?
Nous souhaiterions la bienvenue à ces entreprises à se joindre aux nôtres et à bien d’autres pour donner la priorité à la protection de la vie privée des utilisateurs. Il est extrêmement rassurant de voir l’émergence d’alternatives viables telles que Better Internet Search, qui se concentrent sur la création de modèles centrés sur l’utilisateur plutôt que sur des modèles uniquement lucratifs. Mettre le client au premier plan de tout projet récoltera des résultats positifs à long terme, et je crois fermement que nous verrons de plus en plus d’acteurs dominants sur le marché adopter une telle technologie alors que le débat sur la confidentialité des utilisateurs devient de plus en plus répandu.
Quel sera l’impact de la technologie blockchain sur le marketing de recherche et le référencement?
L’ajout de la confidentialité à la blockchain aura un impact profond sur le marché publicitaire. Cette technologie fournira aux petits annonceurs un pouvoir significatif, tout en donnant aux utilisateurs finaux la pleine souveraineté de leurs données et identités. Les spécialistes du marketing ou les annonceurs peuvent utiliser les données de grande valeur auxquelles ils auront accès, tandis que les propriétaires de données peuvent se reposer en toute sécurité en sachant que leur confidentialité est garantie. Aujourd’hui, le marché des données ne permet pas à l’utilisateur de bénéficier financièrement, même si les propriétaires de leurs données profitent des bénéfices tirés des données de l’utilisateur final. Nous sommes impatients de travailler avec Better Internet Search pour développer cette alternative au modèle économique dominant, en démocratisant les données pour la première fois.
