L’oreille d’or de l’audio

L’audio stimule notre cerveau plus puissamment que la vidéo et s’intègre parfaitement dans nos nouveaux modèles de consommation culturelle vorace, ce qui en fait une période révolutionnaire pour le divertissement auditif.

Lorsque Daniel Richardson, un psychologue expérimental à l’University College London, a voulu comparer l’impact de l’audio et de la vidéo sur notre cerveau, il a demandé de l’aide à Hannibal Lecter et aux personnes qui ont coupé la tête de Ned Stark.

Il a câblé les étudiants et leur a fait regarder des scènes classiques de « Silence of the Lambs » et « Game of Thrones » (la décapitation susmentionnée), puis a comparé leurs réactions lorsqu’ils écoutaient les mêmes scènes des versions du livre audio.

Il a trouvé une contradiction: les étudiants ont rapporté une réponse émotionnelle plus forte aux vidéos, mais leur corps suggérait le contraire.

« Avec l’audio, la température corporelle était plus élevée, la fréquence cardiaque montait et diminuait de plus en plus, plus d’activité électro-cutanée qui montre une excitation corporelle. Fondamentalement, leur cerveau tournait de plus en plus et cela se manifestait dans leur physiologie. »

Regarder une vidéo est souvent une expérience passive, a déclaré Richardson: « Avec Game of Thrones, HBO fait le travail d’imagination pour vous. Ils sont allés en Croatie et ont embauché des milliers de personnes, etc. . Dans une version audio, vous devez générer tout cela dans votre esprit. « 

Révélateur

L’hypothèse est que cela rend l’expérience plus vivante – et peut-être plus addictive.

Certes, de plus en plus de gens adoptent l’audio: 80 millions d’Américains sont désormais des auditeurs hebdomadaires de podcasts, selon la dernière étude d’Edison Research, en hausse de 16% par rapport à l’année dernière.

Les auditeurs les plus fervents, selon Statista, sont les Sud-Coréens, avec environ 58% déclarant avoir écouté un podcast le mois dernier, suivis des Espagnols (40%) et des Suédois (38%).

L’intimité peut être un élément crucial de l’attraction – non seulement de la part de quelqu’un qui parle directement dans votre oreille, mais aussi en raison des propriétés spéciales de la voix.

« Vous pouvez tromper les émotions avec des images, en utilisant le langage corporel et ainsi de suite … mais votre voix en révèle beaucoup plus sur qui vous êtes et comment vous vous sentez », a déclaré Elizabeth Fresnel, spécialiste du Laboratoire de la voix à Paris.

« Avec quelqu’un que nous connaissons bien, il suffit d’un ‘bonjour’ au téléphone pour savoir s’il est fatigué, heureux, si c’est une mauvaise journée pour lui demander quelque chose. »

Le format audio se prête également à une exploration plus approfondie des problèmes.

La podcasteuse française Charlotte Pudlowski, qui a récemment dirigé une série en six parties sur la violence sexuelle, a déclaré que cela lui permettait d’éviter les extraits sonores et les clichés superficiels des médias de forme plus courte.

« Lorsque nous racontons ces histoires, il est facile de tomber dans le sordide. L’audio nous permet d’éviter d’aller pour le spectaculaire ou le vulgaire », a-t-elle déclaré.

De nouvelles habitudes

Tout cela a été rendu possible grâce à la technologie, qui nous a permis d’emporter un son à la demande illimité partout où nous allons.

«Nous voyons une nouvelle habitude médiatique se développer», a déclaré Steve Ackerman, directeur du contenu chez les producteurs de podcasts britanniques Somethin ‘Else. « Les podcasts comblent les lacunes là où les écrans ne sont pas possibles, lorsque vous travaillez, conduisez, courez. »

Cela s’est avéré malléable pendant la pandémie. Il y a eu une énorme baisse du nombre d’auditeurs lorsque les premiers verrouillages ont frappé au début de 2020, car les trajets du matin et du soir avaient été des heures d’écoute de pointe.

Mais à la fin de l’été, les chiffres s’étaient rétablis et avaient même dépassé les niveaux d’avant Covid, a déclaré Ackerman, poussé par une nouvelle race de super-utilisateurs qui ont découvert qu’ils pouvaient écouter des podcasts sans fin tout en travaillant à domicile d’une manière qui n’était pas possible. dans le bureau.

Le potentiel de croissance est encore énorme. Comme pour les autres nouveaux médias, les auditeurs plus âgés ont mis plus de temps à s’intégrer, mais ils deviennent maintenant accro.

L’argent afflue dans le secteur, Spotify versant des millions dans sa division de podcast et Amazon achetant la société de production Wondery à la fin de 2020 pour une somme non divulguée mais certainement énorme.

Alors que le secteur s’éloigne des podcasts de chambre à coucher pour se tourner vers des productions plus coûteuses, de nouveaux styles et formats sont susceptibles d’apparaître.

« Les drames de fiction n’ont vu le jour que ces deux dernières années et ils représentent encore une très petite proportion par rapport à la télévision. Quiz, panels, réalité – ils ont à peine été explorés », a déclaré Ackerman.

Pour ceux qui sont tentés de se joindre à la mêlée, le moment est venu, a-t-il déclaré.

« Si vous songez à le faire, faites-le avec des roquettes. »

© 2021 AFP