Selon une nouvelle analyse, la majorité des utilisateurs de Google ne cliquent sur aucun de leurs résultats de recherche, ce qui indique qu’ils trouvent leurs réponses sur Google lui-même et entraîne une perte de trafic pour d’autres sites Web.
L’analyse de SimilarWeb de plus de cinq mille milliards de recherches Google au cours des douze mois de 2020 révèle que 64,82% d’entre elles se sont terminées sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP), connue sous le nom de recherches sans clic.
Le chiffre est particulièrement alarmant, lorsqu’il est combiné au fait que Google peut générer des revenus grâce à son SERP, qui n’affiche pas les informations originales mais les récupère simplement auprès d’autres éditeurs, qui perdent des revenus puisque les visiteurs obtiennent tout ce qu’ils veulent savoir. le SERP lui-même.
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Domination du marché
Surnommée «cannibalisation des clics» par Rand Fishkin, fondateur du spécialiste de la recherche SparkToro, plus de 77% des recherches sans clic proviennent d’appareils mobiles.
Selon Moteur de recherche Land, l’impact des recherches sans clic n’est pas uniformément réparti. Par exemple, les entreprises qui opèrent dans les mêmes espaces que Google peuvent perdre une plus grande part de trafic que d’autres entreprises.
Combinez ces résultats avec les projets de Google visant à supprimer les cookies du site Web, ce qui, selon certains, pourrait lui donner un avantage injuste par rapport aux autres annonceurs, et vous pouvez voir que la recherche n’est plus un terrain de jeu égal.
Ensuite, il y a le projet de Google d’introduire l’API Federated Learning of Cohorts (FLoC), qu’il promeut comme un moyen d’améliorer la confidentialité des utilisateurs. Les sceptiques affirment cependant que FLoC ne fera que permettre à Google d’étendre davantage son monopole sur les données des utilisateurs, chassant ainsi d’autres annonceurs en ligne concurrents du marché.
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Via: Search Engine Land
