Le Peloton a-t-il atteint son apogée ? L’entreprise freine la production de vélos et de bandes de roulement

Qui savait qu’il y avait un plafond pour les personnes capables d’épargner plus de deux mille dollars pour un vélo d’exercice au milieu d’une pandémie, au milieu d’augmentations écrasantes du coût de la vie ? Apparemment, ce n’est pas le chéri du fitness à domicile de la technologie.

Le géant américain du fitness Peloton ressent maintenant le pincement, selon un rapport affirmant que la société a arrêté la production suite à une « réduction significative » de la demande pour ses vélos et tapis roulants.

CNBC a espionné un document interne du début du mois citant une concurrence accrue dans le secteur et la sensibilité des clients aux prix du matériel, qui sont accompagnés d’un abonnement mensuel de 40 £ / 60 $ après l’achat, si vous souhaitez accéder aux entraînements.

Le rapport indique que la start-up bien soutenue dispose désormais de beaucoup plus d’inventaire qu’elle n’en transfère actuellement aux consommateurs.

« Peloton s’est essentiellement trompé sur le nombre de personnes qui achèteraient ses produits, après qu’une telle demande ait été avancée pendant la pandémie de coronavirus », indique le rapport. « Il se retrouve maintenant avec des milliers de cycles et de tapis roulants assis dans des entrepôts ou sur des cargos, et il doit réinitialiser ses niveaux de stock. »

Alors que la production de Bike+ s’est arrêtée en décembre, selon les documents internes, Peleton freine également son tapis de course Tread+. La production cessera pendant six semaines pour le produit déjà touché par un rappel de sécurité en 2021.

Étant donné que la société envisage actuellement de commencer à facturer des frais de livraison et d’installation élevés à partir de 250 $ aux États-Unis, les chances d’un rebond en 2022 semblent moins que roses. Le rapport indique également que le Peloton Guide a également du mal à capter l’intérêt du public. Moins de personnes ont enregistré leur adresse e-mail pour recevoir des mises à jour sur le produit que prévu.

En novembre, la société a annoncé le guide Peloton à 450 £, qui est essentiellement une caméra pour votre téléviseur qui suit votre forme pour des exercices basés sur le mouvement comme le yoga. Il se branche sur n’importe quel téléviseur et se combine avec des poids et un moniteur de fréquence cardiaque. La caméra suit vos mouvements et les présente sur le téléviseur, tout en montrant l’instructeur, les statistiques en direct et le classement, y compris les autres participants.

Les actions de Peloton ont chuté de plus de 20% après la publication du rapport CNBC.