Twitter interdit les publicités qui défient la science du changement climatique

Twitter a interdit vendredi les publicités qui nient la réalité du changement climatique.

L’annonce de Twitter, faite à l’occasion de la Journée de la Terre, intervient alors que l’entreprise tente de repousser une offre publique d’achat indésirable du milliardaire Elon Musk, qui a déclaré qu’il pensait que les gens devaient pouvoir dire à peu près tout ce qu’ils voulaient sur la plate-forme.

« Les publicités trompeuses sur Twitter qui contredisent le consensus scientifique sur le changement climatique sont interdites, conformément à notre politique de contenu inapproprié », a déclaré Casey Junod, responsable de la durabilité mondiale de Twitter, dans un billet de blog.

« Nous pensons que le négationnisme climatique ne devrait pas être monétisé sur Twitter, et que les publicités trompeuses ne devraient pas détourner les conversations importantes sur la crise climatique. »

L’année dernière, Twitter a introduit une fonction « Topic » pour aider les utilisateurs à trouver des conversations sur le changement climatique, et a déployé des hubs d’informations « crédibles et faisant autorité » sur un éventail de sujets très médiatisés, y compris la science soutenant le changement climatique.

« Nous reconnaissons que les informations trompeuses sur le changement climatique peuvent saper les efforts de protection de la planète », a déclaré M. Junod.

« Maintenant plus que jamais, une action climatique significative, de la part de chacun d’entre nous, est essentielle. »

Aussi tentant que soit l’accès à la richesse de Musk, Twitter n’a pas envie d’être dirigé par un milliardaire connu pour prendre des risques sans se soucier des conséquences.

La plate-forme mondiale de messagerie one-to-many prend des mesures pour empêcher Musk de mettre la main sur toutes les actions en circulation de Twitter, signalant que les inquiétudes quant à la façon dont il dirigerait la société l’emportent sur le gain proposé.

Au début du mois, Musk, la personne la plus riche du monde et lui-même utilisateur fréquent et controversé de Twitter, a fait une offre non sollicitée de 43 milliards de dollars pour le réseau de médias sociaux, en invoquant une meilleure liberté d’expression comme motivation.

M. Musk préconise une approche non interventionniste du contrôle du contenu, une question épineuse, notamment dans des cas très médiatisés comme celui de l’ancien président américain Donald Trump, qui a été banni après l’assaut du Capitole par ses partisans qui cherchaient à renverser le résultat des élections américaines l’année dernière.

Mais la campagne du PDG de Tesla a également suscité l’inquiétude des experts en technologie et en liberté d’expression, qui soulignent les déclarations imprévisibles de M. Musk et son passé d’intimidation des critiques, en contradiction avec ses objectifs déclarés.

Le conseil d’administration de Twitter a choisi d’employer une défense de type « pilule empoisonnée », en vertu de laquelle toute acquisition de plus de 15 % des actions de l’entreprise sans son accord déclencherait un plan visant à inonder le marché d’actions et à rendre ainsi un rachat beaucoup plus difficile.

© 2022 AFP