Amazon mangeant un partage d’annonces de recherche en ligne Google: eMarketer

Amazon est en train de grignoter la part géante de la publicité de recherche en ligne de Google aux États-Unis, alors que les entreprises ciblent les acheteurs de la plateforme de vente au détail en ligne, selon une prévision d'eMarketer publiée mardi.

Google continuera de dominer le marché de la diffusion d'annonces et de résultats de recherche, mais Amazon et les "acteurs moins importants" tels que Walmart, Target, eBay et Pinterest voient leurs actions croître, a déclaré le responsable du marché.

Les annonces affichées avec les résultats des requêtes sur les sites d'achat sont considérées comme offrant de bonnes chances d'attirer l'attention des consommateurs qui souhaitent acheter quelque chose.

"Les activités publicitaires d'Amazon ont entraîné une augmentation massive des dépenses, car les annonceurs peuvent atteindre les consommateurs pendant les requêtes sur les produits, une période où ils sont prêts à acheter", a déclaré Nicole Perrin, analyste principale chez eMarketer.

"Amazon a également mis en place de meilleurs outils de mesure et de ciblage, ce qui le rend encore plus attrayant pour les annonceurs."

Le marché américain de la publicité pour les recherches aura augmenté de près de 18% cette année pour atteindre 55,17 milliards de dollars, Google tablant sur 40,33 milliards de dollars, soit un peu plus de 73%, selon les prévisions d'eMarketer.

Alors que Google restera dominant sur le marché, sa part tombera à 70,5% d’ici 2021, selon les prévisions.

Pendant ce temps, le colosse du commerce électronique basé à Seattle verra sa part du marché de la publicité pour les recherches passer de 12,9% cette année à 15,9% d’ici 2021.

"Les sondages suggèrent que la plupart des recherches de produits commencent maintenant sur Amazon, ce qui amène le joueur n ° 2 à se développer rapidement et à prendre des parts à son plus grand rival", a déclaré la prévision.

Les revenus des annonces de recherche d'Amazon devraient croître de près de 30% cette année pour atteindre 7,09 milliards de dollars.

L'année dernière, la société a pris la deuxième place sur le marché américain des annonces de recherche, de Microsoft, avec une part de marché estimée à 6,5% cette année, a déclaré eMarketer.

© 2019 AFP