Apple devrait suivre B&O et fabriquer des iPhones entièrement durables

AVIS : Avec la dernière diffusion numérique en direct d’Apple dans moins d’une semaine, les fans de technologie salivent déjà à l’idée des avantages technologiques qu’il apportera à la table.

Et pour une bonne raison. Les rumeurs suggèrent qu’Apple lancera sa famille de téléphones iPhone 13, une Apple Watch 7 portable et les vrais écouteurs sans fil Apple AirPods 3.

Sur la base des événements de lancement passés d’Apple au troisième trimestre, de nombreuses preuves suggèrent que tous ces appareils feront leur apparition. D’aussi loin que je me souvienne, le mois de septembre a été le point de départ pour Apple de dévoiler sa dernière entrée dans ces gammes.

Mais pour moi, il y a un segment plus important que j’attends avec impatience. Plus précisément, une mise à jour sur ce qu’il fait pour devenir plus durable.

Au cours des dernières années, Apple s’est toujours fait un devoir d’utiliser ses événements de lancement d’iPhone pour informer la presse et les fans des dernières mesures prises pour réduire son impact environnemental. Bien qu’ils puissent sentir la suffisance de la Silicon Valley, ce sont ces segments du PDG, Tim Cook et de la vice-présidente, Environnement, politique et initiatives sociales, Lisa Jackson, que j’ai le plus apprécié lors des présentations.

Ce n’est pas parce que j’ai bu le kool-aid, ou que je peux surmonter le fait que peu importe comment vous le faites tourner, la grande technologie, dans son ensemble, nuit à l’environnement. Je suis également toujours extrêmement ennuyé par son hostilité continue au droit de réparer le mouvement. Apple a activement essayé d’empêcher les gens de réparer leurs propres téléphones, en faisant des choses comme souder inutilement des pièces en place.

Je les apprécie parce qu’Apple fait de la durabilité un élément central de sa stratégie et a fait des choses réellement positives en conséquence. Jetez un coup d’œil au rapport de développement durable 2021 d’Apple et vous aurez un bon aperçu, mais le constat est le suivant : l’entreprise a réussi à devenir neutre en carbone et prévoit d’étendre cette pratique à toute sa chaîne d’approvisionnement d’ici 2030.

C’est indéniablement une bonne chose que je crois sincèrement que chaque entreprise devrait prendre. Mais, pour vraiment mettre son argent là où est sa bouche, je pense qu’Apple doit aller plus loin : il doit laisser les régulateurs externes, comme le Cradle to Cradle Products Innovation Institute, vérifier ses devoirs.

Il y a deux raisons à cela.

Premièrement, en fin de compte, Apple est une entreprise, son but est de gagner de l’argent. C’est aussi très bon dans ce domaine, le NASDAQ estimant sa valeur en milliers de milliards et les actions se vendant à des niveaux record. En conséquence, ces efforts ne se poursuivront que tant que sa direction verra la valeur de la pratique ou se souciera personnellement de la durabilité. Beaucoup ne le font pas.

Si Apple, à un niveau supérieur, signait pour qu’un organisme externe accrédite la durabilité de ses produits sur une base continue, cela offrirait une garantie qu’il ne se reposait pas seulement sur ses lauriers et la bonne volonté qu’il a accumulée pour son travail actuel.

Deuxièmement, parce que la science autour du développement de produits durables, et par extension les meilleures pratiques, est en constante évolution.

L’une des raisons pour lesquelles j’ai spécifiquement désigné le Cradle to Cradle Products Innovation Institute comme un choix solide est qu’il prend cela en compte et ne délivre jamais de certifications de durabilité à vie.

Pour ceux qui ne sont pas au courant, Cradle to Cradle est une accréditation de durabilité qui marque les produits en tant que niveaux de bronze, d’argent et de platine. La certification est mise à jour chaque année sur la base des dernières recherches scientifiques en matière de durabilité. Il tient compte de tout, de l’utilisation de pièces recyclées au produit, de l’impact environnemental de sa chaîne d’approvisionnement et de sa facilité de réparation.

C’est l’une des normes les plus strictes que j’ai vues, l’Institut n’ayant encore attribué à aucun produit ou entreprise une accréditation de norme platine. Même quand c’est le cas, l’accréditation ne dure que deux ans, date à laquelle le produit doit être recertifié selon la dernière norme de l’Institut.

C’est cette transparence et cet engagement à long terme envers la durabilité des produits qui feront la différence, car l’impact environnemental d’un produit ne s’arrête pas au moment où une nouvelle version sort. C’est pourquoi j’ai été tellement impressionné de voir la marque audio Bang and Olufsen s’engager à continuer à utiliser la norme dans le développement de ses produits plus tôt cette année, lorsqu’elle est devenue la première marque audio à atteindre la norme de bronze avec son haut-parleur Beosound Level.

C’est aussi pourquoi je ne peux m’empêcher d’espérer qu’Apple dévoilera son intention de prendre une mesure similaire lors de son prochain événement de lancement numérique mardi prochain.