L'Asus ROG Phone 3 est le dernier d'une série de téléphones dotés des spécifications les plus avancées pour offrir une expérience haut de gamme à des prix élevés. Cela va à l'encontre de la tendance d'un marché des téléphones de jeu à gonfler avec des smartphones de milieu de gamme plus abordables, ainsi que des téléphones phares de plus en plus avancés.
Comment Asus pense-t-il que le ROG Phone 3 se démarque? En offrant la meilleure expérience et à l'écoute des fans. C'est ce que disent les dirigeants d'Asus, qui se sont assis pour discuter avec TechRadar de la place du ROG 3 sur le marché des téléphones 2020 – et de la façon dont la société a peaufiné sa conception pour attirer plus que des joueurs inconditionnels.
La première chose à noter à propos du ROG 3 est qu'il a littéralement la même taille et le même poids que son prédécesseur, mais son apparence a légèrement changé. La couverture arrière, qui avait été sillonnée par des angles agressifs dans le style «gamer chic», est maintenant un dos propre avec beaucoup moins de lignes et de bords irréguliers.
En effet, sa plus grande caractéristique distinctive est une fenêtre modeste sur le dissipateur de chaleur – un indice sur la puissance de jeu à l'intérieur, plutôt qu'une déclaration visible qu'il s'agit d'un appareil de jeu.
«Si vous regardez maintenant, cette génération est un peu plus modérée que la [ROG II], et certaines personnes pensent que c’est un point négatif, et certaines personnes pensent que c’est une bonne chose », a expliqué Chih-Hao Kung, directeur technique mondial des relations publiques pour l’unité mobile d’Asus.
«Comment équilibrer ces deux roues, car elles sont tellement opposées l'une à l'autre? Est-ce que nous nous appuyons beaucoup sur l'esthétique stéréotypée du jeu ou essayons-nous de le rendre plus attrayant pour un public plus large? »
Le design sobre sur lequel Asus s'est installé a été calqué sur des «supercars» gonflées, a expliqué Kung. L’inspiration est évidente, la fenêtre du dissipateur de chaleur ressemblant aux capots transparents recouvrant les moteurs à indice d’octane élevé des automobiles les plus rapides du monde.
Cela ressemble certainement à un changement de conception pour un attrait plus grand public, mais cela suggère toujours une capacité de jeu sérieuse sous le capot – et le ROG 3 a plus de puissance équivalente au téléphone que presque tous les autres combinés.
C’est l’un des premiers à arborer le Le chipset Qualcomm Snapdragon 865 Plus (atteignant 10% de meilleures performances que le Snapdragon 865 standard, selon Asus), contient 16 Go de RAM LPDDR5, leader de l'industrie, et le taux de rafraîchissement de son écran OLED a été augmenté à 144 Hz par rapport à l'écran 120 Hz du ROG II .
D'après notre expérience, ces spécifications font partie des jeux les plus fluides que nous ayons jamais eu sur un téléphone sans un moment de ralentissement. Mais attirer à la fois les joueurs inconditionnels qui composent le marché traditionnel d'Asus et les fans de téléphones plus occasionnels introduit de nouveaux défis.
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Un téléphone de jeu plus grand public
Il y a des choses que les joueurs assidus comprennent que les joueurs occasionnels, qui peuvent être nouveaux dans le matériel de performance, ne le font pas. Par exemple, une accumulation de chaleur à l'arrière du téléphone peut donner l'impression que le téléphone ne fonctionne pas correctement.
"Donc en interne, nous avons eu beaucoup de débats: devrions-nous fabriquer des matériaux plus isolés pour garder la chaleur à l'intérieur, ou devrions-nous laisser la chaleur se dissiper à l'extérieur?" a déclaré Shawn Chang, directeur mondial des ventes et du marketing de l'unité commerciale mobile d'Asus.
«Nous avons toujours cru à la fin que l'utilisateur aimerait avoir des performances … tout le concept est que nous voulions créer une supercar qui ressemble à une supercar et fonctionne comme une supercar, mais vous pouvez l'éteindre.
Ainsi, l'Asus ROG 3 cache une partie de sa chaleur et de ses performances les plus intenses jusqu'à ce que les utilisateurs activent le mode X, le mode téléphone signature d'Asus ROG qui permet de bricoler en particulier les paramètres du processeur, du GPU, de la chaleur et du réseau. Bien qu'Asus ait simplifié certains de ces aspects pour permettre aux nouveaux arrivants de personnaliser plus facilement leur expérience de jeu, la liste reste complexe.
C'est la ligne dans le sable qu'Asus trace: accueillir les joueurs occasionnels, tout en préservant la complexité pour offrir une expérience premium aux joueurs qui souhaitent repousser leurs limites. Et il contient les composants les plus puissants et les meilleurs pour le faire – souvent à un degré redondant, étant donné que le téléphone dispose de quatre antennes Wi-Fi et de quatre microphones.
Vendre des téléphones haut de gamme sur un marché du jeu de milieu de gamme
La vaste gamme de spécifications de haut niveau met le ROG 3 en contradiction avec d'autres smartphones de jeu moins chers. Dans un marché où les combinés de milieu de gamme coûtent la moitié du coût du ROG 3, il existe des différences claires.
«Quelle est leur qualité de fabrication? Utilisent-ils vraiment du verre à l'avant et à l'arrière? Mettez-vous un chargeur 30W dans la boîte? Combien de bandes de fréquences prennent-ils en charge dans le monde? Prennent-ils en charge la 5G à travers les continents? », Demande Kung. «Si vous optez pour un prix inférieur, vous sacrifiez ces choses. Ce qui est bien – il y a [just] différentes manières de l'aborder.
On ne peut nier le choc de la valeur alors que les téléphones moins chers inondent le marché, et Asus était timide pour dire clairement comment ils pourraient être vendus à des prix aussi bas – à propos, peut-être, de la disparité d'échelle de production entre Asus basé à Taiwan et d'autres fabricants massifs. .
Face à cette concurrence, le ROG 2 semble être une réussite qui a ouvert la voie au ROG 3. Ce n’est pas le seul téléphone de jeu coûteux – le Lenovo Legion Phone Duel lancé le même jour que le nouveau téléphone d'Asus, et une configuration du Xiaomi Black Shark 3 est arrivé – mais la société estime que les fonctionnalités étendues et les logiciels outillés lui permettent de survivre et de prospérer là où la ligne Razer Phone a échoué.
«Pourquoi le Razer a-t-il échoué alors que le téléphone ROG n’a pas fonctionné? Eh bien, ce n’est peut-être pas à nous de le savoir », a déclaré Kung. "Je dirais que le téléphone ROG n'est pas un ZenFone ou un téléphone phare standard peint en noir avec une lumière dessus."
Survivre dans le créneau des smartphones de jeu nécessite également des choix avisés. Si vous écoutez simplement les fans se disputer sur les forums, vous pensez que les seules choses qui les intéressent sont les caméras et qui obtient en premier une charge rapide de 200 watts, dit Kung. Mais ce n’est pas ce que tout le monde veut, même si on en a parfois l’impression.
Asus ne cherche pas à convaincre les gens de remplacer leur Samsung Galaxy S20 par un nouveau téléphone ROG 3. En lisant entre les lignes, ils ont cédé la photographie aux plus grands téléphones phares.
Lorsque 1,23 milliard de smartphones ont été vendus l’année dernière, l’équipe d’Asus pense qu’il existe un créneau pour les combinés de jeu haut de gamme, et des ventes positives le prouvent.
«Nous avons un ROG 3 parce que le premier et le deuxième ont bien fonctionné. C’est la réponse simple », a déclaré Kung. «Nous pouvons le rendre durable jusqu'à présent, et nous constatons une demande croissante pour chaque modèle. Au contraire, nous avons été surpris de la rapidité avec laquelle les stocks s’épuisaient. »
